■记者 李 玲
通讯员 余欣欣 吴雯悦
本报讯 刚刚过去的端午假期，浓郁的节日氛围洋溢在南湖区的街头巷尾。本次假期虽遇降雨天气，但南湖区文旅市场依旧保持十足韧性与活力，各类端午主题活动精彩开展，持续激活夏日文旅消费市场。
“端午我们整合全域资源，推出诸多精彩活动，水岸联动、古今交融，为市民游客奉上了一场沉浸式的江南端午文化盛宴。”南湖区文化和旅游局相关负责人介绍，2026年端午假期，南湖区A级景区及景区村庄累计接待游客43.95万人次，同比增长11%，其中南湖旅游区接待游客17万人次，同比增长68%。
其间，南湖区以原汁原味的端午民俗活动聚拢人气，营造浓厚节日氛围。作为嘉兴主城区，南湖区积极参与2026嘉兴端午民俗文化活动，承办多项特色亮点活动，推动“过端午 到嘉兴”与“红船起航地、嘉兴醉江南”城市形象品牌融合，助力全市“1场主活动+4个板块”共30余项特色活动顺利落地。
丰富的民俗体验收获了外地游客的点赞。“虽是阴雨天，但游玩体验十分舒畅！赶上端午节，第一次真切感受到这座城市浓厚的端午文化氛围。如果有人问我嘉兴怎么样，我会说很好，值得来！”上海市民林溪在沉浸式游览南湖旅游区后，在新媒体平台上分享游玩感受。
在系列民俗活动中，“红船起航 胥语江南”第七届胥山端午民俗文化活动作为市级端午民俗文化子活动，充分展现了“水韵江南、诗意大桥、烟火胥山”的水乡风貌，让市民游客在民俗体验中感受江南风情、了解嘉兴本土文化。
大桥镇胥山遗址公园内推出多项传统端午民俗体验项目，一站式体验点雄黄、系五彩绳、古法制酒、射五毒、手作香囊等习俗，同时配套景区打卡集章兑换好礼活动，趣味玩法贯穿游园全程。“孩子跟着子胥巡游可开心了，胥山这里民俗项目齐全，环境清幽，沉浸式过节体验感很好。”市民陆女士已连续两年携家人从嘉兴市区前来游玩。
在西南湖畔，“五芳斋杯”龙舟竞渡、龙舟斗牛暨踏白船表演赛火热开赛，南湖“蓝焰”龙舟队、湘家荡七星街道踏白船队现场逐浪竞速。经过激烈角逐，南湖“蓝焰”龙舟队斩获第一名，湘家荡七星街道踏白船队凭借出色表现斩获银奖。
多样的线上线下文旅活动，有效拉动全区文旅客流、消费双向增长。假日期间，南湖区共举办群众性文化活动45场，吸引近5万人次参与。6月18日至20日，南湖天地日均人流量达10万人次，同比增长35%；日均零售额超400万元，同比增长7.4%。
同时，依托深厚的民俗活动底蕴，南湖区持续推进非遗活态传承，创新非遗展演形式，打造年轻化、沉浸式的观演体验场景。
“在竹竿顶端翻转腾挪，太厉害、太刺激了！”今年端午，嘉兴首次将桐乡国家级非遗项目“高杆船技”引入南湖天地主会场，在南湖核心水域开展专场展演，精湛的非遗技艺引得现场市民游客阵阵赞叹。
子城遗址公园同步上演南湖船拳、经典越剧等特色节目。子城端阳大集火热开市，40余个摊位集中入驻，涵盖非遗美食、文创产品和手作体验等内容，通过流动式展演与集中展示相结合的方式，让市民游客近距离接触各类非遗项目。
值得一提的是，6月18日晚，第十五届中国掼牛争霸赛冠军之夜总决赛在南湖区凌公塘公园中国斗牛馆举办，活动现场热闹非凡。这场赛事搭建起非遗传承人与青年学子、海内外游客沟通交流的桥梁，助力非遗技艺触达更多受众。
此外，南湖区聚焦文旅场景创新，打造“可玩、可学、可感”的多元化文旅体验空间。南湖天地举办了“趣玩端午·乐忆时光”端午民俗童玩会，挖掘江南文脉、红船文化、运河非遗等本土文化底蕴，推出十二项传统民俗游戏、七大NPC互动体验、三项非遗手作及少儿文艺展演活动，面向青少年群体打造沉浸式节日游玩场景，累计吸引近2万人次参与。