■记者 周丽丽 通讯员 张子超 陈 康 戈丽雯
昨天上午10时，越剧《蔡文姬》正式开票。这部由梅花奖得主黄美菊、国家一级演员裘巧芳领衔的新编大戏，将作为2026南湖有戏“惠·剧”展的开幕作品，于5月22日、23日在嘉兴大剧院上演。惠民票价最低仅30元，开票通道一开启，便吸引了不少戏迷争相下单。
就在几天前，刚刚落幕的2026长三角顾锡东戏曲艺术周，用一组硬核数据为嘉兴的“戏曲+文旅”模式交出了一份亮眼答卷。从西塘的水乡戏台到南湖的城市剧场，好戏连台，消费接力戏曲，正在成为嘉兴假期经济的又一强劲引擎。
一组数据背后的“戏曲热度”
今年恰逢中国越剧诞生120周年，也是长三角顾锡东戏曲艺术周连续举办的第二年。4月29日至5月4日，6天时间164场遍布全域的演艺活动，将西塘古镇变成了一座没有围墙的活态剧场。
数据最能说明“戏曲热度”。据西塘古镇景区统计，4月30日至5月5日，西塘古镇累计接待游客51.57万人次，同比增长2.9%；实现旅游相关收入2.03亿元。在“五一”假期传统热门目的地竞争白热化的背景下，这份“增量”来之不易，而戏曲艺术周正是拉动增长的核心引擎。
艺术周期间，浙江小百花越剧院经典折子戏专场《爱情的花园》内地首演，人气爆棚；《双轿接亲》《婺剧·三打白骨精》等经典大戏轮番登场，观众如潮。
“平时只能在电视里看越剧，今天在家门口现场看，感觉特别好！”西塘镇华联村75岁老人吴志强的话，道出了许多本地观众的心声。吴江戏曲演员吕苗茜则专程跨省而来：“浙江小百花越剧院的演出非常有名，西塘是顾锡东先生的故乡，特别美。”
这股戏曲热，在嘉兴并非西塘独有。在海盐沈荡老镇，海盐腔艺术团团长梁茜在有福茶馆连演5天，茶馆内外座无虚席。“五一”期间沈荡老镇客流量突破16万人次。“我知道海盐腔，但现场看还是第一次，太有文化味了。”高一学生陆鹤天一家四口专程前来品茶听戏。
从西塘到沈荡，从剧场到茶馆，“跟着戏曲去旅行”正成为长三角游客的新选择。
三重新意，让“看戏”变“入戏”
传统戏曲如何吸引现代消费者？本届艺术周给出了三重新意。
第一重：沉浸式体验拉长消费链。今年艺术周把戏曲从剧场搬进了街巷。水上飞人秀演绎《孙悟空三打白骨精》，戏曲服饰秀临水铺开，戏剧快闪在人群中即兴上演，NPC互动秀遍布古镇……“一步一戏、一景一韵”不再是宣传语。来自上海的游客郭一萌说：“一边逛古镇，一边看越剧，这才是江南的正确打开方式。”沉浸式设计有效延长了游客停留时间——从半日游拉长至过夜，直接带动餐饮、住宿、文创等二次消费，2.03亿元收入的背后正是“留人”策略的兑现。
第二重：亲子经济注入新动能。艺术周首次专为青少年定制“萌娃戏游记”活动，4月30日至5月4日在顾锡东戏剧艺术馆bobo剧场连续举办。画脸谱、学身段、登台表演、领取结业证书——“妈负责美，娃负责看戏”，精准切中假期亲子消费痛点。西塘小学9岁女孩陈果在开幕式上表演越剧《梁祝·回十八》，这位登上过央视戏曲春晚的“小梅花”，成了现场最年轻的“明星”。当一个孩子觉得“戏好听、扮相好看、舞台好玩”，戏曲的消费群体便有了可持续的未来。
第三重：IP联动打开年轻市场。西塘携手南派三叔《盗墓笔记》IP打造的越剧音乐剧《花夜前行·千面》在5月4日举行首场发布会，杜海涛主持，南派三叔亲临现场。当“稻米”与戏迷在同一场活动中相遇，传统戏曲的受众边界被重新定义。官方IP形象“塘小花”“塘小生”也同步亮相，以青春推荐官的身份拉近与年轻人的距离。
从“看一场戏”到“游一座城”
本届艺术周的深层逻辑，是把戏曲从单一文化消费升级为“吃住行游购娱”的全域体验。数据显示，西塘古镇入境国际游客从2023年不足5000人次跃升至2025年的近11.4万人次，“戏曲”“汉服”等文化IP成为核心吸引力。
浙江省戏剧家协会副主席谢丽泓介绍，作为艺术周子活动，今年长三角戏曲票友大赛参赛选手年龄横跨大，从19岁到79岁，覆盖各行各业，影响力已拓展至海外。“演员是鱼，票友像水，两者互相成就。”当票友群体不断壮大、年轻化，戏曲便有了持久的生命力，文旅消费也有了稳定的客流支撑。
“五一”落幕，好戏未停。昨天开票的越剧《蔡文姬》，标志着南湖有戏“惠·剧”展正式启动。5月22日至31日，这场以“赓续与焕新”为主题的剧展将横跨两个周末，甄选越剧、舞剧、话剧、儿童剧等5部优质剧目。同期推出的“南湖有戏·醉江南”全民狂欢日——7天7大主题，每天6场活动，总计42场戏剧快闪、工作坊和市民小舞台，从专业剧院延伸至城市街头，让市民游客沉浸式感受无边界戏剧魅力。
从西塘的古街水巷到南湖的城市剧院，嘉兴正在将“戏曲流量”持续转化为“文旅增量”。而30元就能看一场梅花奖得主的演出，足以吸引更多年轻人。
让“好戏”成为“好市”的持久引擎
这个“五一”，艺术周的“出圈”再次印证：比起走马观花的景点打卡，以戏曲为代表的文化体验，拥有更强的吸引力。游客可以为一睹《爱情的花园》内地首演而专程奔赴西塘，也可以因为“萌娃戏游记”把原本的一日游延展为两日游，这些“多出来的时间”与“多花出去的钱”，正是假期经济最渴求的增量。
要让“好戏”持续唱响“好市”，还需在三个方面下功夫：一是产品化，将艺术周的成功经验固化为常态化文旅产品，避免“节过声灭”；二是年轻化，继续探索戏曲与流行IP、数字技术的融合；三是区域联动，以西塘、南湖为双核，串联嘉兴乃至长三角的戏曲资源，形成“戏曲文化旅游线路”。
浙里有戏，嘉兴好腔调。比数据更值得期待的，是那些在古镇巷弄里第一次听戏的孩子、在茶馆里第一次举起手机的年轻人，他们才是“好戏在后头”的真正主角。而这个5月，从西塘到南湖，嘉兴的好戏，才刚刚开场。