■记者 郑小梅 通讯员 薛一凡
新客群、新玩法、新体验、新矩阵……今年“五一”黄金周期间，嘉兴运河文化省级旅游度假区游客接待再创新高，依托千年运河文化底蕴，整合莲泗荡、琵琶岛、大运河体育文化园、开森部落、千里集、陶仓理想村等核心旅游资源，推出特色鲜明、形式多样的文旅活动，精准对接Z世代、亲子家庭、运动爱好者、文艺青年等多元消费群体，实现文旅市场人气与营收双丰收，累计接待游客10.3万人次，同比增长77.6%，实现旅游收入约550万元，两项核心指标均创历史新高。
不经意间，这个以大运河为名的省级旅游度假区穿越千年遗风踏浪而来，六大核心板块错位布局、互补联动，令人耳目一新，新意满满，正在收获市场认可。
新景区带来新玩法
新景区强势助阵，带来新玩法。4月25日刚刚开岛的琵琶岛，以“自然野+秘境”为核心卖点，满足“上岛去呼吸”的疗愈需求，成为“五一”假期苏浙沪青年微度假的顶流打卡地。岛上同步启动“光合作用登岛季”活动，精心筹备了一系列沉浸式体验项目：不插电民谣落日音乐会温情开唱，木吉他原声伴着晚风与麦田气息，为游客打造纯粹的治愈盛宴；知名摄影师尹超的影像装置《麦子的肖像》长三角首秀惊艳亮相，巨型麦子雕像与原生麦田交相辉映，尤其出片；PP MARKET喵网红市集汇聚手作器物、鲜花织物等小众好物，搭配云南风物商店的特色产品与手作体验课，让游客在逛吃中感受多元文化魅力。
此外，酷炫怪车巡游、国内瑜伽天团公益体验课、夜间水上花火秀等活动轮番上演，非遗打铁花、炭花舞与璀璨烟花相映成趣，解锁户外松弛感。据统计，节日期间琵琶岛日均接待游客超千人，小岛诗集民宿、田野厨房等业态人气爆棚，“岛民体验计划”更以亲民福利吸引众多游客沉浸式感受自然野趣。
让“新兴人类”嗨起来
为“新兴人类”造一片好玩的田野。开森部落则以亲子田园为特色，打造充满创意与童趣的度假场景，五大主题艺术活动同步开展，成为亲子家庭的首选目的地。部落内麦田艺术节热度高涨，田间农民画展与起伏的麦浪相映成趣，孩子们以田埂为画板肆意涂鸦、释放天性，运河儿童画与少儿诗歌展示更让这里变身“田野里的美术馆”。
景区全新推出的帐篷跳蚤市场儿童置换专区成为人气焦点，拖拉机巡游、萌鸭互动、田园游戏、草坪野餐等活动依次展开，勾勒出一幅充满烟火气的田园欢乐图景。这个“五一”，野奢木屋、露营房车预订火爆，大草坪露营、户外烧烤、萌宠乐园等业态，进一步丰富了游客的度假体验，实现了亲子互动与青年社交的双向赋能。
作为度假区“活力运动”板块的核心载体，大运河体育文化园在“五一”假期持续释放体育魅力，以“赛事+嘉年华”模式，成为运动爱好者的必打卡地。园区依托已投用的国际足联（FIFA）认证专业足球场，展开多场热血对决、此外，园区配套的网球场、篮球场、五人制足球场同步开放，推出3V3迷你足球赛、亲子足球大战等趣味项目，兼顾专业赛事与全民参与，吸引不少家庭、青年群体参与其中，实现“体育+文旅”深度融合，让“一人踢球、全家度假”成为现实。
老粮仓常玩常新
老粮仓也可以很新潮。主打潮玩体验的千里集景区，以复古工业风与现代潮流碰撞为特色，“五一”期间推出“宠秀星球”萌宠时装周活动，成为萌宠爱好者的聚集地。近百只萌宠在粮仓穹顶下走T台，晋级萌宠及主人可赢得定制大礼包及摄影套餐，吸引众多市民驻足观看、拍照打卡。
此外，景区迭代上新的匹克球、桌游等年轻人喜爱的体验项目持续升温，搭配特色文创市集，让潮流社交与休闲娱乐深度融合，进一步彰显了度假区的青春活力。
而陶仓理想村则以“历史基因+潮流磁场+数字体验”为核心，打造文艺青年青睐的沉浸式文旅空间，成为节日期间度假区的文艺打卡地。这座由百年陶氏粮仓保护性开发而成的理想村，红砖外墙搭配拱形穹顶，与周边花海相映成趣，既有老建筑的历史底蕴，又有潮流业态的青春活力。“五一”期间，陶仓理想村依托VR沉浸式剧场，联动“我是运河文旅推介官”全网挑战赛，鼓励游客拍摄陶仓建筑美学、数字体验场景参与比赛，解锁流量密码。此外，射箭、蹴鞠、投壶等游艺体验让游客在感受历史韵味的同时，体验文化与科技融合的独特魅力，实现虚实共生的文旅体验。
老景区推出新服务。莲泗荡景区深挖运河文化，吸引一波游客前来祈福赏景。游客可乘坐画舫游船畅游莲泗荡，欣赏水乡风光，感受千年运河的文化底蕴，也可乘坐免费的“悠游巴士”，穿梭在琵琶岛和莲泗荡景区之间。
这个“五一”假期，度假区六大核心板块错位发展、互补联动，从自然疗愈、亲子互动、潮流社交、民俗体验、活力运动到文艺体验，全方位覆盖多元度假需求，同时叠加文旅消费券，为度假区带来一波黄金流量。下一步，嘉兴运河文化省级旅游度假区将持续深耕文旅融合，不断丰富业态供给、优化服务品质，推动千年运河文化与青春潮流、体育活力、数字科技深度融合，打造更具吸引力的微度假目的地，让古老运河持续焕发新的生机与活力。