■记者 吴梦诗
丙午马年新春第一会上，市委书记陈伟连发“八问”。其中，“怎样更好以‘两个文化’赋能高质量发展”之问，问出了城市发展的深层逻辑——当文化与经济成为驱动未来的两个“车轮”，它们该如何交融互动，方能比翼齐飞？
文脉何以成“经脉”？
嘉兴人文点亮经济
在2006年发表的《“文化经济”点亮浙江经济》一文中，习近平同志深刻指出，所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展。这是浙江改革发展中的一大特色和一大亮点。
文化很发达的地方，经济照样走在前面。
2025年，嘉兴全市地区生产总值增长5.2%。农村居民人均收入连续22年居全省首位，稳居全国城乡差距最小地区行列。
在这些经济数据背后，文化的影子无处不在。
人文营造出近悦远来的城市吸引力。
这股吸引力，在嘉兴的文旅数据中清晰可感——2025年，嘉兴全域旅游人数8216.5万人次，过夜游人数4606.4万人次。
人流的方向同样也是物流、信息流、资金流的方向，熙熙攘攘必然生机勃勃。今年春节期间，嘉兴“马不停蹄”火热迎客，呈现出“供给丰富、消费旺盛、体验升级”的喜人景象。全市共接待游客667.3万人次，实现旅游综合收入91.42亿元。文旅赋能的，不仅是经济数据的增长，更是这座城市与人心的连接。
人文孕育出万物并育的城市包容力。
嘉兴，城市的肌理天然流淌着文化融合的DNA。对内，深度融入长三角；对外，积极链接全球浪潮。
2025年，嘉兴全市接待入境过夜游客64.8万人次，同比增长41.2%、排名全省第1。近年来，“想去嘉兴深度游”列入了无数国际友人的愿望清单。他们游古镇乡村，了解人才政策，感叹“嘉兴的涉外服务有温度”。在日复一日的了解互动中，中外文化跨越国籍、水乳交融。
人文生发出奋发向上的城市竞争力。
“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。”嘉兴的历史，是一部在创新中发展、在发展中创新的奋斗史。不产羽绒，却产出了全国一半以上的羽绒服；没有畜牧业，却是国内最大的皮革生产基地；不产羊毛，却是中国最大的羊毛衫生产基地。
嘉兴人从心底生发的文化自信早已凝聚成强大的向上动力。尤其这两年，从“文化新三样”的出圈到“三件冬衣”闯世界，文化产业的蓬勃发展催生着嘉兴这座城市竞争力的拔节生长。匮乏的是资源，但嘉兴，有的是敢为人先的拼劲儿、无中生有的闯劲儿。这种精神气不正是红船精神的时代回响吗？
文化资源何以变“资产”？
看嘉兴的转化之道
文化资源何以“变现”？
这份追问，在嘉兴“十四五”的答卷中，已经有了生动的实践注脚——
“十四五”时期的嘉兴，文化建设实现了从“点的突破”到“面的跃升”、从“软实力”到“硬支撑”的深刻转型。
这五年，是嘉兴文化家底持续厚实的五年，更是人文与经济开始深度对话的五年。
嘉兴不断深入挖掘“两个文化”的丰富内涵，用足用好马家浜文化、运河文化、名人文化、古镇文化、非遗文化、民俗文化等金名片，构建文化品牌矩阵和全方位的文旅生态。
站在新的起点上，从不同角度展望嘉兴文旅未来的发展势头，可谓东风正劲、前景无限。
首先，嘉兴独有的“两个文化”，别人拿不走、学不会。
7000多年前，江南第一缕炊烟在马家浜升起，这片土地被学界尊为“江南文化之源”或“最早的江南文化”；100多年前，南湖红船起航，为这片土地注入了最鲜明的精神底色。
嘉兴正式发布了“红船起航地 嘉兴醉江南”城市形象品牌。这既是对“两个文化”的生动展示，也是对嘉兴人文精神的写意表达，更是对嘉兴城市气质的高度凝练和精准表达。
深厚的红色根脉与婉约的江南文心深度融合、相辅相成，正持续转化为驱动高质量发展的强大精神引擎，并塑造出嘉兴在经济赛场上独一无二的鲜明标识。
古镇，是嘉兴最江南的表情，也是最生动的文化叙事。
这些年，嘉兴依托运河沿线18个古镇的集群优势，让水乡烟火气有了更年轻的表达。
现阶段，头部梯队的古镇已积累了充分的影响力。乌镇的戏剧节和世界互联网大会打开了通往世界的窗口，西塘的汉服文化周带动百亿汉服产业。
中后部梯队的古镇发展也势如破竹。比如，玩转时尚的?濮院古镇让“逛古镇、买毛衫”成为强绑定的标配；盐官古镇以“音乐和潮”为内核，找到了自己的独特叙事。
每个古镇都长出了自己的模样，也迎来了经济的“二次生长”。
名人，是一座城市的“内涵”深度。
翻开嘉兴的名人谱，如同打开半部江南文化史。茅盾、王国维、金庸、陈省身、程开甲等，共同构成了俊采星驰的人才气象。
这些年，嘉兴对名人的致敬，不止于纪念，更在于激活。“2025丰子恺艺术周”“项元汴诞辰500周年系列活动”“叔同艺术季”“‘群星闪耀时 嘉兴醉江南’——全国媒体名家大V嘉兴行”……嘉兴在做好名人文化集中展示的同时，还系统推进名人文化的活化利用，通过故居保护留住历史根脉，借助主题展览与沉浸体验拉近公众距离，依托文艺创作与数字技术重塑IP形象。多元手段交织，正将历史文化名人转化为可感、可亲、可参与的当代文化IP。
比如，2022年，余华受聘为海盐县文化大使，沈荡镇抓住这一机遇，发布“余华文学地图”，串联起小说场景与古镇街巷，让游客“走进书里”；以“书里文城·醉美沈荡”为主题进行改造提升，将年轻人“文化打卡”的情感需求作为文旅发展的方向。
2025年，沈荡镇接待游客超250万人次，文旅营收超1.5亿元，实现了“文化资源”到“经济价值”的关键一跃。这“一跃”的背后，是文化认同感转化为消费动力，也是文学想象力激活了城市空间，更是“以人为本”的发展逻辑在城市肌理中的生动体现。
文化是深植于一座城市的血脉，是其发展最深沉的力量。嘉兴的“努力”，体现在一种文化觉醒：“见数”“见物”更“见人”，把文脉当作“活着”的资源，把遗产当作“生长”的引擎。当许多城市还在为“人文与经济如何兼容”而困惑时，嘉兴给出了自己的答案。
文化高地何以筑“高峰”？
面向未来的再出发
我们也要清醒地看到：当前，人文与经济的融合仍处于“物理反应”阶段，尚未产生充分的“化学反应”；文化产业的规模能级、龙头企业的带动作用，还有很大的进步空间。
这些恰是“十五五”着力突破的方向。
嘉兴已锚定新目标：加快实施江南文化赓续焕新工程，打响“红船起航地 嘉兴醉江南”城市形象品牌，奋力打造一座弘扬红船精神的根脉之城、江南文化焕新的人文之城。
透过这个目标，我们看到了未来发展的关键：进一步打通“以文化人—以人促经—以经育文”的转化通道，让人文之美真正蕴含发展之力。
锻造“IP转化力”，激活价值引擎。
打造城市IP是提升城市文化辨识度、增强经济活力的重要路径。
如今，嘉兴的IP打造已从市级层面下沉，县域文旅市场纷纷找到自己的表达：海盐日出激活了文旅消费，硖石灯会点燃了夜经济。那么，站在这个风口上，如何让“网红”变“长红”、让“颜值”变“产值”，实现IP的价值转化？
2026年，嘉兴将继续大力发展夜间文旅经济，形成“观演+体验+购物”的消费闭环，同时加快推进“文旅+”产业融合发展，构建“IP+”的良性产业生态。
借力“科技驱动力”，引爆创新裂变。
未来，红色旅游如何更“红”？名人文化如何走进人心？文化“新三样”如何长出市场生命力？文化创新能力是关键变量之一。
在“数字资产”新赛道上，嘉兴也率先落子——引入省文化数字资产交易运营分中心，上线农民画数字资产；建立全市可转化数字文化资产库，首批入库可确权资产3142件。
2024年，全市规上文化企业增至529家，累计建成省级以上文化产业园区9个。
当VR眼镜让钱塘江潮在指尖奔涌，当AIGC让千年文脉一键生成，数字技术正打破时空边界，文化内涵以从未有过的方式被看见、被转化，成为富有现代气息、生活美学的日常场景。
涵养“文化内生力”，推进“人的现代化”。
衡量一座城市的发展，GDP是答卷，而老百姓的精神面貌才是得分。嘉兴公共文化服务连续11年领跑全省，建成“10分钟品质文化生活圈”1102个，实现市域村（社区）全覆盖。
“充实之谓美”，今年1月，嘉兴全力推动公共文化服务从“基础覆盖”向“优质均衡”跨越，让高质量的文化供给铺天盖地、触手可及，让文化之光照进每个人的心里，让市民素养的提升转化为城市能级的跃升。
“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”人文之美、经济之兴，最终目的都是提升百姓的归属感、获得感和幸福感。
嘉兴要实现文化经济“比翼双飞”，路径已然清晰：以“两个文化”为根基，以数字科技为羽翼，以沉浸式场景为骨架，通过制度创新激活市场活力，最终让文化软实力转化为城市发展的硬支撑。正如市委书记陈伟所期许的，做深做透“增文气、聚人气、生财气”的文章，让每一次消费都满载文化的收获，让经济的发展最终指向人的更美好的生活。
新岁序开，马蹄声疾。“红船起航地 嘉兴醉江南”，人文嘉兴从千年繁华走来，向未来之城进发。