■记者 周丽丽 通讯员 杨致远
当“史上最长黄金周”遇上“国补扩围”政策红利，2026年嘉兴春节消费市场交出了一份成色十足的答卷。银联线下交易数据显示，春节期间全市线下日均消费达7.4亿元，同比增长2.3%。在这份稳中有进的成绩单背后，是“政策+产业+场景”三重动力的集中释放。
“真金白银”点燃换新热情
“本来想再等一年换手机，看到补贴这么给力，直接下手了！”在海盐吾悦广场华为授权体验店，市民陈超飞购入了一台原价4200元的手机，享受500元“国补”后，笑得合不拢嘴。店长告诉记者，春节假期门店销售额同比增长30%，“国补优惠加上春节送礼需求，直接点燃了大家的消费热情。”
走进海盐洪波家电商场，市民张莉莉以“惊喜价”搬回一台新洗衣机：“原价2999元，15%国补加上厂家春节优惠，最后只花了1700元。”商场经理杜永红介绍，除了政策红利，商场还开展了清仓福利活动，部分样机价格折扣低至3.8折。
2026年“国补”政策优化升级，将数码产品购新补贴拓展至数码和智能产品领域，涵盖手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）、智能眼镜等品类，同时延续家电以旧换新补贴政策。政策红利加速转化为市场增量：截至2月21日，全市商务领域以旧换新使用资金1.26亿元，使用进度46.2%，居全省第三。
“三件冬衣”引来八方客
如果说政策红利是点燃消费热情的“引信”，那么嘉兴深厚的产业底蕴就是持续拉动消费热情的“炉火”。
“不买睡不着！”这句带着几分可爱的执念，成了桐乡新春消费市场火爆的生动注脚。在濮院时尚古镇北横街上的毛衫古镇店，来自安徽的吴梅文一边试穿新衣一边跟家人视频通话：“源头产地的品质，商场一折的价，这不就是‘进货’吗？”
店长王波忙得脚不沾地：“春节期间一天客流五六百人，比平常周末暴涨400%，到晚上9点还有顾客。”这家集结了18家本土品牌厂家的“严选店”，让游客实现了“逛完古镇顺便进货”。“古镇+毛衫”的组合拳，让文旅“流量”稳稳转化为消费“留量”。
这股“溯源式购物”的热风同样吹到了海宁。春节期间，海宁中国皮革城单日客流量突破2.5万人次，创下近年新高。许多原本准备歇业的商户纷纷挂出“春节不打烊”招牌，忙到“饭都吃不上”成了甜蜜的烦恼。皮革城的热闹，不仅验证了“专业市场+消费”模式的生命力，更折射出传统产业拥抱年轻市场的转型成效。
（上接1版）
新场景激活新动能
消费市场的火热，不仅体现在“买买买”的热情里，更涌动在层出不穷的新场景中。
在嘉兴市区南湖天地，机器人走上街头与市民沉浸式互动，科技场景直接引爆商圈消费：假期前6天零售额同比飙升119%，客流大增146%。
平湖“新春消费地图”一图解锁21家特色餐饮和18家工厂店，让“全城畅游”触手可及。嘉兴全市6对服务区推出“春运暖途，驿路惠享”活动，让日均9.2万辆车流的司乘人员在旅途中感受消费暖意。
从城市商圈到古镇景区，从工厂店到服务区，消费场景的壁垒正在被打破。娱乐消费的强劲增长——日均达2600万元，同比增长9%，更是有力证明了嘉兴消费市场从商品消费向体验消费、情感消费的深度转型。
1.26亿元的以旧换新资金、超120场促消费活动、多个客流量翻番的商业地标……在这场“拼经济、抢开局”的战役中，嘉兴不仅用政策的“真金白银”换来了市场的“购销两旺”，更用产业的“硬核实力”和场景的“创新活力”，为全年的经济高质量发展注入了强劲的“第一把火”。
这个马年，嘉兴消费市场正策马扬鞭，奔向一个更有活力的春天。