■记者 蔡舒安 通讯员 马敏燕
摄影 记者 盛佳淳
本报讯 “等了好久，就为了看一场火舞表演，年味儿一下子就来了！”2月8日晚，市区南湖天地喷泉广场上，南湖天地马年新春灯会正式开启，火舞表演吸引了众多市民游客驻足，市民纷纷举起相机，记录在光影里逐渐升温的年味。
今年春节假期达到9天，将给嘉兴文旅市场带来新一轮热潮。假期未到，嘉兴主城区各个景区早早就开始了“预热”，各类丰富多彩的特色活动让人眼花缭乱。
走进南湖景区，节日的盛装已悄然披挂。一串串大红灯笼、一张张吉祥福字、一副副翰墨春联，点缀在苍劲的枝头与古朴的墙壁，转角就能和喜庆撞个满怀。今年，南湖景区依托全新开放的紫阳夜巷等文旅新空间，精心策划了“马上有喜”市集、“马上有戏”新春演艺、“马上趣学”新春研学、“马上有漾”新春游船等“马上”主题新春活动，还有在线上开展的“马上有礼”直播活动，构建起一个立体多元的节日体验矩阵。
“每年新春市集都是南湖畔的‘重头戏’，今年我们着重提升了其文化内涵，还全新准备了8条新春水上特色游线，绘就‘船在画中行，人在景中游’的诗意景象。”嘉城集团浙江南湖文化旅游集团有限公司市场开发部经理刘娜介绍，今年，约20家非遗集市将联袂亮相，游客不仅能近距离观赏精湛技艺，更能亲手体验古老拓印的墨香、感受南湖菱画的水乡情致，在互动中深度体验独特的“嘉兴韵味”。
孩子们的乐趣当然要让新春研学来满足。针对家庭客群，南湖景区推出新春研学系列产品，半日制“红船少年行”、一日制“运河寻遗记”以及为期三天的“南湖初心”冬令营，江南风韵与红色文化巧妙相融，多样的路线能满足市民游客的多种需求。“之前几年都是出去旅游，今年我们选择留嘉过年，就给孩子报名了新春研学。”市民黄女士看到南湖景区“马上趣学”的新春研学招募，立即给孩子报了“红船少年行”研学活动，“又能玩，又能学，对家长和孩子来说，是一举两得的好事。”
除了南湖，春节的喜庆氛围，还浸润着嘉兴主城区的每个文化地标，子城遗址公园、月河历史街区、梅湾街等都已飘起了年味。
有着千年底蕴的子城遗址公园，以“千年子城·马上有喜”为主题开展新春喜乐会，不仅有充满新年氛围的演艺，还有互动体验，历史遗迹不再是沉默的砖石，而是新春氛围的组成元素；梅湾街将在大年初五举行财神巡游，为游客送上祝福，更有腰鼓、舞龙等各类民俗活动，让市民游客“穿越”时空，在与历史的对话中乘兴而来，载兴而归；少年路上，新生市集年货节还在延续，还将在大年初五开展巡游财神送“金”活动；一场充满烟火味和光影流转的“年年有鱼·灯火集”则将亮相芦席汇历史街区……
近年来，嘉城集团一方面持续深挖地方文化，促进文商旅深度融合，每逢节假日，就能拿出一揽子“年味浓、趣味足、有文化”的文旅大餐，实现从“观光游览”到“全场景沉浸式体验”的升级。此外，通过高品质的文化活动和沉浸式体验聚集人气之后，该集团着力打造多元消费新场景，实现“以文塑旅、以旅彰文、以消费激活力”，让风味美食、文创潮玩、精品住宿、夜间经济等业态，逐个点燃马年的新春消费热情。
春节不仅是物质的，更是精神的，实则是在传承那生生不息、一脉相传的年俗文化。“聚焦文旅消费是落实扩内需政策的具体实践，我们希望能够在满足居民文旅消费需求的同时，带动文旅产业融合升级与就业，借春节消费旺季撬动经济增长，为全年经济开好头、起好步注入文旅动能。”嘉城集团相关负责人表示。