■记者 潘钰鑫 通讯员 刘芳璐
这个冬天，一股消费热潮席卷海宁。长三角各地消费者慕名驱车而来，奔赴海宁经济开发区（海昌街道）的品牌工厂店，开启一场“工厂直购”之旅。
近日，“买潮牌·到经开”2025年首届海宁经济开发区购物狂欢月落下帷幕。数据显示，活动期间纳入统计的11家核心企业销售额同比增长20%，累计销售额达1400多万元。亮眼数据背后，不仅是促销的成功，更是一场基于深厚“制造家底”的时尚跃迁。
“前店后厂”让消费者直达出厂价
近日，在海宁经开区（海昌街道）的浙江敦奴联合实业股份有限公司的工厂店内，收银台前排起长队，扫码声与打包声此起彼伏。
“活动期间客流量比平日增长了超40%，不少顾客专门从上海、杭州、南通开车过来。”店长阳芳华在货架间快步穿梭，忙得不可开交。而买到称心衣服的顾客路庆梅更是一语道出了“工厂直购”的吸引力：“在商场买一件的钱，在这里能买五六件。”
同样的火热场景，也在安正时尚工厂店、雪豹服饰车间等多处同步上演。在安正的一楼男装区，云朵羊毛衫、新款羽绒服以亲民价格吸引众多顾客；而在雪豹的生产线上，40余名工人正加紧赶制订单。“往年这时候是淡季，今年完全没有淡季的感觉，订单量比往年增加了50%。”生产厂长徐小平指着厚厚的订单单据说道。
消费者用脚投票，企业则收获真金白银。这个以“工厂直供、超高性价比、品类全覆盖”为亮点的购物月，构建了“1个主会场+10个分会场”的全域网络，激活了区域内30余家工厂店资源。
购物狂欢月将这种分散的工厂店优势整合放大，通过全域联动、消费券刺激、媒体推广，形成了强大的集聚效应和品牌声量。它不仅仅是一场促销活动，更是一次区域产业品牌的集体亮相。数据显示，活动期间纳入统计的11家核心企业同比销售增长显著，累计销售额达1400多万元。
“有形之手”驱动产业时尚跃升
购物狂欢月在消费端的集中引爆，其动力不仅来自市场，更源于政府“有形之手”持续而精准的政策赋能。
就在2025年12月，海宁经开区（海昌街道）发布了《关于促进经济高质量发展的若干政策意见》。“支持时尚提升”被单列一章，五条具体措施直指产业升级的核心命题。
其中最引人注目的“规模跃升奖励”，设定了从5000万到10亿元不等的产值台阶，并配以5万元至400万元不等的分级奖励，激励企业跨越发展。目前，海宁经开区（海昌街道）已有安正时尚等企业产值突破10亿元，另有十余家企业正处在不同规模的跃升临界点，政策的出台恰逢其时，而其赋能远不止于规模激励。
政策的“工具箱”丰富而精准。设立“校企合作培养”补助，直指时尚企业普遍面临的设计师、高级制版师等人才缺口；鼓励“品牌创建”与并购国外品牌，着力提升产业附加值与知名度；支持企业开设工厂形象店、参加重点展会，积极拓展销售渠道；鼓励时尚产业技改，实现了拿地改造的突破。
“这些举措与眼下正火的‘工厂直购’模式形成了完美呼应，是对市场趋势的主动引导。”海宁经开区（海昌街道）综合服务中心产业发展科科长黄晓表示。
在政策引导与市场倒逼的双重作用下，企业进化路径清晰——安正时尚依托多品牌矩阵和上市平台，构筑了稳定的品牌护城河；浙江针永体育用品有限公司打造的“STANCE”品牌，成功打入NBA等专业赛事供应链；更多企业则在工艺水准、快速反应和细分领域深耕上，建立起自己的核心竞争力。
购物狂欢月虽已落幕，但“买潮牌·到经开”所引领的产业探索仍在持续深化。当消费者“满载而归”时，他们带走的不仅是高性价比的时尚服饰，更是对一个区域产业根基与创新活力的直观认知。
如今，这里不仅是服装“生产地”，更在成为时尚“目的地”。