■记者 李 玲 通讯员 马亚运
冬日暖阳，南湖区芦席汇历史街区涌动着慢生活的烟火气。嘉兴嘉城开元文化旅游发展有限公司总经理李海球向记者娓娓道来，畅谈街区文旅运营实践与思考。
自2020年来到嘉兴，李海球便以文旅融合为抓手，牵头运营芦席汇、梅花洲等多个文旅项目。作为2024年开始履职的区政协委员，李海球此前提交的《关于打造特色市集 助推南湖文旅高质量发展》的建议成效显著。
文创手作、特色美食、趣味互动……2026年元旦期间，芦席汇历史街区“苹啥不开心”市集现场人流如织，处处洋溢着节日的喜气和活力。
“我们不仅运营酒店，还承接整片街区的文旅运营工作。2022年芦席汇开街至今，酒店全年出租率位居区域市场前列。”李海球介绍，街区全年常态化举办70多场特色文旅活动，其中“水岸集”等已形成知名文旅品牌；公益书法课、画展等活动，既丰富了市民游客的文旅体验，也有效吸引大家驻足消费，让街区兼具烟火气、文化味与消费活力。
在文旅融合促消费方面，开元文旅多点发力，深度联动街区业态，通过发放消费券、推出“住宿+文旅体验”套餐、联动商户开展满减等举措，将文旅资源转化为消费动力，切实激活消费新场景、释放消费新潜力。
目前，街区已吸引“碎银几两”等诸多网红商户入驻，上海游客占比居高不下，“住在景区性价比高，芦席汇与月河步行500米互通，水上巴士也已在街区停靠，在便捷交通的加持下，进一步提升了文旅消费吸引力。”李海球介绍道。
2026年南湖两会临近，李海球聚焦书香街区建设，带来了《以立法为基 以文为魂——打造芦席汇全国首条书香样板街区 构建现象级文旅融合品牌》的提案。
“2025年12月，《全民阅读促进条例》颁布，嘉兴也在推进阅读立法，这为我们打造书香街区提供了绝佳契机。”李海球表示，聚焦在南湖区，特别是“月芦文杉”这一大运河文化核心片区内，规划打造一个高品质的“书香街区”。
谈及这份提案，李海球阐述了六大核心方向：“首先要强化顶层设计，将书香街区建设纳入阅读立法配套方案，成立专项小组、设立引导资金。”她认为，核心是打造“一核多点”阅读空间，“引进高品质主题书店，联动市图书馆设分馆，活化空间打造文化名人诗歌庭院等微空间，让阅读融入街巷河畔。”
在业态融合方面，她建议培育“阅读+”生态：“鼓励商户推出‘购书+非遗体验’等产品。”同时，计划打造“运河阅读会”特色品牌，举办文化名人诗歌展，“结合郊野绿诗歌展成功经验，让名人文化活起来。”提案还涵盖校地联动、文化资源下沉等内容，建议打造乡土研学基地、培育阅读推广人、开发文创IP。
“我们不想打造封闭的阅读空间，而是要打造开放型阅读场景，让市民游客在休闲休憩中享受阅读之美，真正实现‘一步一景、一景一书香’的愿景。”李海球表示，“希望联动各方力量，将芦席汇打造成现象级文旅融合品牌，为南湖文旅高质量发展注入新活力，为全国历史街区活化利用提供可复制、可推广的‘嘉兴样本’，让这座千年街区在书香浸润中焕发新生机。”