■记者 孔 越
在今年的市两会上，政府工作报告提出“打响‘红船起航地 嘉兴醉江南’城市形象品牌”“实施江南文化赓续焕新工程”“争创国家级江南水乡文化生态保护区”等一系列目标，迅速成为会场内外热议的焦点。这既是一份清晰务实的发展指南，更是一声底气十足的文化宣言，在“十五五”开局之年，嘉兴正将文化作为驱动城市未来的“主引擎”。
塑造鲜明的“江南”文化标识，从不是一蹴而就的工程，而是一场需要沉心静气、持之以恒的深耕。学界曾将马家浜这处太湖流域年代最早的新石器文化遗存称为“江南文化之源”，由马家浜始，一幅史前“江南”文化画卷渐渐铺陈开来。已连续19年举办的嘉兴端午民俗文化节，持续探索将江南文化从抽象概念变为可触摸、可体验、可沉浸的鲜活场景。如今，“红船起航地 嘉兴醉江南”城市形象在央视全新亮相，这一文化标识日益清晰、深入人心。
在“江南”成为全国乃至全球文化热词的今天，嘉兴如何“逆锋”起笔，落下“点睛一笔”？又将如何凭借文化撬动城市未来？
一、嘉兴的“江南”有何不同？
提到江南，人们脑海中常浮现出小桥流水、烟雨画舫的温婉图景。而嘉兴的江南，却有着独特的气质。
这里的水，不止于柔美。嘉兴东临大海，南倚钱塘，北望太湖，西接天目，大运河穿城而过。一万多条河道编织成网，十八座古镇依水而生。走在石板路上，仿佛每一步都能听见流水与时光交织的声音。千百年来，“八水绕城”不仅滋养出“水乡泽国”的灵动风貌，更让这里成为融通南北、汇聚八方的枢纽之地。水，是嘉兴的肌理，更是它开放的基因。从千年运河的奔流中，嘉兴汲取了“融通共赢”的智慧，对内深度融入长三角，携手共建产业与创新走廊；对外积极链接全球浪潮，以数字贸易、跨境电商等开辟新航道。在流动中捕捉机遇，在开放中淬炼韧性，这是运河赋予嘉兴的禀赋，亦是其一以贯之的姿态。
这里的时光，激荡七千年的回响。嘉兴不仅是江南文化悠远演变的见证者，更是其深度参与者和典型代表之一。七千年前，马家浜升起了江南第一缕炊烟；春秋时期，吴越在此碰撞交融；大运河开通后，“嘉禾一穰，江淮为之康”道出了这里的富庶；衣冠南渡的世家大族，更带来了诗书礼乐，奠定了崇文尚雅的底色。从七千年的文明根脉中，这座城市承续“生生不息”的生命力，以直面挑战的勇毅、敢于开创的锐气面向未来，并转化为推动高质量发展的不竭动能。
这里的群星，照亮了江南天际线。翻开嘉兴的名人谱，就像打开一部江南文化史，这里不仅是茅盾、王国维、丰子恺、金庸、徐志摩等文化巨匠的故里，也孕育了李善兰、陈省身、程开甲等科学大家。人文与理工在这里交汇，思想与实践在这里同行，共同铸就了嘉兴包容而务实的精神品格。其背后，是“虽三家之村必储经籍”的绵长文脉，是水乡人家对诗书笔墨那份天然的敬重。在这片人文星辉的滋养下，嘉兴涵养出“知行并进”的生动气韵，使思想在这里落地为创造，智慧转化为笃行的力量。
这里的底色，是一抹鲜明的红。一百多年前，红船从这里起航，承载了一个民族的初心与梦想。从永恒的红船精神中，嘉兴汲取着“矢志向前”的力量，凝练为这座城市的精神内核。敢为人先的锐气，让嘉兴不止步于江南的温婉，更在科技与产业变革中勇立潮头；百折不挠的韧性，则让这座城在风浪中始终锚定方向，破浪前行；忠诚为民的本色，让嘉兴将发展的指针始终校准于民生福祉。
这就是江南的嘉兴，嘉兴的江南，这里不只有“春水碧于天，画船听雨眠”的诗意，更有“弄潮儿向涛头立”的胆识；不只有白墙黛瓦的宁静，更有面向未来的活力。正如王国维所说：“我本江南人，能说江南美。”而今天，嘉兴正用自己的方式，讲述着一个更加丰富、更有力量的江南故事。
二、“江南故事”怎样讲给未来听？
在快速变迁的时代中，如何让一座江南之城积淀千年的故事，不仅被看见，更能被年轻人倾听、理解甚至热爱？这不仅是一个文化的传承课题，更是关乎城市未来的命题。
对于嘉兴而言，“历史文化和革命文化源远流长”，“家底”不可谓不丰厚，其挑战与机遇或许在于如何将厚重的“老故事”，转化为可感知、可参与、可共创的“新叙事”。
更新体验，让历史“活”起来。未来的文化吸引力，不止于静态观赏，而在于提供深度情感连接与沉浸式参与。走进海盐沈荡镇，百年酿造技艺与焕新活化后的老街空间，共同演绎着一座开放式的“生活剧场”。在这里，游客不只是看客，而是能亲手参与黄酒酿制、酱油酿造、修缸补甏等传统非遗，更能在舌尖上展开一场奇妙的“酱油风味之旅”：酱油曲奇、酱油爆米花、白酱油拿铁、官酱园巧克力、一年卖出15万支的白酱油雪糕……这种沉浸式参与的魅力，正转化为实打实的活力，2025年沈荡镇接待游客250万人次，同比增长108%；实现直接营收1.52亿元，同比增长90%。
让人们从旁观者转变为故事参与者，从“看景”转为“入戏”，这正是嘉兴近年来初步形成“处处现历史、步步有文化”的良好氛围，努力推动历史遗产与现代生活融为一体的一次生动实践。
融入生活，让文化“用”起来。文化持久的力量，在于融入日常生活的“衣食住行”。在嘉善，一年一度的西塘汉服文化周将历史风雅带入街头巷尾，人们身着不同的华服，或漫步巡游，或参与雅集，让传统服饰不再是展柜里的静物，而是行走在当代的风景。与此同时，嘉兴的丝绸老字号也在传承中不断创新，不仅推出融合时尚元素的设计产品，更通过数智化革新，将传统打样时间从一周缩短至一小时，并让客户深度参与设计，实现个性化定制。
“老树发新芽”的背后，离不开系统性的政策支撑。嘉兴专门出台了《关于推动历史经典产业高质量传承发展的实施意见》，全市历史经典产业产值已达140亿元，拥有各级“老字号”品牌93个。当文化印记自然地融入日常，其便不再只是历史的注脚，而成为一种触手可及的生活方式。
鼓励共创，让大众“讲”起来。最动人的故事常来源于生活，而故事的讲述者可以是每一个普通人。这些年，《嘉兴文献丛书》《嘉有群贤——嘉兴名人录》等书籍的编纂出版，不断对嘉兴历史文脉进行发掘和梳理，让历史的星光在当下璀璨绽放。而“讲述”不仅限于文字，还可以通过一双手、一件作品、一场活动，让嘉兴的故事以多元姿态走向世界。乌镇竹编代表性传承人钱利淮就是这样的一位讲述者。从在国际工艺创新双年展上向法国总统赠送作品，到与意大利知名时尚品牌合作创作艺术装置，他将源自乌镇陈庄村500多年的竹编技艺，变成了全球都能读懂的艺术语言。而素有“江南第一灯会”之誉的海宁硖石灯会，也将硖石灯彩与古街旅游深度融合，搭起一座连接古今的桥梁，不仅还原历史盛景，更借助现代光影与水上桨板等新潮形式，与年轻人实现“双向奔赴”。
当千万人的个人记忆被唤醒、被传递，这些涓涓细流便能汇聚成河，共同奔涌出这座城市鲜活而澎湃的时代故事。
三、“醉江南”，“醉”值得期待什么？
当我们谈起“醉江南”，期待的或许远不止如画山水、烟雨楼台这般“看得见的风景”，更是在期待一种由内而外的城市气质和发展力量。
期待江南风华的“世界表达”。这不仅意味着吸引更多国际友人来看“小桥流水”，更希望嘉兴能讲述自己独特的东方美学和现代故事，成为世界文化对话中一个响亮的名字。这就需要从“被看见”走向“被需要”，从“被欣赏”走向“被共鸣”。
嘉兴有这个底气，这些年，将千年水镇与数字未来相连，展现了一种面向未来的视野；“江南古镇全球影响力计划”，更是前瞻性地将区域文化置于全球语境下。更深层的期待，或许在于提炼并传递一种“江南智慧”，它可能是乌镇戏剧节舞台上，对人性与命运的关怀；是流淌千年的大运河所承载的开放、融通与协作的生存哲学；或是源自马家浜文化中人与自然和谐共生的古老启示……如何将这些智慧通过当代艺术、设计、科技等世界性语言，转化为能触动全球心灵的文化产品与思想贡献，完成更深度的价值输出和交流提升，或许值得更多思考和探索。
期待江南文脉的“深潜之旅”。文化的璀璨，离不开源头活水的绵绵滋养。“十五五”时期，嘉兴将聚焦溯源“江南文脉”，这为这座城市的今天与未来注入更多历史纵深感与文化自信心。
守护，不是为了将遗产封存，而是为了将其转化为生生不息的创生力。嘉兴市区甪里街区块城市更新应势启动，总投资约28.28亿元，核心区坐落于承载着嘉兴厚重工业记忆的民丰冶金片区。这里保存着1处省级文保建筑、16幢历史建筑及41棵古树名木，原冶金厂则留存着8幢文保建筑与7幢历史建筑，东塔地块更有国内首次发现的软土层塔基遗址，文化底蕴深厚。项目以“文创+科创”为方向，巧妙地将东塔遗址的考古价值和百年工业记忆结合起来，让这里不仅成为鲜明的文化地标，更吸引科创与文创企业汇聚生长。
未来的更多期待或许就在于，这条深厚的文脉能不断激励今天的创造者与古老的智慧展开更多跨越时空的对话，从而孕育出既植根于江南文化精髓，又闪耀着当代精神光芒的新作品、新设计与新思想，让文化在“活化”中永续生长。
期待江南文化的“驱动之力”。文化的力量，不只体现在产业规模的数字增长上，更在于它如何通过“文化+”驱动城市走向内涵式发展。
比如，让“文化+科技”带来无限想象。来自嘉兴的九州文化传媒将本土“村BA”的故事通过AIGC技术译制，在中东地区引发海外观众的共鸣，截至2025年底已推出20余类题材的4000余部作品。海宁的莲偶科技则凭借全球首款仅190克的轻量化VR眼镜，让人身临其境感受钱塘江大潮的壮阔、徐志摩旧居的人文气息等，这项硬核科技在去年深圳文博会上创下了浙江团单笔最大签约纪录。这些创新实践，共同助推嘉兴大视听产业加速向千亿级迈进。
再如，让“文化+旅游”创造沉浸体验。乌镇戏剧节成功入选文化和旅游部第二批全国旅游演艺精品名录，仅第十二届期间便吸引35万人次，成功将艺术魅力转化为文旅消费的强劲动能。不久前，“穿越1921”沉浸式街区也揭开了神秘面纱，让人一秒“穿越”回百年前的市井烟火，构建了一个可逛、可玩、可感的历史现场，持续激活城市的文化脉搏。
“醉江南”的“醉”，是甘醇饱满的果实，亦是时光淬炼的过程；是江南馈赠世人的芬芳，更是向世界发出的深情邀约。这座城，将不止于被“看见”，更是让人“相信”，相信一个浸润人文温度、饱含创新力量的美好未来，正在江南清晰而坚定地铺展。