■撰文 杨薇 魏衍方 陈建钟
5亿+全域曝光点燃古镇潮，近1400亿元交易额挺起产业脊，百万客流涌向这里！当电竞战队的旗帜插上唐宋廊桥，当数字贸易的浪潮席卷千亿毛衫产业，桐乡濮院用一场跨界破圈的电竞节、一场燃动消费的购物节，在“十四五”收官与“十五五”谋篇的历史交汇点，写下了传统名镇向国际时尚高地跨越的震撼序章。
2025年，濮院镇高扬“六干”作风旗帜，锚定“外争资源、内增活力，我为桐乡作贡献”的鲜明导向，以市场区、古镇区、数字贸易区“三区联建”为战略骨架，以产业联动为发展引擎，高质量打造国际时尚小镇，交出了分量十足的答卷：全年预计实现地区生产总值224亿元，同比增长6%，毛衫产业交易额1393亿元，同比增长6.2%。
立足古镇与市场两张金名片，濮院明确“时尚+”“文旅+”产业定位，循着“三区联建、产业联动、内增活力”的工作路径，加速市场转型升级，持续放大古镇影响，深度融合城乡发展，在从“羊毛衫名镇”到“国际时尚小镇”的跨越之路上，踏出了铿锵有力的时代步伐。
做精古镇区激活文旅消费新磁场
当全国古镇还在复刻青石板与油纸伞的传统叙事时，濮院时尚古镇已然另辟蹊径——将电竞战队的旗帜插上了唐宋风格的廊桥。
夜幕降临，明清戏台不再回荡咿呀戏曲，取而代之的是《王者荣耀》的激烈团战解说；沿河廊棚下，Coser巡游队伍取代传统民俗表演，引得年轻游客竞相追随。一场电竞嘉年华，创下5亿+全域曝光、首日近5000人线下流量的“破圈”佳绩，精准击中时尚年轻群体。
这绝非偶然的跨界，而是濮院基于三大精准判断的必然选择：电竞是当下年轻人最具共识性的社交语言，电竞赛事自带流量聚合与话题制造能力，“电竞+文旅”更是差异化竞争的蓝海赛道。“古镇不只是一个景区，更是一扇窗。”濮院镇党委书记罗国良语气笃定，“透过它，能看见濮院的产业实力和年轻的文化活力。与年轻人同频共振，就是抓住未来。”
以古镇提质赋能产业发展，濮院的“窗口效应”持续放大。这一年，立足“古镇+文化+产业”的中国时尚古镇定位，濮院打出一套组合拳：业态招商精准发力，划分时尚产业、电竞动漫、生活美学等14个主题街区，落地全国首家可口可乐体验中心、濮院毛衫古镇店等潮流业态，导入“会、展、赛、秀”全链条资源，与中旅集团携手探索跨境游、跨境购物新模式，打造“三新”消费场景；特色IP火爆出圈，首届濮院电竞节吸引全球8种语言超800家媒体关注，濮院时装周、国际当代首饰艺术与设计双年展等活动轮番登场；文化传播声量倍增，首次作为世界互联网大会乌镇峰会延伸场地，圆满保障14场咖荟活动，挖掘宋韵文化、濮商文化精髓，培育文化“新三样”，全年引进6部综艺、影视剧拍摄，让古镇文化“活”起来、“走”出去。
数据是最好的印证，这一年，濮院时尚古镇全年接待游客超85万人次，实现营收2.09亿元，同比增长18.02%。
展望2026年，濮院将持续做强时尚古镇IP。一方面升级乌镇峰会延伸场地办会水平，打造“中华论剑”特色场景；加快时尚综合体、南门游客服务中心等项目建设，招引电竞、短视频等新业态；办好第二届电竞节、高定时尚周，发力演艺经济、赛事经济、会展经济，让古镇真正成为年轻人的潮流文化聚集地。另一方面，以AG电子竞技俱乐部为龙头，导入游戏研发、IP运营、文创衍生等上下游资源，拓展电竞产业新赛道，为区域经济注入澎湃活力。
新建数字贸易区 助力产业出海
当第一根工程桩稳稳扎根濮院国际时尚产业高能级服务业创新发展区，国际毛衫数字贸易区项目正式拉开建设大幕。未来，这里将崛起品牌展示区、文化展示广场等多元载体，成为濮院毛衫产业从“千亿集群”向“全球品牌”跨越的核心引擎，这并非偶然的布局，而是濮院直面产业发展命题、抢抓时代机遇的战略抉择。
作为中国毛衫产业的主阵地，濮院坐拥国内最完整的毛衫产业链与千亿级交易额规模，但在全球化竞争中，痛点日益凸显：集群资源分散、品牌辨识度不足、出海渠道零散，长期依赖“贴牌代工”的模式难以实现高附加值突破。为此，濮院将打通产业带出海的“最后一公里”，让“濮院制造”真正升级为“濮院品牌”。
品牌出海，品质先行。濮院率先发力“濮院毛衫”区域品牌认证，联合中纺标制定远高于国家标准的“优品规则”，为每件认证产品量身打造专属“品质简历”，消费者扫码即可溯源原料成分、厂家资质、质检报告乃至设计版权，从纱线到成衣的全流程透明化，让“濮院毛衫”成为“好品质”的硬核代名词。“不是所有毛衫，都能叫‘濮院严选’”，严格的准入门槛筛选出优质企业，为品牌出海筑牢了品质根基。
如果说品质认证是品牌的“内功修炼”，那么数字贸易平台便是出海的“利器锻造”。近年来，濮院毛衫线上销售额占比已超50%，并持续增长。去年，濮院毛衫数字贸易平台应运而生，以“覆盖全产业链、贯通国内国际”为核心目标，构建起“B2B内贸+B2B外贸+B2C零售”的全渠道交易枢纽，为企业提供知识产权保护、产品溯源、质量管控、品牌营销等全链条服务。
平台的崛起，离不开载体的支撑与生态的协同。目前数字贸易核心区一期项目已全面开工，未来，临空智创园、云仓物流等重点项目将加速落地，旨在构建起“研发—生产—仓储—物流”的无缝衔接体系。
三区联建，联出协同发展新优势；产业联动，动出转型升级加速度。如今的濮院，正以“时尚+”“文旅+”产业发展定位，按照“三区联建、产业联动、内增活力”的工作路径，在“国际时尚小镇”的征程上大步迈进。
做强市场区筑牢千亿产业硬根基
“世界毛衫看中国，中国毛衫在濮院。”踏入濮院各大市场，时尚的脉搏声响彻耳畔：红色系的年味暖意、小马元素的灵动俏皮、拼接设计的潮流个性，新款毛衣铺满货架，档口老板们语速飞快地推介爆款，指尖划过的不仅是柔软针织物，更是与市场同频的敏锐节奏。“以前一款衣服能稳卖半个月，现在顶多撑七天，慢一步就被浪潮甩在身后！”濮院老板们口中的“上新焦虑”，实则是产业迭代的“创新自觉”，这份对潮流的敬畏、对品质的执着，换来了货架前的络绎不绝，更撑起了销量的持续攀升。
2025年12月中旬零售节启幕以来，超100万人涌向这座“毛衫之都”，日均客流突破5万人次。作为国内产业规模最大、集聚度最高、产业链最完整的毛衫针织服装生产基地与集散中心，濮院用一场消费热潮，印证了传统产业在新时代的旺盛生命力。
时光回溯，濮院的时尚基因早已深植。早在元朝，这里便诞生了中国最早的丝绸市场；明清时期，更跻身江南五大巨镇之列，“到处机杼说女红”的繁盛景象，是刻在骨子里的产业记忆。从濮绸扬天下，到“全球每10件羊毛衫中就有7件来自濮院”的行业传奇，变的是产业形态，不变的是渗透在血脉中的匠心与闯劲，这份跨越千年的时尚态度，让濮院在时代更迭中始终站在产业潮头。
2025年，濮院毛衫产业交易额高达1393亿元，同比增长6.2%，这串亮眼数据的背后，是千亿产业集群的硬核实力，更是传统产业韧性生长的生动注脚。
去年，濮院以市场升级夯实产业根基。秉持“拆、改、建、管、引”五字诀，濮院推动线下线上、内贸外贸深度融合，让老市场焕发新生机：5个老市场区块有序腾退，为优质业态腾出发展空间；辅料城、外贸区外立面改造焕新，工贸大道、双燕路等基础设施升级提质，市场功能配套持续完善；濮尚广场综合体启用、市场综治分中心建立，推动市场从“规模扩张”向“品质提升”转型，朝着品质化、规范化、景区化方向稳步迈进。
新的一年，濮院对传统产业的升级之路有着更清晰的擘画：聚焦新时尚产业提质增效，靶向招引设计研发、运输仓储、信息服务、品牌营销等生产性服务业企业，全力推动临空科技园整体去化率提升至80%，实现临空智创园招商全面收官，用现代服务业为传统产业“赋能增效”；加快印染行业整合提升、推进传统产业技术改造、发力物流云仓招商运营，以一个个攻坚项目为支点，撬动传统产业向高端化、智能化、绿色化转型。
这场“老树发新芽”的变革，不仅是产业形态的迭代，更是发展理念的升级，让濮院毛衫在高质量发展的赛道上持续领跑。
图片由濮院镇政府提供