■记者 周丽丽 通讯员 邹 琳 张思怡
本报讯 昨天，以“嘉里过潮年 闪购惠全城”为主题的2026嘉兴网上年货节正式启动，活动将持续至2月28日。
本次年货节紧密契合国家“弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场”四大主题，突出“政府引导、平台赋能、商圈联动、企业让利、市民受益”的运作模式，既是嘉兴积极响应商务部“2026全国网上年货节”部署、落实浙江省“云享好年惠 浙里来消费”号召的具体行动，也彰显了嘉兴主动融入全国全省促消费大局、争当数字化转型先行示范的决心。
线上，淘宝闪购频道设立融入嘉兴元素的专属主会场，并面向市民发放“年货闪购红包”；线下，南湖天地等核心商圈同步设置主题打卡点，实现“线下体验、线上下单”无缝衔接。活动还围绕“商圈探店”“工厂溯源”等主题，构建全域直播矩阵，推广“线上年货集市+即时配送”服务，全力满足市民对生鲜果蔬、餐饮美食等商品的需求。
年货节深度聚焦嘉兴特色产业带优势，组织秀洲毛衫、平湖羽绒服、海宁皮革、桐乡蚕丝被等区域龙头品牌，联动淘宝、京东等主流电商平台开展全域促销。在巩固秋冬品类传统电商优势的基础上，鼓励企业运用大数据与人工智能优化产品设计与营销策略，推动“嘉兴制造”向“国潮品牌”加速跃升。活动同时强化“嘉品甄选”，广泛动员老字号、优质农产品企业及“共富工坊”参与，通过发放红包、优惠券等形式直接让利，确保消费者享受到便捷、实惠、优质的节日购物体验。
一批本土龙头企业已率先亮出“年货清单”。据五芳斋电商总经理于冲介绍，企业早已突破“粽子品牌”的单一标签，产品线拓展至端午、中秋、春节等全节令场景。“今年年货节，我们推出了锦鲤造型八宝饭、辣卤系列火腿、酱牛肉等团圆餐桌必备品，以及熊猫造型元宵等年轻化产品，并赠送锦鲤鱼灯等，既增强节日互动，也传递传统文化温度。”
在销售渠道上，五芳斋全面布局天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台，并同步覆盖叮咚买菜、小象超市等即时零售渠道，实现“30分钟送达”的便捷消费体验。
同样发力年货赛道的还有家庭清洁品牌宝家洁。该公司总经理习亚兰表示，品牌积极打破清洁工具与年节消费的固有边界，推出杨幂联名“璀璨洋红”年货礼盒——由草莓香型拖把、粘尘器及萌系“猫耳朵”除尘掸等高颜值产品组合而成，整体价格较单品购买优惠约20%。