■记者 蔡舒安 通讯员 马寅枭 马敏燕
1月11日，恰逢周末，市区南湖天地迎来客流高峰。市民来到这里用餐、购物，享受假期时光，游客专门来到这里打卡。相隔一条路的南湖天地商业二期项目正火热建设中，目前有500多位工人在分秒必争进行主体结构施工。
在嘉兴主城区，丰富的文旅供给带来多元体验，联动的文旅资源塑造城市新魅力。据统计，去年南湖天地接待客流1660万人次、南湖旅游区接待客流548万人次、“子城大集”累计接待客流256万人次……一系列重点文旅项目接待成果亮眼，游客量较往年稳步攀升，文旅品牌影响力持续彰显，让文旅产业成为经济社会高质量发展新引擎。
文旅供给日益丰富
走进府南宋韵文化大街项目现场，180余位工人在各处忙碌。据了解，项目东区、西区共有21个单体，目前17个单体的筏板基础施工已经完成。紧挨着子城遗址公园的府南街是主城区的又一特色地标。此次，嘉城集团结合江南和宋韵元素，欲将该项目打造成江南宋韵沉浸式国潮IP主题街区。
“我们在建设前就明确项目定位，同步推进项目建设和运营工作，涵盖在地美食、工艺手作、文化宴席、故事演艺等多种业态。”该项目负责人透露，此处将集合宋韵市井体验、主题沉浸互动、宋代歌舞演艺、文化社交休闲等多维场景，有效延续嘉兴主城区历史文脉。
随着大众精神文化需求的不断升级，文旅消费正从传统的观光游览转向高品质、重体验的沉浸式消费，优质供给在文旅发展中的重要性愈发凸显。近年来，嘉城集团持续推进项目建设，丰富文旅体验，荷花堤区块已全面完成地下室主体结构施工，进入地上主体结构施工阶段；梅湾街改扩建项目建筑风貌已逐步呈现，“老街焕新”指日可待；大年堂地块微改造也在紧锣密鼓推进中。
白天，子城沉浸式宋韵国风演艺定时开演，游客通过情景互动感受宋韵风貌和文化共鸣，去年累计演出超6200场；夜幕降临，常态化运营的“紫阳夜巷”亮起了灯，“马路Livehouse”等年轻业态让人们重拾老嘉兴的烟火记忆；“船游嘉兴”及“南湖船宴”一年累计接待约25万人次；夏季，20余场“缤纷一夏”系列活动带动客流增长，嘉兴首届环南湖音乐节让市民、游客感受了一把户外音乐盛宴……
“我们积极探索‘文化+’多元发展路径，以夜间经济、演艺经济、体验经济和假日节庆经济为着力点，推动文旅消费业态朝着多元化发展。”嘉城集团相关负责人告诉记者，“月月有活动、节节有亮点”的浓厚文旅氛围，让嘉兴主城区不断出新、出彩。
在丰富多彩的文旅活动中，红色文化无疑是嘉兴既鲜明又厚重的底色。在南湖景区，嘉城集团充分挖掘、活化利用文化资源，持续深化红色教育研学业务，优化完善3大主题21条精品线路体系，创新开发“六个一”专线、“循迹溯源”专线等特色产品，有效提升了红色文化的传播力和影响力。
文旅融合打响品牌
“有时间我就喜欢来这里看书，在历史悠久的子城里面读一读嘉兴名人的文字，特别惬意。”自从去年5月欢喜书店入驻子城3号营房后，这一处集合了多位名家作品的书店成了周晓媛常去的地方。移步换景间，一间间名人书房让人耳目一新，游客、读者在子城停留的时间更长了，对嘉兴的了解也更深了。
每到岁序更替，“嘉兴跨年，就在南湖天地”似乎已经成为很多嘉兴人的共识。“那天，我们提前到了，在南湖天地吃了饭，就等着和大家一起跨年。”这已经是市民李欣第二次在南湖天地跨年，“氛围好，活动多，我们明年还来。”从建设到运营，南湖天地都坚持高标准打造，开业至今始终是嘉兴的现象级商业体。
嘉城集团焕新文旅场景，围绕景区、街区各自特色定位，创新业态招引和运营策划，“子城大集”入选第三批省级重点文旅市集，月河街区获省级旅游休闲街区称号，精心打磨的少年路成为融合餐饮、咖啡、文创、非遗体验等多元业态之路，游客在百米老街上就能体验到多种生活方式的“上新”。
“我们商管团队深入商户一线，从城市青年需求、游客消费趋势到本地文化特质，逐项梳理适配度，以一户一策方式精准招引。”嘉城资产公司相关负责人介绍，原本分散的商业资源串联成完整的街区业态链条，去年少年路完成街区底商的整体招商，新引进商户近40家，举办活动近20场，营收增长68%。
既要引得来，也要留得下。当游客越来越注重情绪消费，酒店也从“住宿空间”向“文旅目的地”转型。去年，嘉城集团整合旗下多个特色酒店项目，揭牌成立浙江南湖国际酒店管理有限公司，形成“多品牌、全业态”运营矩阵，构建覆盖高端服务、商务会展、文化度假、主题宴请的多维产品体系，着力提升游客住宿体验，南湖宾馆通过国家级“金树叶”评审，芦席汇开元观堂酒店通过“白金桂”评选，鸳湖旅社获省级“金鼎级”认定……自此，嘉城集团实现旗下省特色文化主题酒店全覆盖，且获评“省白金桂级品质饭店”数量全市第一。
酒店已成为展示城市形象的又一重要窗口。眼下，南湖湖滨高星级酒店项目也已进入施工收尾和开业筹备阶段，建成后将带来400余间客房，将进一步完善嘉兴主城区酒店中高端产品线。
从核心景区的打造、特色街区的复兴到酒店体系的升级，嘉城集团正致力于构建文旅全产业链。“我们将通过深度融合与创新运营，持续提升‘嘉兴文旅’品牌的整体吸引力与竞争力，为将嘉兴加快打造成为长三角城市群重要中心城市贡献文旅力量。”嘉城集团相关负责人表示。