在扩大内需、促进消费提质升级的国家战略指引下，消费场景的创新与扩容成为激活县域经济内生动力的关键抓手。嘉兴市秀洲区洪合镇，这个以毛衫产业闻名全国的小镇，正悄然完成一场从“产业配套型”到“消费目的地型”的深度转型——从专业市场的零售破界，到商业综合体的场景焕新，再到工业遗存的文化赋能，多元消费空间的崛起不仅回应了本地及周边人群的品质化生活需求，更探索出一条乡镇级市场扩内需、促消费的特色路径。
■记者 朱 卉 吴冰鑫 通讯员 邹晓青
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破界： 产业流量向消费留量的价值转化
扩大内需的核心，在于将潜在需求转化为有效消费。长期以来，洪合镇作为全国毛衫产业集聚地，凭借完善的产业链条吸引了海量商户、产业工人、物流从业者及技术人才，但传统“重生产、轻消费”的发展模式，使得这座人口密集的产业重镇始终难以形成消费集聚效应。“过去大家来洪合是为了拿货发货，很少有逛街休闲的意愿。”嘉兴毛衫城经营户康莲莲的话，道出了乡镇产业型地区的普遍困境：产业流量虽大，却难以沉淀为消费留量。
消费结构的变化，为转型提供了契机。随着毛衫产业向品牌化、电商化升级，叠加嘉兴临空经济区的辐射带动，洪合的人口结构日趋多元——返乡青年追求潮流体验，周边城市游客寻觅周末休闲，本地居民期待品质生活，这些需求共同指向对“品质化、体验化、全时段”消费场景的迫切渴求。正是因为精准捕捉到这一趋势，洪合镇以专业市场转型为突破口，推动产业优势向消费优势转化。
2026年新年伊始，嘉兴毛衫城首届零售采购节的举办，成为这场转型的标志性事件。455家毛衫商户参与，传统批发重地首次向普通消费者敞开大门。立体小马图案的红色毛衣、云朵般柔软的麻花针织衫等兼具设计感与性价比的产品，吸引了市区及周边地区的消费者专程而来。“很多人看中的就是源头工厂的款式新、价格实。”拥有22年女装批发经验的康莲莲，通过零售采购节活动不仅收获了人气，更直接捕捉到市场消费趋势的变化。而经营户程燕则选择“批发+零售”双轨并行，深耕“微胖大码”细分赛道，以差异化竞争打开新市场。
这场看似简单的零售节，实则是洪合镇激活产业消费的系统性尝试。通过“全域联动+体验式消费”模式，传统专业市场打破了“只批发、不好逛”的刻板印象，从供应链后端走向消费前端，实现了从“卖产品”到“卖体验”的转变。正如嘉兴毛衫城投资开发有限公司总经理潘琪林所言：“我们要让零售采购节成为洪合毛衫的新名片，让制造优势转化为消费引力。”
目前，越来越多的产业流量开始沉淀为消费留量，专业市场正从单纯的交易场所升级为连接产业记忆与生活美学的新消费空间。
焕新： 多元业态构建消费升级承载地
如果说专业市场的转型是对既有资源的盘活，那么综合性商业体的落地，则为洪合镇的消费升级提供了核心载体。在扩大内需的政策导向下，乡镇市场的消费潜力正加速释放，而高品质商业综合体的缺失，往往是制约消费升级的关键短板。2025年9月重装开业的洪合星港汇综合体，恰好填补了这一空白，成为激活区域消费的引擎。
2026年元旦假期，星港汇综合体创下了单日最高客流突破6万人次、三天累计超18万人次的纪录，用火爆场景印证了乡镇消费的巨大潜力。“假期第一天就接待了600多桌食客，翻台率是平时的两三倍。”钱喜来海鲜烤肉自助门店负责人刘笑辉的话语中，满是对乡镇消费市场的信心。随着居民收入水平的提升，洪合本地消费者对高品质食材的需求日益旺盛，梭子蟹、安格斯牛排等高端食材成为餐桌上的“人气担当”，而门店推出的老人与儿童专属优惠套餐，更让家庭聚餐这一节日“仪式感”消费变得触手可及。
消费活力的迸发，离不开业态创新与场景营造的双重赋能。作为区域核心商业体，星港汇不仅引入了华为直营店、星巴克、小米等“首店天团”，填补了洪合高端消费场景的空白，更通过沉浸式体验设计延长消费者停留时间。13米高的巨型充气雪人、定时启动的人工降雪装置，营造出浪漫的冬日氛围；《疯狂动物城2》角色快闪巡游，精准吸引亲子家庭客群；叠加数码产品国家补贴政策与开业专属福利，华为体验店假期进店客流达到平日的30多倍。
“我们要打造的不是单纯的购物场所，而是集消费、社交、娱乐于一体的体验场。”星港汇综合体负责人朱瞿利表示。这种以“内容+体验”为核心的运营模式，精准契合了新消费时代的趋势，也让乡镇商业体摆脱了“复制城市模板”的困境。自开业以来，星港汇日均人流量稳定在1万人次以上，其成功实践证明，乡镇市场的消费升级并非简单“高端化”，而是要在满足实用性需求的基础上，提供情感共鸣与场景体验，让居民在家门口就能享受到与城市同等品质的消费服务。
留韵： 文化赋能构建有温度的消费生态
扩大内需不仅要“激活增量”，更要“沉淀存量”，而文化认同正是让消费场景产生持久吸引力的核心密码。在洪合镇的转型过程中，没有盲目追求商业规模的扩张，而是深耕本土纺织工业记忆，将文化传承与消费升级相结合，打造出兼具情感价值与商业活力的特色空间。
位于镇区北部的“洪合记忆1980历史街区”，正是这一理念的生动实践。这座历经四十余载风雨的老厂房，曾是洪合纺织产业的起点，如今在“修旧如旧、保留原味”的原则下，蜕变为连接过去与未来的文化消费地标。高耸的水塔、斑驳的红砖墙、保留原貌的水泥柱，无声讲述着20世纪80年代的工业故事；织机、老式缝盘等工业遗存物件的巧妙融入，让每一位到访者都能沉浸式触摸小镇的发展脉络。“我小时候就是听着织机声长大的，这是很多洪合人的集体记忆。”项目运营方负责人肖佳的话语中，满是对家乡的深情。
作为一个“小而美”的街区式商业体，“洪合记忆1980历史街区”总建筑面积约3000平方米，规划了13个运营空间，虽体量不大，却处处体现着对本土文化的尊重。项目秉持“空间融合、业态融合、时间融合、文化融合”的设计理念，在延续历史风貌的同时，赋予建筑现代化功能，未来将引入现代商业、休闲娱乐与文化展示等多元业态，让工业记忆在消费场景中得以再生。“我们希望这里能成为一个有温度、有故事的地方，让父辈的奋斗史通过消费场景传递给下一代。”肖佳的畅想，道出了文化赋能消费的深层意义。
这一文化地标的建设，更实现了产业升级与城市更新的同频共振。随着嘉兴临空经济区洪合核心区基础设施的完善，当地正加速构建智慧、绿色的毛衫产业链，而“洪合记忆1980历史街区”的建成投运，不仅补足了时尚产业园区的生活与文化配套，更以“文化+消费”的新模式，为毛衫产业注入了情感价值与品牌内涵。当消费者在历史街区打卡消费时，感受到的不仅是商业服务，更是对小镇产业精神的认同，这种情感连接让消费行为超越了物质交换，成为文化传承的载体。
【记者手记】
从专业市场的“破界”到商业综合体的“焕新”，再到工业遗存的“留韵”，洪合镇的消费转型之路，为扩大内需背景下的乡镇市场提供了宝贵启示。它证明，乡镇消费升级无需照搬城市模式，而是要立足本土产业基因与文化记忆，通过场景创新、业态多元、文化赋能，让消费空间既满足品质需求，又承载情感认同。在这场转型中，洪合不仅让小镇消费焕发新活力，更构建起产业强、消费旺、文化兴的良性生态，为县域经济扩内需、促消费写下了生动注脚。