■记者 吕兆元 钱政涛 通讯员 颜立斌 涂天慧 图片由桐乡市互联网会展局提供
不久前，2025“炽焰未来·燃动乌镇”乌镇青少年科技嘉年华·燃冬季正式收官。这场持续24天的科技盛会，以“赛、学、玩”三大板块为核心，吸引超5万名青少年参与，累计人流量突破10万人次。赛场内，四项高规格赛事精准覆盖3至22岁全年龄段青少年，竞技与成长在此交融；赛场外，全新升级的乌镇世界互联网科技馆化身科技乐园，让科技与艺术碰撞出别样火花。
以品牌赛事为支点，不断深化乌镇青少年科创科普教育高地建设，其背后是桐乡对会展平台的专业化运营与品牌塑造的持续探索。2023年，桐乡市委、市政府在市互承委基础上增挂互联网会展局牌子，依托世界互联网大会乌镇峰会的品牌辐射力，系统性打造乌镇互联网会展平台，培育特色鲜明的互联网会展生态。
自会展局成立以来，桐乡已成功引进全国青少年信息素养大赛、ENJOY AI全球总决赛、全国青少年人工智能创新挑战赛决赛等一系列顶级品牌赛事，累计吸引参赛人次超20万。这些赛事不仅为青少年搭建起展示才华、切磋技艺的专业舞台，更推动乌镇逐步成长为长三角乃至全国青少年科创赛事与科普活动的核心集聚地。“我们始终以品牌赛事为牵引，持续强化乌镇青少年科创科普教育高地的辐射力与辨识度。”桐乡市互联网会展局相关负责人表示，未来将继续依托“乌镇峰会”IP与专业会展运营能力，常态化举办嘉年华“酷夏版”与“燃冬版”，打造全链条、沉浸式、高品质的青少年科创体验平台。
战略跃升：从“承办地”到“创制地”
依托世界互联网大会乌镇峰会的长期赋能，桐乡在青少年科技活动领域已形成显著的赛事集群效应，一系列高规格科创赛事相继落户。但传统赛事承办模式的局限逐渐显现：赛事热闹一时，过后波澜不惊。如何突破“为赛而赛”的惯性，将短期赛事流量转化为可持续的城市品牌资产与产业增量，成为桐乡亟待破解的课题。
面对挑战，桐乡主动跳出被动承接的“舒适区”，开启从“赛事承办地”向“嘉年华创制地”的战略转型。这一转变的核心是理念升级：从服务少数精英选手的竞技场，转向拥抱广大青少年、家庭及社会公众的开放式科技文化节日。桐乡着力打造的，不再是单一竞赛平台，而是深度融合“赛、会、展、游、娱”多元要素的沉浸式科创体验生态。2023年成功承办ENJOY AI全球总决赛，为这一转型积累了关键实践经验。
以此为契机，桐乡系统谋划，将“乌镇青少年科技嘉年华”确立为自主品牌旗舰进行培育，工作重心从保障单项赛事运行，全面转向品牌顶层设计、资源整合与长期运营。为确保活动的前沿性与高品质，桐乡引入上海交通大学、浙江省科普联合会等权威机构提供智力与内容支撑，让嘉年华从起步就具备区别于普通赛事的独特基因与强大号召力。
思路的破局，离不开机制的保障。“富有生命力的品牌IP不能仅靠行政力量推动，必须激活市场内生动力。”桐乡市会展局相关负责人介绍，在嘉年华培育过程中，桐乡推动运营机制战略性转型，从初期“政府主导、专班推进”逐步构建起“政府引导、市场主导、社会参与”的协同发展新格局。
首届嘉年华筹备阶段，桐乡市委、市政府发挥“扶上马、送一程”的关键作用，牵头成立工作专班，高效协调各方资源，保障活动顺利启航。待模式成熟后，政府果断调整角色，精准定位为政策制定者、服务保障者与环境营造者。这一转变不仅减轻了行政负担，更通过市场机构的专业运作，提升了活动的创新活力、运营效率与品牌影响力，为乌镇及周边区域培育科创文化、激活产业动能、提升城市魅力，开辟了可持续、可扩展的特色路径。
夏冬接力：让科创活力穿越四季
一夏一“酷”，一冬一“燃”。去年，乌镇青少年科技嘉年华以季节为轴，为数万青少年留下了可触可感的科创记忆。
夏日热浪中，科创激情率先点燃。2025年8月，首届乌镇科技嘉年华（酷夏季）启幕，“Contest赛”“Study学”“Fun玩”三大板块联动发力，为全国青少年献上兼具专业性与趣味性的科技盛宴。
走进“乌镇·未来里全球科技灵感市集”，未来感扑面而来。宇树科技U2机器人化身“街舞达人”，随着动感节拍灵活摆动机械臂；灵伴科技AR体验区人头攒动，孩子们戴着AR眼镜沉浸式探索虚拟世界。与此同时，乌镇互联网之光博览中心内，无人机的嗡嗡声与键盘敲击声此起彼伏，三场教育部白名单赛事同步举行。
步入“燃冬季”，嘉年华热度丝毫不减。随着ENJOY AI全球总决赛入驻，乌镇互联网之光博览中心变身微缩“地球村”，来自阿联酋、希腊等61个国家和地区的5万名青少年选手在此汇聚。
“为了这场比赛，我和团队准备了整整八个月。”赛场上，15岁的越南岘港少年阮大仁神情专注，操纵无人机在编码地图上精准穿梭。从越南岘港到中国桐乡，数千公里路程未能阻挡他的脚步。比赛间隙，阮大仁主动与中国、罗马尼亚、阿联酋等国选手交流编程技巧、分享训练心得，“来中国参赛收获满满，虽然语言不同，但一聊到编程和机器人，就有说不完的话。”
赛场之外，乌镇世界互联网科技馆全面改造为“炽焰体验馆”，三层空间汇聚AI互动、VR探险、机器人竞技等多元项目，新增的MR沉浸式体验、步界探索体感AI游戏机、AIGC工坊等项目前，孩子们排起长队等候体验。本次“燃冬季”还特别设置公益科普课堂，围绕青少年人工智能教育主题，科学秀、科普剧场、专业公开课等活动陆续开展，让科创知识触达更多群体。
嘉年华的影响力还延伸至更高舞台。2025年世界互联网大会乌镇峰会期间，第二届“与未来对话”青少年人工智能教育乌镇咖荟如期举行，43名青少年在专家指导下深入古镇调研，将课堂知识与真实场景深度融合。“让青少年走进互联网大会，感受创新氛围，正是我们想要营造的科创生态。”桐乡市互联网会展局相关负责人表示。
“流量”变“留量”：赛场之外的发展新动能
嘉年华的活力早已突破赛场边界，成为连接科技、文旅与消费的重要纽带，让短期赛事“流量”持续转化为城市发展“留量”。
“妈妈，这个AI游戏太神奇了！”在强脑科技互动体验区前，孩子们围着脑控设备跃跃欲试。来自内蒙古包头的付琳陪着8岁的儿子参赛，她笑着说：“本来是陪孩子比赛，没想到全家人都被这些黑科技‘圈粉’了。比赛结束后，我们准备多待两天好好逛逛乌镇。”
这样的体验并非个例。去年夏天，为期11天的乌镇青少年科技嘉年华吸引了超4万名青少年选手参赛，总参与及观赛人次突破10万。
高涨的人气迅速转化为文旅消费热度。活动期间，乌镇与濮院古镇累计接待游客超40万人次；作为核心科普阵地的乌镇世界互联网科技馆，进馆人数同比激增450%，日均接待超2800人次；“乌镇·未来里全球科技灵感市集”进馆人数近2万，门票与体验项目总营收超160万元。
“燃冬季”期间，嘉年华的国际化氛围让这份“溢出效应”持续放大。乌镇景区的青石板路上，墨西哥少女Idrill和队友们欣赏着江南水乡景致。作为ENJOY AI全球总决赛选手，这是她第一次来到中国，“比赛间隙，我想好好感受当地文化，这里的建筑和风景充满诗意。”因赛事而来，因体验而留，Idrill与众多国际参赛家庭的行程，成为嘉年华带动文旅融合的生动缩影。
数据见证动能转化：“燃冬季”期间，活动直接带动消费约1.3亿元；桐乡本地酒店预订量同比增长96.7%；乌镇西栅、乌村景区销售额同比增长34.63%，游客量增长71.46%。
以赛事为媒介，嘉年华的品牌效应正牵引更多产业资源集聚。据桐乡市互联网会展局相关负责人介绍，通过活动搭建合作桥梁，目前已有多个相关项目进入洽谈阶段，赛事合作伙伴计划在此设立制造基地与体验旗舰店，多家教育机构筹备落地青少年科技培训中心。这场以赛场为起点的嘉年华，正持续释放能量，为地方发展注入更持久、更实在的新动能。
乌镇青少年科技嘉年华，是桐乡打造“乌镇——全国青少年科创科普教育高地”战略的核心载体。如何以品牌赛事为支点，激活青少年科创生态？桐乡给出了可复制、可推广的实践答案。
这一探索的核心，在于理念与机制的双重创新升级。理念层面，突破小众竞技局限，构建全民共享的开放式科技文化生态，融合“赛、学、玩、游、娱”多重要素，让前沿科技走进更多青少年生活；机制层面，完成从“政府主导”到“政府引导、市场主导、社会参与”的转型，既减轻行政负担，又借助市场力量提升活动创新力与运营效率，构建起可持续发展的生态体系。
夏冬接力的嘉年华模式，凭借高规格赛事与沉浸式体验，累计吸引超20万人次参与。它不仅让抽象的前沿科技变得可感可触，更成功将短期赛事“流量”转化为城市品牌“留量”，带动景区、酒店、科技馆人气飙升，实现科创与文旅、消费的深度融合。如今，“怎么让孩子参加乌镇的科技比赛”成为越来越多家长的关注点，重视科创、拥抱未来的社会氛围，正在嘉年华的持续举办中逐步形成。
从赛事集聚到生态构建，从流量变现到品牌沉淀，桐乡以赛事为支点的探索，不仅夯实了青少年科创科普教育高地的根基，更为城市通过特色IP激活产业动能、提升城市魅力提供了有益借鉴。