■记者 张 萌
这几天，嘉兴火车站南广场的翼时空?嘉兴1921街区内暖意融融。身着蕾丝花边Lolita裙、头戴精致发饰的coser（角色扮演者）们围坐一堂，手中捧着颜值与口感兼具的甜点茶饮，在二次元元素满溢的场景中轻声畅谈——这场专属爱好者的茶话会，正是街区多元文化活动的一个缩影。
记者走访发现，这样的鲜活场景正在嘉兴各大商圈频繁上演——曾经小众的谷子店，悄然占据了核心商业区域，年轻消费者在店铺内一起挑选周边，国潮风与二次元文化碰撞出的消费活力，成为城市商圈转型的新亮点。
“以前买‘谷子’要么网购，要么专门跑上海、杭州，现在嘉兴市区就能挑到心仪的款式。”在南湖天地的一家谷子店内，消费者小陈告诉记者，自己非常喜欢“非人哉”这个IP，几乎每周都要来逛逛，看看能不能蹲到新谷。如今在嘉兴，主打二次元周边的“谷子店”越来越多，部分门店每到周末挤满了年轻人，热门IP周边上架即售罄。
何为“谷子”？记者了解到，这一词汇源于英文“goods”的音译，特指动漫、游戏、偶像等IP衍生产品，小到徽章、色纸，大到痛包、手办，形态丰富，是粉丝表达对喜爱IP情感认同的重要载体。这些充满个性与纪念意义的小物件，不仅承载着粉丝对角色、作品的热爱，更形成了独特的圈层文化与消费场景，成为连接IP与年轻群体的情感纽带。
二次元消费绝不是简单的卖货、买货，而是以IP为纽带，串联起情感认同、社交需求与产业生态的综合体验。这里既有粉丝对热爱事物的情感寄托，有同好相聚的社交场景，更是一条从IP衍生、线下体验到社群沉淀的完整产业链，是年轻群体表达自我、构建圈层的生活方式载体。与传统商场“上货卖货”的模式不同，嘉兴的二次元商业空间正构建起完整生态。
今年10月，创新型文旅项目翼时空·嘉兴1921盛大启幕。在这个跨越时空的街区里，为广大二次元爱好者打造了“一个人可以吃吃喝喝拍谷，一群人也可以热热闹闹聚会”的综合性二次元文化聚集地。
“选择嘉兴，是看中了它的‘夹心优势’。”翼时空?嘉兴1921街区动漫空间主理人葵葵道出了布局考量。她坦言，上海、杭州的二次元市场已趋于饱和，而嘉兴地处两大城市中间，交通便利度成为关键吸引力——“从松江大学城坐高铁到嘉兴只要30分钟，车费11元，比在上海市区跨区通勤还方便。”
虽然在交通上有优势，不过在她看来，要把上海的人气吸引过来，前提是动漫街区自身要做得足够好，“如果只是简单开几家店卖货，内容和体验跟不上，哪怕距离再近，用户也会觉得不如多花点时间去人民广场的成熟商圈，毕竟大家追求的不只是买到‘谷子’，更要享受到完整的圈层氛围和线下社交体验。”
除了交通优势外，这个动漫街区还拥有充裕的物理空间，可以承载二次元产业所需的完整配套。
“上海商场寸土寸金，活动空间有限。我们在这里提前预留了共享展厅、共享舞房、共享化妆间，这在一线城市很难实现。”葵葵说，coser需要专业化妆间打理造型，社团需要舞房排练，粉丝需要展厅参与签售会和交换会，这些对空间的特殊要求，嘉兴都能满足。
记者还了解到，二次元文化存在明显的淡旺季之分——由于核心消费群体以学生为主，寒假、暑假期间的线下活动需求会显著提升。对此，葵葵介绍：“我们早就做好了针对性规划，旺季会加密活动频次，每月至少举办一场大型主题活动，还会联合IP方推出暑期活动；淡季则侧重社群运营，通过‘谷子’交换、小型主题茶话会等形式维持热度，确保街区氛围不降温。”接下来，街区还将引入二次元餐饮，让粉丝获得沉浸式体验。
从一线城市的圈层文化到二三线城市的消费热潮，“谷子”在嘉兴的走红，既是文化下沉的体现，更是城市消费转变的缩影。当IP资源、线下场景、社群运营与城市相遇，小众文化便能成长为激活商圈活力、吸引年轻人才的新增长极。