■汪 莹
近日，网信部门指导有关网站平台，依法处置网络名人账号违法违规行为，并通报了“户晨风”“郭美May努力努力”“张雪峰”等网络名人账号的典型案例。此次行动因涉及多位头部网红而引发广泛关注，不仅传递出明确的监管信号，也为网络名人划出了行为底线。
网络名人特别是头部网红，因为粉丝基础庞大、熟悉平台推荐机制，往往具有超乎寻常的话语权和影响力。然而，总有一些头部网红享受了流量红利，却忘记了与之匹配的社会责任，一味用出格言行圈粉引流，靠擦边违规圈钱获利。“户晨风”将“安卓人”“苹果人”扭曲为身份标签，为炒作话题不惜煽动群众对立；郭美美长期以炫富立人设，靠展示开豪车、住别墅、用奢侈品等夸张消费场景收割流量带货；张雪峰把污言秽语当作走红的“硬通货”，让家长焦虑成了流量变现的最大卖点；还有偷逃税款、劣迹斑斑的“小影夫妇”“王子柏”……因为头部网红带来的爆火、破圈效应，这些行为不仅污染了网络生态，更侵蚀了社会主流价值观，堪称网络空间的头号污染。
网络不是法外之地，流量也不是嚣张的资本。个别网络名人“恃名而狂”，公然违反公序良俗、挑战道德底线，甚至触碰法律红线，说到底还是“流量至上”畸形价值观在作祟。在“流量就是金钱”的利益驱动下，有的网络名人把流量当成特权，把粉丝量等同于话语权，认为只要关注度够高、影响力够大，就可以无所顾忌、恣意妄为，甚至口出“本地纳税大户，受重点保护”的狂言；有的网络平台把“算法”变成“算计”，用“流量至上”取代“内容向善”，对一些无底线博流量的行为睁一只眼闭一只眼，甚至为劣迹网红“换壳重生”提供便利。此次网信部门依法处置违规网络名人账号，无疑给“流量至上”的歪风纠了偏——流量不是特权而是责任，越是网络名人越要守好言行底线。否则，信奉“流量至上”者终会被流量反噬，吞下自酿的苦果。
遏制“流量至上”歪风需要从“头”开始，却不能一罚了之。在依法处置违规网络名人账号之后，监管层面还应及时补上网络言行治理的制度空白，以明晰的规则引导网络名人以身作则、文明用网，自觉承担与“大流量”相匹配的“大责任”。相关网络平台也要担起“守门人”的责任，建立起与账号影响力相匹配的管理机制，优化算法推荐，加强内容审核，从“流量至上”转向“生态优化”。广大网民则应当理性看待网络名人，拒绝盲目跟风与“脑残粉”行为，对违法和不良内容及时举报，形成共建、共治、共享的良好氛围，从根子上铲除网络乱象滋生的土壤和条件。
面对网络乱象污染社会风气、侵犯群众利益等顽疾，习近平总书记11月28日在中央政治局第二十三次集体学习时强调，要敢于亮剑、坚决打击，切断利益链和产业链，铲除其滋生的土壤和条件。此次网信部门依法处置违规网络名人账号，迈出了切断“操纵流量”利益链条的关键一步，也让每一位网络内容创作者清醒地认识到，流量越大责任越大，网络名人应该带头推动“流量向善”，让网络空间的“正气”与“人气”同在。