■记者 周丽丽 通讯员 李佳琦
11月23日，2025南北湖金桨板公开赛在南北湖风景区落幕，这场桨板赛事吸引了来自全国各地的选手参赛。而一个月前，3000名徒步爱好者齐聚南北湖，在暮色中完成了7.8公里（亲子组3.8公里）的2025南北湖金秋暮光徒步大会。
两项赛事一水一陆、相得益彰，共同描绘了南北湖“体育+文旅”的清晰轮廓。而尤为值得一提的是，作为品牌项目，徒步大会的参赛人数已从2024年的1800人攀升为2025年的3000人，上扬的数据曲线勾勒出一条“体育+文旅” 的融合新路径。
赛事连台，静美山水变身动态舞台
“在比赛中欣赏南北湖的风景，是一次珍贵体验，我要带更多朋友来打卡。”本次金桨板公开赛设置了3公里耐力赛与200米冲刺赛两大项目，选手们在自带滤镜的赛道上挥桨竞逐，用速度与激情演绎水上运动的魅力，来自苏州的耐力赛冠军施必江表示已被美景圈粉。
作为我国唯一融山、海、湖为一体的4A级风景区，南北湖具有得天独厚的自然资源优势。而南北湖的“体育+”战略，正是始于对自身资源的重新审视。
景区围绕自然资源特点，构建了五大运动体系：登山依托39公里绿道打造徒步登山基地；骑行依托7.8公里环线和10公里海塘线建设骑行俱乐部；划水依托1680亩水域开展桨板、皮划艇等水上运动。除此之外，越野定向利用万亩丘陵开展露营活动；运动场区域则建设卡丁车场和马术训练场。
这一布局满足了不同年龄段群体的运动需求，让每个人都能在南北湖找到喜爱的运动方式。
配套服务同样完善：从高端度假酒店到经济型民宿的食宿体系，可同时满足2000人的夜间住宿需求；2个运动及赛事洗浴换洗功能区、22个专业登山和徒步路口标识指引牌、15个步道休憩点、26个休息补给平台、29个应急救援桩，全面保障了运动体验。
业态融合，赛事流量转化为消费能量
当前，南北湖的“体育+”版图上，正呈现出“月月有活动、季季有赛事”的生动局面。而其成功的关键在于将单一赛事拓展为复合体验，实现从“流量”到“留量”的转化。
金桨板公开赛前夕，免费夕阳音乐会以摇滚乐预先点燃选手与观众的热情。正值南北湖蜜橘采摘期，每位参赛选手还获得了一张柑橘园采摘体验券。
暮光徒步大会更是一场多元融合的盛宴：“南北湖优选市集”汇集地方好物，湖羊肉美食摊位热气缭绕，“橘子创意DIY”人气爆棚。随着夜幕降临，荧光彩绘、夜光奖牌与手环纷纷亮起，暮光音乐会轮番登场，无人机灯光秀点亮夜空。
这些创新举措成功将赛事人气转化为实实在在的消费活力。暮光徒步大会期间，澉浦五味村酒店的土灶羊肉一天就卖出2000斤，营收达15万元。草木间民宿负责人透露：“徒步大会前后连续两天客满，以前周末住满六成就不错了，现在得提前一周订房。”
据南北湖景区投资管理有限公司副经理汤林丹介绍，本次活动带动景区旅游收入超百万元，成为“小活动撬动大消费”的典型案例。可见，体育引流、文旅承接的良性循环正在形成。
品牌赋能，长三角树起体育旅游新标杆
南北湖的实践，已超越单纯的“体育+文旅”范畴，成为区域品牌塑造的重要抓手。
今年6月，《海盐南北湖户外运动目的地“体育+”激活资源要素潜能打造体育户外运动胜地》案例，入选长三角地区体育消费创新场景优秀案例。
这一荣誉背后，是南北湖持续不断的品牌化运作。从第十三届浙江省自行车联赛、浙江省“环浙步道”登顶11峰等省级赛事，到元旦迎新登高、南北湖跑山赛等地方性体育赛事，南北湖已形成多层次、全年的赛事体系。
数据显示，2024年南北湖共接待户外运动参与者及各类游客273万人次，人流量同比增长45%。今年1月至10月，这一增长趋势仍在延续，累计接待游客272.5万人次，同比增长36.77%。
“只有长远落地的项目，才能吸引长远追随的客群。”汤林丹表示，下一步，南北湖景区将引入爬山、健步、攀岩、滑翔伞、水上竞技等户外运动的商业业态，持续打造具有影响力的体育文旅品牌，推动区域经济高质量发展。