■撰稿 王 筱 李 玲
图片由南湖区文化和旅游局提供
“上周末刚在南湖天地逛面包咖啡节，人真是多得来，这周末三塔里银杏生活季活动要来了，我们再一起去轧闹猛吧！”最近，市民纷纷感慨南湖区的活动“开挂了”，目不暇接。
今年初以来，南湖区持续弘扬传承“两个文化”，以文旅融合为引擎，聚焦项目招引、文化赋能等举措，推动文旅事业高质量发展。在体制机制创新的撬动下，资源价值持续释放，产业能级不断跃升，全域旅游人数、过夜游人数实现稳步增长，一幅“文韵深厚、旅业兴旺”的文旅融合画卷在南湖畔徐徐铺展。
精铸文化标识特质
厚植精神共富根基
文化是文旅融合的灵魂，而名人文化则是南湖区极具辨识度的文化标识。
今年初以来，南湖区持续加大对金庸、朱生豪、沈钧儒等本土名人的推介力度，通过系列特色活动搭建文化传播桥梁，让名人文化融入城市肌理，成为精神共富的重要根基。
11月25日，“绘梦江湖——李志清绘画金庸小说创作谈”活动在金庸先生的母校嘉兴市第一中学报告厅举办。这场集文学韵味与艺术气息于一体的文化盛宴，不仅让师生们近距离触摸武侠艺术的魅力，更以文化为纽带，深化了金庸武侠与嘉兴本土的情感联结。
“这是我第二次来到嘉兴，很兴奋。”作为金庸先生的“御用”画家，李志清对嘉兴有着别样的情感。11月23日起，他先后走进南湖、烟雨楼、范蠡湖等地采风，用画笔捕捉嘉兴的人文肌理与自然景致，其采风动态通过新媒体传播后，引发众多网友关注南湖文旅资源。
活动现场，李志清分享了与金庸小说相伴三十年的创作历程：“武侠小说曾被认为格调不高，是金庸先生让其雅俗共赏，他笔下‘侠之大者，为国为民’的爱国情怀，是最动人的精神内核。”谈及嘉兴采风感受，他感慨道：“从高处俯瞰嘉兴地貌，让我更能理解金庸笔下的江湖气象，这里真是创作的富矿。”
南湖区文化和旅游局相关负责人表示：“金庸先生是从嘉兴走出去的文化名人，其作品影响了整整一代人。邀请李志清老师前来，既是为了弘扬武侠文化，也想让学生们通过绘画等艺术感知文学魅力，传承嘉兴名人文化，更希望在潜移默化中吸引更多人来到南湖、爱上南湖。”
金庸文化的传播是南湖区名人文化建设的一个缩影。今年初以来，南湖区推出“南湖名人故事”系列原创视频20余条，总传播量逾200万，让名人文化走进更多人的视野。
在名人文化的引领下，南湖区基层文化活力持续迸发，文艺赋能乡村振兴的成效愈发显著。“现在，我要用数字来衡量微风、阳光的强弱与水田里丰收的长势。我要用数字来衡量无人机嗡嗡的响声与飞手脸上笑纹的弯曲度……”11月19日，著名编剧、作家黄亚洲在新媒体发表《这个村庄，看看什么叫现代数字农业！》《需要跟着一粒优秀的谷子，走过一生！》两篇新作，点赞南湖区余新镇的发展风貌。这源于11月17日，2025嘉兴“幸福长秦”书画雅集在余新镇长秦村举行，黄亚洲、陈富强等十余位文化界人士实地走访绿康农业、“源大文化传承基地”等地，感受传统与现代交融的乡村魅力。
作为大桥镇胥山村“文艺村长”，黄亚洲积极链接“朋友圈”赋能乡村，还牵线邀请“人民艺术家”王蒙走进南湖，开展《文学的可能性》讲座2场，让高端文化资源惠及基层群众。
文化土壤的肥沃滋养了本土创作力量。11月20日晚，在“2025中国文学盛典·儿童文学奖之夜”上，现居南湖区的作家大秀凭借《大河的歌谣》斩获“第十二届全国优秀儿童文学奖·小说奖”，这是该奖项设立39年来嘉兴作家首次折桂，也是浙江省在该类别取得的重大突破。该书作为嘉兴市茅盾文学奖“攀登计划”重点签约作品，还入选中宣部2024年主题出版重点出版物，彰显了南湖文学创作与时代主题的深度融合。
而在10月上旬，中国作家协会公布2025年新会员名单，南湖区作家潘城、王加兵榜上有名。11月中旬，第十五期嫣然阅读雅集便特邀王加兵携《南湖四时生活手记》与书友漫步湖岸，分享南湖四季变迁中的生活智慧，该书作为2019年嘉兴市文化精品工程重点扶持项目，成为展现南湖韵味的生动载体。
多元文化活动的开展让南湖文韵愈发醇厚。今年初以来，南湖区举办省公共文化TOP100首单“醉美人声”阿卡贝拉专场演唱会、“境禾雅韵·浙江省第八届女书法家作品展”等特色活动，开展“文艺赋美”活动1000余场，让文化浸润日常，让南湖文化影响力持续扩大。
精塑全域文旅品牌
驱动产业能级跃升
如果说文化是内生动力，那么项目建设与品牌塑造便是南湖区文旅产业能级跃升的坚实支撑。今年初以来，南湖区坚持“项目为王”，通过遗产活化、业态创新、品牌推广等举措，将文化资源转化为产业优势，推动全域文旅品牌迭代升级。
11月24日，《嘉冶记忆》新书发布活动在嘉兴冶金机械厂旧址举行，同济大学建筑与城市规划学院副教授周芃分享了三年编撰历程中的动人故事：“这里是城市经济演变的见证者，是集体记忆的载体，整体风貌极具保护价值。”随着民丰冶金片区改造推进，这座老厂区将“焕新”为城市文化窗口与休闲消费节点，实现工业遗产的活化利用。
文旅业态的创新升级让消费活力持续迸发。11月20日至23日，好膨友面包咖啡节2.0在南湖天地掀起热潮，来自上海、杭州、北京等地的100余家高人气面包品牌齐聚一堂，4天累计吸引30万人次到场，实现零售额300万元，单日最高客流达12万人次，成为区域性文旅消费热点事件。
而作为南湖区“顶流”景观的三塔路银杏，也将在本周末迎来“三塔里生活方式超前点映——银杏生活季”活动，市民游客可在金色银杏下沉浸式体验未来街区的多元生活方式，让自然景观与消费场景深度融合。
考古成果的突破为文旅发展注入新动能。今年初以来，南湖区重点推进东塔寺遗址考古发掘工作，该遗址成功入选2024年度浙江考古十大重大发现。目前，《东塔寺遗址活化利用概念性方案》已编制完成，未来将打造以东塔为标志的城市历史文化展示集群，集中展示名人文化、工业遗存、“七塔八寺”历史等核心资源，并配套建设市旅游集散中心。与此同时，三塔里、南湖天地商业二期、梅花洲景区品质提升等重点项目加快推进，一批地标性文旅产品正在加速成形。
制度保障与线路打造为全域旅游铺路搭桥。南湖区先后起草《南湖区城市文旅品牌塑造培育行动方案》《南湖文旅项目一站式服务机制》等制度，为文旅发展提供坚实保障。南湖桃花汇、“乐享南湖”文旅消费季等精品活动，策划发布“大三星村城乡共富线”“乡遇南湖”等精品线路，其中两条线路纳入省级乡村游线体系，让全域旅游脉络更加清晰。
品牌影响力的扩大让南湖文旅“走出去”的步伐愈发稳健。在成功举办新疆喀什专场推介的基础上，11月11日，以“红船连山海 文旅共潮生”为主题的2025嘉兴南湖文旅推广活动走进秦皇岛，通过“红船南湖印象”“漫步南湖心泊水乡”“山海相约共赢未来”三个篇章，为两地文旅交流搭建桥梁。这种“走出去”的模式，让红船精神、水乡文化、名人底蕴等被更多人熟知，为南湖区文旅产业发展汇聚更多资源。
接下来，南湖区将继续深挖文化内涵，创新业态模式，让红色根脉更鲜明、水乡韵味更浓郁、名人风采更彰显，让南湖文旅成为长三角地区极具吸引力的“诗与远方”。