为嘉兴古镇点燃“甜蜜经济”新引擎

　　■本报评论记者 汪 莹

　　今年的西塘汉服文化周，多了一个甜蜜景点。11月1日，第十三届西塘汉服文化周启幕，西塘婚姻登记点也在景区内开门迎客。来自江西的谢嘉华、饶燕玲夫妇，成为首对穿着汉服在西塘古镇景区登记结婚的新人。嘉善县民政局相关负责人表示，将婚姻登记点搬进景区，不仅是为了给新人营造独特的浪漫体验，也希望为古镇游点燃“甜蜜经济”的新引擎。

　　边领结婚证，边游特色地，将婚姻登记从政务服务升级为文化体验，这是近期国内文旅新亮点。随着新修订的《婚姻登记条例》正式施行，婚姻登记“全国通办”政策全面落地，全国各地纷纷推出“婚登+文旅”特色服务，让不少景点成了年轻人办喜事的首选之地。这次西塘将婚姻登记点搬进景区，把“生活着的千年古镇”变成“幸福着的甜蜜见证”，让婚姻登记成为承载地方文化特色的幸福仪式，不仅满足了年轻人对浪漫氛围和仪式感的追求，也为古镇游带来了“甜蜜经济”的发展机遇。

　　婚姻登记点进西塘景区，精准契合年轻人“重体验、重仪式”的消费心理。执子之手，与子偕老。婚姻是人生大事，每个人都希望在结婚登记这一刻留下最美好的回忆。传统婚姻登记场所往往给人严肃刻板的印象，缺乏仪式感和浪漫氛围。西塘婚姻登记点在景区内开门迎客，把“领证日”嵌入“西塘汉服文化周”，把登记点转移至千年古镇的粉墙黛瓦之间，让新人们不仅能完成婚姻登记的法律程序，更能在秀美的江南风光和浪漫的传统文化中，许下相伴一生的誓言，共赴“诗和远方”的未来。这种全新的文化体验，既展现了政务服务的创新和温度，也满足了年轻人对个性化、浪漫化婚姻登记体验的需求。

　　婚姻登记点进西塘，为嘉兴古镇催生了“甜蜜经济”的发展机遇。婚姻不仅是两个人的大事，更是两个家庭的大事。为了见证甜蜜时刻，人们往往会携家带口，组团出行。有数据显示，“婚姻登记+文旅”催生出一条覆盖婚庆服务、旅游消费、文化体验的完整产业链，或将在全国激活千亿元级“甜蜜经济”市场，成为推动文旅消费升级的新引擎。为了抢抓“甜蜜经济”的新风口，西塘古镇为前50对登记结婚的新人送出了“一世长安”幸福礼遇包，嘉善也发布了《主题服装摄影服务规范》，并积极筹备成立西塘旅拍行业协会，努力以更暖心的服务、更精准的举措，回应年轻人的个性化、多样化需求，带动领证跟拍、文创纪念、婚礼策划、住宿餐饮、汉服销售等“甜蜜”产业链发展，把西塘古镇打造成文化味、国风潮、烟火气交织的“甜蜜地标”，让“甜蜜经济”成为古镇游的新增长极。

　　党的二十届四中全会强调，大力提振消费。做优古镇经济，创新文旅融合，是嘉兴市大力提振和扩大消费的重要内容。当一纸婚书与生活着的千年古镇相遇，不仅是婚姻登记方式的改革创新，更是生活方式和消费理念的迭代升级。相信西塘之后，会有更多婚姻登记点走进景区，成为中国古镇看嘉兴的“甜蜜招牌”，以更丰富的场景、更优质的服务、更精准的供给，让更多年轻人拥有“甜蜜记忆”，为城市发展持续注入“甜蜜动能”。