■记者 周丽丽 通讯员 张思怡
本报讯 金秋十月，电商热潮涌动嘉禾大地。昨天，以“品质消费 畅享在嘉”为主题的2025嘉兴“双十一”购物狂欢节在嘉兴电子商务产业园正式启动，将持续至11月14日。与往年不同，今年的狂欢节在激发消费潜力的同时，更强调品质升级与全链条服务保障，通过政企协同，致力于打造一个更有温度、更安全、更高效的区域性消费盛事，展现出区域电商生态的成熟与升级。
“‘双十一’不再仅是购物节，更是我们践行‘品质消费’理念、展现‘嘉兴特色’的重要窗口。”市商务局副局长黄小晓介绍，嘉兴依托长三角腹地的区位优势，通过优化供给、升级场景、完善生态“组合拳”，正推动消费市场迈向“更高品质、更优体验”的新阶段，而电商行业已成为拉动消费增长的“新引擎”和服务实体经济的“主力军”。
今年“双十一”活动全面整合了全市重点企业与特色品牌，产品覆盖智能家居、时尚服饰、绿色农产品等多个品类，旨在以优化供给和让利惠民，推动消费市场实现“更高品质、更优体验、更强活力”跃升。
平台方也积极响应。现场，淘天集团、得物等平台代表轮番登台，分享了今年“双十一”的创新玩法。淘天集团淘宝直播产地负责人九鲸透露，平台将深度融合嘉兴产业带资源，通过产地直供、工厂直播等形式，为消费者带来“源头好货”。得物政府事务总监张芳则表示，将聚焦年轻消费群体对潮流与品质的升级需求，打造“沉浸式购物体验”，展现潮流电商作为新增长点的巨大潜力。
“下单容易收货难”的消费痛点也将得到有效破解。嘉兴邮政国内业务负责人陆艺在现场详细解读了应对物流高峰的保障方案，承诺通过精准调配资源，确保包裹“快、准、稳”送达。
“针对‘双十一’发货量大的情况，我们整合园区资源，为企业提供临时堆场，规范快递与物流管理，并弹性调整营业时间，实现24小时运作。”平湖市国际电子商务产业园负责人陶莉介绍，该园区自2017年开园以来，已吸引100多家电商企业入驻，主要集中在箱包、服装及日用品类。今年“双十一”前夕，该园区增设了平湖（服装与家居用品产业）知识产权快速维权中心，帮助当地箱包、服装及时尚产业企业实现知识产权的快速申报与维权。
“企业除了认真应对‘双十一’，更应注重全年平销，做好日常销售工作。除了关注单一平台，还应放眼全平台，一些新兴的特色平台具有很好的增长空间。”嘉兴市电子商务促进会秘书长邹琳表示。