■记者 吕 同 通讯员 张焕楠
嘉兴市区中山路八佰伴二楼的黄金柜台前，电子屏上跳动的数字牵动着每一道目光——“今日金价1247元/克”。柜台前偶尔有顾客驻足询问，在得到报价后，脸上无不露出惊讶的神情。
今年初以来，国际金价一路高歌猛进。3月突破每盎司3000美元，10月初站上4000美元，截至10月15日，伦敦现货黄金价格更是历史性突破4200美元/盎司，收于4200.14美元，再创历史新高。国内金价随之联动，饰金价格突破1240元/克，投资金条也逼近千元关口。
从700元到1200元
金价高企下的消费呈新态
10月16日下午，记者走进嘉兴市区中山路八佰伴二楼的黄金卖场，周大福、周六福、老凤祥、曼卡龙等品牌柜台前顾客不多，LED屏上跳动的金价数字格外醒目。
经记者询问，各品牌均推出了不同优惠。比如，周六福克减70元，曼卡龙克减60元，周大福荟馆推出一口价商品，折算后略低于实时金价。
“这些‘一口价’金饰打破了传统‘按克计价’的模式，是时下最受欢迎的产品类型。”周大福柜台销售娄娄介绍道，小克重饰品（如转运珠、耳钉）销量稳定，但关注婚庆“三金”等大克重商品的消费者，持观望态度的居多。与此同时，投资类产品如金豆、金条成为新宠——记者走访的三家金店中，两家金豆已断货，还有一家仅存一颗1克金豆。
相较于商场金饰，银行投资金产品的价格优势明显。记者查阅各银行App和小程序了解到，工商银行“如意金条”报价980元/克，浦发银行嘉兴支行投资金条报价995元/克，平安银行嘉兴分行“和谐平安金条”报价976元/克，相较于商场金饰，每克低200元以上。
走进禾城农商银行嘉兴营业部，黄金业务柜台前有几位客户正在咨询产品。
“我们代销的投资金产品丰富多样，包括丰收臻藏金、金元宝、爱心金、生肖金等，部分产品还支持个性化定制功能，比如生日快乐金、平安无事金牌等，可以根据客户需求刻上‘姓氏’‘祝福语’，满足礼赠和传承需求。”该行金融市场部相关负责人介绍，与金店首饰金、工艺金价格相比，该行投资金价格只在基础金价上加12至18元/克的手续费，具有一定的价格优势。此外，该行分设68个营业网点，遍布嘉兴市本级，售后服务渠道畅通，投资金系列产品也支持线上、线下双渠道回购，为客户提供便利。
从小金饰到“投资金”
年轻人重构黄金消费逻辑
在金价高企的背景下，年轻人的黄金消费呈现出鲜明的时代特征。小克重、设计时尚的金饰成为市场新宠，而传统婚庆“三金”等大克重商品销量有所下滑。
“编绳款的古法手链最近卖得特别好，很多95后、00后都选它。”老凤祥专柜销售人员指着一个陈列轻量金饰的专柜介绍。该店特意对年轻化设计的金饰进行集中展示，旁边的电子屏上实时更新金价变动。
正在挑选金饰的95后顾客李女士说：“以前觉得黄金老气，现在设计年轻化了，这款小巧的凤凰戒指，搭配日常服装也很合适。”她坦言，购金既是“悦己消费”，也是一种另类储蓄。
这种消费新趋势在社交媒体上表现明显。小红书上，“黄金搭配”话题下的笔记超过10万篇，年轻人热情分享如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚单品。
不过，在追求悦己的同时，年轻人也未忽视黄金的保值属性，市场波动下的“避险焦虑”成了部分人提前购金的重要动因。
婚期定在今年11月上旬的徐佳佳，看到当下的金价后庆幸自己当初的决定：“去年8月就买了，当时是709元/克，买了80克。按现在金价算，足足省下了3万多元。”
与徐佳佳的“幸运”形成对比的，是同样临近婚期的林以晶。今年春节，她和未婚夫看中一套“三金”，当时金价每克800多元，两人觉得太贵，选择了观望。如今，购买同样克重的首饰却要多花近万元。“现在买心疼，不买又怕继续涨”的矛盾心理，成了不少有刚需的年轻人共同的困扰。
在装饰需求之外，当年轻人有明确投资需求时，会主动区分消费场景，选择更适合的购买渠道。正在禾城农商银行办理金条回购业务的张自粱，就精准把握了“饰金”与“投资金”的差异。3年前，他购买了200克投资金条，如今按最新金价回购，扣除手续费后仍有可观收益，而且“流程透明、便捷”的特点，让他更青睐通过银行渠道配置投资类黄金。
金价站上1200元大关
投资黄金此刻是福还是险？
随着国际金价持续攀升，继10月突破每盎司4000美元大关后，月内累计涨幅已达约8%。面对金价的剧烈波动，投资者的行为呈现出鲜明对比：有人在实体金店通过触摸黄金质感来寻求资产的安全感，也有人选择在互联网平台上进行即时交易，追逐波段收益。
无数投资者陷入纠结：在当前价位，黄金是否还是家庭资产配置的明智之选？
“黄金在家庭资产中的核心作用，是对冲通胀风险和分散投资组合波动。”禾城农商银行金融市场部相关负责人提醒，“现阶段金价上涨较快，建议投资者保持耐心，等待合适时机逢低分批买入。需要明确的是，黄金更适合作为长期投资工具，而非短期投机标的，投资者还需根据自身风险承受能力来规划投资。”
面对银行金条、纸黄金、黄金ETF等十余种投资工具，普通投资者该如何抉择？
目前，黄金投资渠道丰富多元，涵盖实物黄金、黄金T+D、纸黄金等多种形式。然而，并非所有形式都适合以保值增值为目标的投资者。以黄金首饰为例，虽然承载着情感与装饰价值，但作为投资标的却存在明显短板。由于首饰在回购时需重新熔炼，不可避免会产生损耗，加之品牌溢价和加工费用，导致购入成本远高于实际金价，投资性价比大打折扣。
这一点在各大品牌的回购政策中可见一斑：周大福虽提供按实时金价回购服务，但条件较为严格；曼卡龙的黄金回购价格通常比购买价低15%左右；而潮宏基等品牌则不提供回购业务。
“黄金永远值钱，但究竟值多少钱，取决于你何时买、怎么买。”嘉兴大学经济学教授佘明龙分析认为，在当前金价处于历史高位的情况下，个人配置黄金资产不宜超过家庭金融资产的10%，且应与股票、债券等资产形成互补，“对长期投资者而言，在地缘风险常态化等背景下，黄金仍是资产配置中不可替代的‘压舱石’。不过，最终的收益水平，仍取决于入场时机与持有方式的选择。”