■记者 苗楠钰 通讯员 陈星月
“在良人市偶遇宝总，家人们谁懂啊！”近日，来自宁波的缪女士在小红书发布了一条笔记，笔记中展示了她和演员胡歌在嘉善县西塘镇良壤·良人市的合影，收获了上千条“转评赞”。
比起扎堆走进热门景点，“反向旅游”成为不少游客的选择。他们或就近选择小众景点游览，避开人流和车流的顶峰；或选择在酒店旅居，悠闲安静地度过假日时光。
无需赶路，不必拥挤。在这片“乌托邦”，游客可以在茶香氤氲间、橹声欸乃里，与一段慢时光温柔相遇。
“小而精”代替“大而全”
假期“在良壤”生活节现场，“主理人”们正为游客带来一份充满艺术感的慢生活体验：宠物的爪印与孩子的足迹轻快地留在河道两岸、音乐和舞蹈表演者随时吸引着路人在转角驻足、手艺工坊的奇妙体验打开创作者与世界对话的大门、世界各地的风味美食带来一场舌尖上的旅行……
与一般市集不同，良人市是一座毗邻西塘古镇的“慢聚落”。市集里几乎看不到城市市集常见的大众商业品牌，而是由来自全国各地的“主理人”们聚集起来，共同打造一个慢生活的“乌托邦”。
“我们提前预订了良壤酒店，本来想在酒店里好好睡上几天，看到酒店后面有市集就想来逛逛，没想到很有艺术氛围，挺特别的！”来自上海市静安区的林榉已经和丈夫一起在西塘住了2天。他们先后体验了市集里的微醺聚落、大地织毯、“生命之花”互动艺术等创意活动，还在皮具染色工坊进行了付费的定制手作体验。
与景区仅仅一墙之隔，却能在欣赏古镇美景的同时，拥有更静谧的旅行体验，这让林榉感到非常意外。在她看来，在一家店铺坐下来享受音乐和微风，和旁边陌生的游客随时开启一段新对话，都是假日里最好的疗愈。
比起“大而全”的打卡式旅行，“小而精”的慢生活深度体验，成为嘉兴假日消费的新潮流。依托街区、市集等集中场所，以爱艺术、爱生活的“主理人”为载体，加上“反向旅游”的“心动标签”，让嘉兴各大市集在这个假期的热度均持续攀升。
“小市集”托起“大民生”
“城市烟火”与“主理人经济”的搭配，正在重构嘉兴的消费场景。主题化的内容，不仅能突破空间局限，更能让冷门角落转化为打卡热点，让消费者停留时间成倍延长。
10月7日，来自宁波的蒋璐璐在嘉兴参加完朋友的婚礼后，就在南湖区新嘉街道的嘉创湾度过了一个惬意的下午。一杯可口的糖水、一家精致的集合店、一张“星星人”的合影，共同构成了她在嘉兴的“不拥挤”的城市记忆。
“文化肌理”与“平民舞台”的组合，为嘉兴游客开启了一场全新的互动式文旅体验。游客既能在烟火升腾的市井氛围中释放生活热情，又能在手作、文创等创意个体的表达中找到身份认同。
市集，成为串联城市温度与文化厚度的鲜活纽带。
南湖区建设街道的紫阳夜巷内，美味小食、精品手作一应俱全，为游客不断刷新“新鲜感”；秀洲区王江泾镇的千里集中，老唱片、旧海报错落有致，露天电影更将怀旧体验感拉满；嘉兴火车站的“翼时空国庆奇幻嘉年华”里，魔术互动、复古市井、艺术快闪一同打造覆盖全年龄段的文商旅盛宴……
“反向旅游”的本质，是忙碌的“都市隶人”渴望在假日里寻求久违的“松弛感”。每一个高品质的市集，都是游客在人山人海的节假日里逃离人群的“乌托邦”。
今年5月发布的《2025年嘉兴市大力提振和扩大消费实施方案》中，明确提及“焕新市集活力”。嘉兴将提升文旅市集“微地标”吸引力，打造2至3个具有全省示范引领作用的共富市集，同时启动特色消费街区建设，重点打造特色消费街区7个以上。
“小市集”托起“大民生”。当人潮渐趋平息，嘉兴的“市集经济”又将进入新一轮“蓄能期”，在“主理人”的反复打磨下，静静等待下一次成为文旅“增长点”的契机。