■记者 蔡舒安
通讯员 马寅枭 王 欢
刚刚过去的国庆、中秋假期，嘉兴文旅市场一片火热，全市共接待游客765.45万人次，日均同比增长19.92%；其中，中心城区共接待113.98万人次，同比增长24.98%。嘉城集团在南湖景区、月河历史街区、芦席汇、少年路等地举办了一系列丰富多彩的活动，实现文旅热度和商圈消费同频共振。
旅游场景焕新出彩
“好久没感受过这么热闹的紫阳街了，这才是我印象中的样子。”今年10月1日，市区紫阳街焕新开街，“紫阳夜巷”转为常态化运营。开街第一天，嘉兴非遗美食、江浙特色小吃、各色非遗手作等50余家摊位前都围满了人，街上人头攒动，小吃的香气、乐队的歌声、游客的笑声交织在一起，让人仿佛回到了上世纪80年代的紫阳街——那时的街上开着几十家饭店、商铺，也如这般热闹。
在“紫阳夜巷”的带动下，这个假期，子城遗址公园吸引游客超11万人次，同比增长164%，尤其是夜间游览的客流量大幅增长，其中不乏想重温当年热闹景象的嘉兴本地人。
而在南湖旅游区，车水马龙的景象从1日一直持续到8日。今年南湖旅游区以“初心映月 启航同庆”为主题，针对不同受众，准备了丰富多彩的活动。
伴随着相机的咔嚓声，游客在“南湖1921列车”“我为祖国送祝福”等多个特色打卡点前打卡拍照；游船码头前排起长队，等待乘坐摆渡船体验“船游南湖·国庆专线”环湖游；每天，望湖广场上还会定时上演歌舞表演，演员们在游客群中翩翩起舞……除了红色景点这一核心吸引力外，景区精心准备的特色活动同样人气十足。
持续开设的菱文化研学活动场场爆满，让孩子们在自然探索中增长知识、传承文化。节日期间，嘉城集团在全力保障往返湖心岛渡船高效运营的同时，积极拓展多元化休闲船游产品体系；通过提升“鸳湖茶吧”“环城河夜游”及“船游禾城”等船游项目的接待能力，并新增“烟雨茗舫·南湖花月夜”“船游南湖国庆专线”与“运河寻脉游”等节日船游体验项目，进一步丰富游客的江南水乡休闲船游体验选择。
“请问怎么购票？”“游船码头怎么走？”……人潮之中，秩序引导员、讲解员、船员等工作人员的身影从不缺席，随时为游客答疑解惑，提供帮助。今年10月1日至8日，南湖景区举办各类演出活动191场，累计接待游客40万人次，同比增长6.8%。其中，登岛人数达10万人次，创下历史新高。
文旅消费异常火热
当国庆遇上中秋，嘉城集团积极抢抓传统节日等文旅消费黄金期，策划举办形式多样的文旅主题活动，不断激发文旅消费潜能。
10月6日，月河历史街区的中秋拜月、国潮汇演、特色巡游等系列活动，将传统节庆与现代审美深度融合，现场的手工体验区更是围满了人。“这是我自己做的月饼，感觉比买来的更好吃。”在工作人员的带领下，今年8岁的昊昊自己制作了一个冰皮月饼，马上品尝了一口。
旅游消费升温，带动提供住宿餐饮的酒店迎来客流热潮。在文旅产业加速转型的背景下，酒店行业的竞争也日趋激烈，已经从服务竞争进入了品牌竞争时代。作为嘉兴文商旅融合的核心载体，嘉城集团旗下六大酒店通过深化文旅融合与服务体系升级，依托差异化定位，着力提升游客住宿体验，实现全域热销。
南湖宾馆聚焦嘉兴市6条CityWalk路线，推出游览嘉兴中心城区主题套餐，成为高端商务度假标杆；以非遗文化为切口的文化主题酒店——月河客栈，结合抖音线上运营矩阵，推出“月河慢·国庆中秋嘉年华”，嵌入童真手作、非遗工坊等活动，年轻客群占比提升至45%。
面向家庭与休闲客群，揽秀园开元观堂与芦席汇开元观堂打造“园林慢生活”体验，开设嘉兴甜咖生活节、嘉兴美术馆手工活动等非遗手作工坊，日均接待亲子家庭超200组。经济型酒店沙龙宾馆则凭借高性价比与标准化服务，成为城市周边游客首选。
今年10月1日至7日，嘉城集团旗下酒店营收累计突破1300万元，同比增长22.9%。“我们将继续以游客需求为中心，不断创新产品与服务，为每一位顾客打造难以忘怀的旅途记忆。”嘉城集团相关负责人表示。