■记者 吴晓慧 通讯员 张良娜
乡村旅游，已经进入“next level”了？
“这个戴银杏叶头套的玩偶好可爱。”昨天中午，在嘉善县天凝镇杏福里乡村旅游区，从苏州赶来的游客张雯一走进蒋村村游客服务中心，就被门口憨态可掬的“蒋蒋”玩偶吸引。身着绿色裙子的“蒋蒋”正笑意盈盈地站在入口处，迎接前来游玩的游客。
服务台上，摆放着一沓沓“宝藏蒋村漫步地图”，张雯顺势拿起一份，目光很快锁定餐饮地标“小妹饭店”。她笑着合上地图，转身向家人招手：“走！咱去尝尝蒋村特色的漾里鲜农家菜。”
这份让游客便捷畅游体验的背后，离不开蒋村村游客服务中心的全面升级。10月1日，经过精心改造的蒋村村游客服务中心正式对外开放。100平方米的空间内，展示区、文创区与休闲区错落有致，而首次亮相的蒋村特色IP“蒋蒋”，更成了吸引游客的“流量密码”。蒋村村党总支书记姚煜峰介绍，长假期间客流量近万人次，游客主要来自苏州、上海等长三角区域。
这一数据，正是当下乡村游热度攀升的生动注脚。除了体验传统景区外，越来越多的游客选择到广袤乡野感受“乡味”，位于长三角区域的蒋村村成了村游中的重要一站。
乡村旅游能突破“小众选择”的标签，关键在于抓住了两大核心：一是守住“土味”本真，二是注入“新意”活力。
“蒋溪沦涟水月天，烟中来往矮篷船”，描绘的是天凝镇蒋家漾的美景。依托蒋家漾湖域，“天凝·漾里鲜”以河鲜美食与特色家宴等原始味道打动游客味蕾。数据印证了这份“土味”的魅力：蒋村村家宴中心长假期间全部订满，“小妹饭店”预订量超100桌。
如果说“土味”是乡村旅游的底色，那“新意”便是打破行业瓶颈的钥匙。过去，不少乡村旅游面临“一季火、全年冷”“一锤子买卖”的困境，而如今，随着精品化转型的推进，业态丰富度与服务多样性正在重塑乡村旅游的体验。
在蒋村村，除了传统的漫步牛桥头市集、参观水塔书屋活动，长假期间还围绕“宝藏蒋村”与“蒋蒋”IP，设置了“宝藏蒋村·蒋蒋寻宝记”“非遗小院·蒋蒋票友会”等系列活动。以寻宝记活动为例，游客完成点位打卡拍照任务后，就能获得蒋蒋周边文创或饮品兑换券。
如今的村游早已不是“吃饭、采摘、钓鱼”老三样，取而代之的是打卡集章、非遗手作等沉浸式体验。不重样的玩法，谁还能拒绝这样的乡野浪漫？（下转2版）
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漫步嘉禾大地，步步是景、处处如画的美丽乡村不胜枚举，乡村游正成为旅游业的又一个“金字招牌”。仅去年，嘉兴乡村休闲游共接待游客4850万人次，实现营业收入53.9亿元。
从游览景区的精致景观到迈入充满烟火气的村庄，乡村之旅打动人心的背后又带来了什么？
经济转型的契机——村游带来了流量，也带动了民宿、农家乐、土特产等新型消费，更为村民创造“家门口的就业机会”。蒋村村在农旅转型中，完成38幢民房流转，收益30万元；秀洲区古塘村则成立古塘灶韵旅游服务公司，承接旅游咨询接待、人居环境整治等项目，保洁服务还带动古塘村以及邻村西雁村总共40余人务工，人均年收入增加约3万元。
乡村振兴的抓手——村游新趋势下，政策支持持续加码、基础设施不断完善，为乡村旅游快速发展提供了重要保障。交通、住宿等配套服务不断提升，真正让游客住下来、玩起来。据统计，嘉兴在全省率先实现农村公路通村率100%和硬化率100%，农村公路密度全省第一；互联网的普及让预订、导航更便捷，社交媒体的传播则进一步放大了乡村的吸引力，让更多人萌生“去乡村看看”的想法。
村游的“游”，不仅仅是走马观花式的浅层走访，而是追求文化体验和心灵疗愈的综合过程。当越来越多的嘉兴乡村守住“乡土魂”、做好“新文章”，村游必将从“活招牌”成长为乡村振兴的“强引擎”，在城乡融合发展的进程中绽放更璀璨的光芒。