■本报评论记者 郑小梅
这个夏天，属于篮球，属于街巷之间随处可以感受到的运动激情。
从“浙BA”到“村BA”，篮球带来的不仅是体育赛事的火爆，还有城市推广、全民健身、文体融合的热潮。让篮球“出圈”，带福利“入戏”，体现了以民为本的发展理念，展示了统筹资源优势放大组合效应的城市经营智慧。
把篮球还给篮球，用热爱浇灌热爱。篮球赛事的“出圈”，出发点是深厚的篮球运动底蕴。秀洲区王江泾镇就是传统篮球强镇，该镇南汇村篮球队享有“乡土NBA”美誉，每到赛事就为秀洲贡献主力球员。在赛事运营方面，秀洲区持续推动本土品牌赛事发展，每年举办的“长虹杯”“闻川杯”及少年儿童篮球锦标赛等比赛人员覆盖村社、企业、学校等，影响力和覆盖面不断扩大。
篮球在手，快乐我有。打球带来的快乐，无论是多巴胺还是内啡肽，都借由放肆流汗使人从关注自我的心理樊笼里迈开腿走出来，在关注他人的拼搏与奋斗中找到“精神补剂”。由此或可认为，场边观赛也好，上场打球也罢，都是疏导个人情绪的“泄压阀”，而举办城市篮球赛事也相当于为市民装上心理的“按摩器”，在一定程度上守护了城市心理健康。而这或许就是举办篮球赛事的“隐藏福利”。
举办篮球赛，“顺势”补短板。大到奥运会小到“村BA”，建设提升场馆设施都是直接福利。为迎接“村BA”，王江泾对全镇体育场地进行灯光升级、地面修缮和设备更新。今年年底，洪合镇全民健身中心、王江泾镇长三角足球青训基地等重点项目将建成投用，王店镇全民健身中心正进行改造提升，涉及改造建筑面积为3193平方米。秀洲区正力争到今年年底使全区人均体育活动场地达到3.0平方米以上，同时制定启动了大型体育场馆建设三年行动计划，让“体重管理”活动有了更丰富有力的支撑。
打篮球还打通了文旅融合的血脉。“浙BA”赛场上，王江泾镇送出莲花莲蓬花束、定胜糕等，展示“荷”文化特色与水乡风韵。借助赛事热度，嘉兴运河文化省级旅游度假区推出赏荷、“品”荷等特色文旅活动，将赛事热度转化为文旅消费热度。
此外，秀洲区还创新推出“票根经济”，凭球赛票根可享受美食折扣、景区优惠等福利，串联起“体育+文旅+商业”的热力传导链条，吸引众多商家参与，实现从“看好球就走”到“看球+游玩”的转变。在“浙BA”赛事期间，秀洲创新举办“浙BA”第二现场活动，通过举办分贝挑战赛、文艺嘉年华、NPC巡游等特色市集活动吸引市民“出门观赛”，带热夏日消费市场。
篮球运动的持续升温激发了全民健身热情，让更多人参与到体育运动中去，当好身心健康的“第一责任人”，同时还推动了文旅产业发展、促进消费，增强区域文化凝聚力和认同感，提升秀洲的知名度和影响力。而从投资拉动向消费拉动的动能转变中，我们由衷期待未来能够挖掘更多特色文化元素融入赛事，有更多“运动达人”“单项精英”参与到赛事互动中，有更多民生投入，提升我们的幸福感。