■撰稿 王 筱 李 玲
图片由南湖区文化和旅游局提供
音乐是一把钥匙，打开的不只是音乐盛宴的大门，还是城市发展的窗口。如今，“为一场演出，赴一座城”已成为旅游新风尚。这个夏天，南湖区“音乐+”特色文旅活动密集举办，吸引了大量游客。
踏歌而行二十余载，南湖区激荡心潮的声音愈加澎湃。南湖区充分发掘并依托文旅资源优势，深化“音乐+文旅”实践路径探索，使其成为拉动文旅消费、提升城市魅力的重要手段。
今年初以来，南湖区“以文塑旅、以旅彰文”发展格局更为凸显，为“建强主城区、提升首位度”注入强大动能。数据显示，今年1月至7月，南湖区全域旅游人数1340.7万人次，同比增长2.9%，过夜游人数489.9万人次，同比增长6.1%；开展文艺赋美1254场，文艺赋美得分位列全省第一。
深耕“音乐+文旅”赛道
打造爆款精品项目
“音乐+”与城市特点找到契合点，是收获“留量”的重要密码。8月30日晚，南湖区建设街道辖区子城遗址公园星光闪耀，酷狗音乐星曜人气挑战第二站音乐演出在此举行。酷狗音乐人·酷乐联盟成员、百亿流量热歌《一路生花》的原唱温奕心以音乐为媒，完成了与千名观众的双向奔赴。
酷狗音乐是腾讯音乐娱乐集团旗下音乐平台，“酷狗音乐星曜人气挑战”以24小时限时招募为核心，让歌手深入陌生城市，仅凭音乐实力与互动魅力直面观众选择。
在千年子城背景下，温奕心用一首首代表作串起整场演出，人、声、景交融如梦似幻。特别是压轴歌曲《一路生花》音乐响起，现场瞬间掀起了大合唱。“在家门口追星的感觉太棒了，我都要激动哭了！”“00后”嘉兴市民周羽蓁全场跟着旋律轻轻哼唱，“温老师的歌声特别有感染力，以前也专门追去杭州等城市，这次这么近距离地听歌，真的很感动。”
在24小时里，温奕心穿梭于南湖区多个城市地标和代表性文旅场景。这不仅是一次人气验证，更是“热歌歌手+音乐IP+文旅资源”创新融合的生动实践，真正让文艺演出深入街头巷尾。“演出的歌曲都是精挑细选的，祝嘉兴一路生花！”当晚，温奕心表示，“前几次都是来嘉兴旅游，演出是第一次。嘉兴风景特别好，在一路招募过程中也感受到深厚的文化底蕴，以后有机会一定常来。”
本次活动是南湖区与腾讯音乐娱乐集团的又一次携手，后续将形成5+1视频，在酷狗音乐App、腾讯视频、小红书等新媒体进行传播。南湖区与腾讯音乐自2024年签订战略协议以来，持续推出多元音乐惠民活动。2024年，双方联合举办的“古韵国潮会”系列活动，相关贴文、视频等评论量高达10万+，全网点击阅读量突破3000万。
在不断深耕“音乐+文旅”赛道的过程中，南湖区持续与腾讯音乐开展项目合作。今年推出的“烟雨南湖 一曲入画”嘉兴南湖文旅推广歌曲征集大赛，共收到全国投稿7000余份，目前正处在评审阶段，预计9月底将公布大赛成绩。
南湖区还将通过举行城市文旅音乐采风、音乐创作、音乐评比、作品首发等活动，积极推进创作一批具有南湖气质、有利于展现城市风貌的原创音乐作品，并将以“歌曲首发”的形式，推进音乐文化产业发展，提升南湖的美誉度和辨识度。
演出消费是拉动文旅消费的重要一环。8月29日，“爱在南湖 音为有你”嘉兴首届环南湖音乐节在南湖南溪园火热开唱。这场持续两天的音乐狂欢被赋予了双倍的激情与浪漫，仿佛整座城市的心跳都在随着音乐节奏共振同欢。与此同时，同步举办的啤酒节汇聚40余家精酿品牌，并结合市集、打卡点、花船巡游等多元互动内容，形成“音乐+美食+体验”的融合场景。这一系列沉浸式文旅活动的联动，有效推动了夜间经济发展，加深了游客对南湖文化的感知与参与度。
“我们将深化与腾讯音乐的合作，吸引更多音乐会、赛事活动在南湖区落地。同时，我们也将继续深化‘音乐+文旅’融合发展路径，让更多人走进嘉兴、感受南湖魅力，不断提升‘南湖歌城’品牌传播力与文化吸引力。”南湖区文化和旅游局相关负责人表示。
深耕文旅消费场景
创新模式收获“留量”
“音乐+文旅”实践路径是南湖区深耕“文旅+”工程的生动实践。南湖区锚定中国红色旅游、运河休闲旅游、长三角城市旅游目的地总体定位，持续挖掘文旅新业态、新场景、新模式，做深做透“文旅创新发展”大文章，融合时尚、国潮等元素，强化“爆款”品牌辐射力。
南湖区充分发掘文旅资源优势，以“音乐+文旅”、爆款打造为突破点，推动全区文旅深度融合高质量发展。音乐和城市实现“双向奔赴”，“音乐流量”正转化为“城市留量”。今年1月至7月，全区限上住宿业增长4.1%。
演出市场对于举办城市具有显著的宣传带动效应。今年1月，南湖区举办“相遇南湖 音你而来”2025迎新音乐系列活动，吸引20余位国家级音乐家参加，开展5场音乐会和6场专题音乐讲座，拉动文旅消费超300万元。今年初以来，南湖区协助举办“时光Classic”演唱会、周笔畅2025巡回演唱会嘉兴站等活动，票房收入2700万元，带动区域消费约1.99亿元。
此外，通过发布《“禾城艺”全民艺术普及服务规范》，举办省公共文化TOP100首单“醉美人声”阿卡贝拉专场演唱会、第22届南湖合唱系列活动开幕式暨南湖区群众合唱展演等特色活动，南湖区持续开展文艺赋美，丰富群众文化生活。
在精塑全域文旅品牌，驱动产业能级跃升方面，南湖区起草了《南湖区城市文旅品牌塑造培育行动方案》《南湖文旅项目一站式服务机制》《南湖区营业性演出“演艺+”管理服务一件事工作方案》等制度，为文旅产业高质量发展提供制度保障。
在持续推动中心城区文旅繁荣方面，南湖区加大对演艺经济的扶持力度，主动招引优秀演艺赛事。重点将推进与腾讯音乐、浙江卫视、湖南卫视的合作，链接头部企业和平台资源，打造具有南湖标识度的音乐IP。
下一步，南湖区将以“项目建设”和“全面融合”两条主线，切实加强“惠民文化力”“文旅供给力”“监管保障力”三个核心力，打造“音乐+文旅”“名人文化”“乡村旅游”和“文化基因”四大亮点品牌，持续推动文旅事业高质量发展，为区域经济社会高质量发展注入新动能。