■记者 蔡舒安 通讯员 徐芳芳 摄影 记者 张启帆
昨天上午，在南湖景区，游客郭美华在“烟雨楼前”的邮筒旁拍下一张纪念照，随后走进店内挑选文创礼品。拿上几个融入嘉兴元素的冰箱贴，再挑选一套红船拼装模型，种类多样的文创产品让她眼花缭乱，“等会儿就要去赶高铁了，走之前再来买一些纪念品，回去摆在家里，每次看到都能想到旅游时的情景。”
来到一座城市，除了当地特产、传统手工艺品，文创产品更受到游客青睐。文物、景点带不走，但借助文创产品，城市记忆和元素以另一种方式得以保留与传播。
带得走的城市记忆，游客、本地市民竞相购买
精致轻薄的南湖名胜吊链书签、可以滑动金属红船的艺术尺、谐音升职嘉兴（加薪）的冰箱贴……位于南湖景区内的“烟雨楼前”文创店，是不少市民游客游览南湖的最后一站，从冰箱贴、文具、毛绒玩具到模型、生活用品，店内琳琅满目的文创产品令人眼前一亮，无论你是孩童、年轻人甚至老人，都能在这里选到适合自己的“独家记忆”。
从2018年开始，“烟雨楼前”作为南湖景区官方文创商店正式对外营业，以红色主题为文创核心，售卖的产品有红船模型、明信片、搪瓷杯等。如今，冰箱贴、书签等年轻人更喜欢的文创产品也摆满了货架。
其中，冰箱贴的销量一直居高不下。小小一个冰箱贴，既有融合红色文化的红船、南湖、嘉兴火车站等元素，也有做成日历、门牌号等样式，价格从10多元到30多元不等，游客都要买上好几个才收手。“我们有自己的设计团队，从最初的4人发展到如今的8人，专攻文创产品的推陈出新。”嘉城集团浙江南湖文化旅游集团有限公司相关负责人介绍，每年7至8月是景区的旺季，今年，文创店在这两个月的销售额达到近百万元。
文创产品要想获得喜爱、赢得口碑，既要注重彰显城市文化的独特性，也不能忘记适应当代审美、融入现代生活。
在文创店内，包含一个钓鳌矶挂件、书签和笔的“金榜题名”套装是这段时间的人气产品。“钓鳌矶是湖心岛上的一块石台，有科举夺魁的寓意，我们将这一典故进行艺术化创作，推出钓鳌矶主题文创产品，特别受到学生家长的喜爱。”该负责人介绍。市民王女士就为自己上高三的女儿选购了一套，“买回去给她当开学礼物，讨个好彩头。”
将城市独特的人文记忆艺术化、产品化、市场化，变成游客带得走的城市记忆。于游子而言，具有城市特色的文创产品能强化地域文化认同，一抹思乡情感也有了寄托；于游客而言，城市礼物浓缩一地人文风情，一段旅途记忆有了可感的承载。“现在我们已经推出了1000多款产品，目前还在开发和生活美学相关的产品，比如香水、首饰等，打造更多兼具历史厚度与时代温度的文创精品，讲好文化故事。”嘉城集团相关负责人表示。
差异化、定制化，文创产品玩出新花样
如果你经常外出旅游，也许会发现，不少景区、博物馆推出的产品难免面临形式雷同、推陈出新慢、销售渠道狭窄等问题。因此，一些小众但内涵更丰富的文创产品成为“新宠”。
植物园的标志性香樟树被“放入”冰箱贴中；以非遗传承人的传统手写技艺与现代激光裁剪工艺相结合，将植物园特色与书法艺术深度融合；嵌入植物园“香气”，将香樟树叶解构重组成树丛镂空图案的植物园香包挂件……嘉兴植物园的文创产品有着满满的“绿意”，在潜移默化中建立起人与自然的情感纽带。
2024年全新开放的嘉兴植物园，其转型提升专注年轻态。不同于景区等售卖的文创产品，嘉兴植物园的文创还多了一份科普的味道。
今年8月，嘉兴植物园管理单位——浙江嘉兴温暖嘉物业服务有限公司（以下简称“温暖嘉物业”）正式发布嘉兴植物园文创矩阵，通过连接生态价值与公众需求，深度融合嘉兴文化、非遗技艺、嘉兴植物园元素。“我们开发文创产品矩阵的初衷，就是为了让市民游客把接触自然的美好回忆带回家。”温暖嘉物业嘉兴植物园项目经理沈希敏告诉记者，目前植物园共推出了“基础文创系列”“联名限定系列”“体验衍生系列”三大系列，主打可定制、差异化。
在海盐县沈荡镇沈荡港南西路文化街，金晓辉经营着一家文创店。即使是工作日，来到店内挑选“沈荡记忆”的客人也不在少数。游客张元选择了胜利饭店这一标志性建筑，定制了“且慢”两个字。“在老街逛逛，从快节奏的生活中脱离出来，慢下来感受生活，这就是沈荡留给我的印象。”
有着书法技艺的金晓辉将书法与沈荡的老桥、谷仓、传统酿造工艺等元素融合设计，推出定制款产品，“游客可以带走专属于他自己的文创产品，最多的时候一天卖了400件，尤其受到年轻人的喜爱。”
当人们出游已不再满足于走马观花、拍照留念，而是希望体验风土人情、感受人文精神时，别具一格的城市文创，便能满足游客“带走一座城记忆”的情感需求，不仅为本地市民、游客了解城市打开新的窗口，也创造了新的消费场景，激发消费潜力。