■记者 徐梦倩
通讯员 姚 欣 王丽丽
近年来，“国潮风”在时尚界异军突起，成为现象级消费趋势。七夕日近，南湖区“国潮经济”逐渐升温，国风、黄金、新中式等成关键词，让传统佳节具备强大“吸金力”。
商圈“潮品”焕新出圈
在嘉兴中山路八佰伴，记者看到一楼中庭人潮涌动，周生生品牌“雅韵黄金展”展柜前，形态各异的国潮串珠将经典与潮流碰撞出“火花”。
不同于传统礼品，今年黄金饰品通过“非遗工艺+国潮设计”实现破圈。“以前觉得黄金是‘妈妈辈’的礼物，现在发现它居然还能这么时髦、这么有文化。”“00后”女孩小顾感慨地说。
“七成左右的顾客对小克重金饰青睐有加，像串珠、戒指等潮流感十足的千元金饰，一直是店内的畅销款。”销售人员表示，由于兼具保值和佩戴属性，也适合馈赠亲友，金价波动背景下，小克重成为市民“心头好”。
据介绍，近段时间，国内部分品牌金饰克价跌至969元。截至8月25日，周生生足金饰品价格为1014元/克，周大福、六福、周大生等均为1009元/克。为备战七夕，不少品牌还纷纷推出克减80元到120元的大力度促销。
六福珠宝也正以“黄金+国风”撬动年轻市场。店内陈列的“福满传家”系列宋韵金饰等，一举撕掉“老气”标签，成为年轻人追捧的“文化潮品”，盘缠金、五帝钱等品类深受年轻“攒金”群体的喜爱。
三楼转角的朱炳仁·铜文创店更是热闹，第三届“一带一路”峰会晚宴同款铜雕技艺敦煌神鹿稳居门店C位，琳琅满目的铜艺作品让人目不暇接。店长热情介绍：“我们七夕推出的‘一生所爱’套装卖得特别好，情侣戒指和手镯里融入了西游大圣紧箍咒的元素，既有创意又有浪漫感，很受年轻人喜欢。”
除了节日爆款，店里不乏与现代审美趋势结合的“才慧聚”水晶、“一路向阳”系列商品，同时还陈列着结合嘉兴本地元素打造的“头名粽”“嘉兴府如意壶”等文创产品，一度成了文旅消费的“香饽饽”，让地方文化通过文创走进更多人的生活。
街区“潮味”重塑体验
如今，“国潮”不再是文化符号的简单堆砌，而是通过“文化+商业”的全新融合，让优秀的传统文化突破地域和时间的限制，走向更广阔的天地。
“七夕这么浪漫的日子，穿一身独属于自己的古风服饰，特别有仪式感。”漫步在嘉兴月河历史文化街区的青石板路上，国风服饰店的橱窗最先抓住眼球，身着汉服的年轻人手持扇面、撑起油纸伞纷纷拍摄“古风大片”。
节日氛围下，国潮服饰迎来一波消费小高峰。青花瓷色系的扎染旗袍，将传统工艺与古典美学融于一身；温婉雅致的苏派旗袍，尽显江南女子的柔情；利落挺括的立领收腰海派旗袍，则在复古中透着时尚感。这些款式各异的服饰，成了爱美人士的节日优选。
在珠宝首饰领域被“国潮”圈粉的年轻人，偏爱同样明显。平安扣象征着安宁圆满、如意吊坠寓意吉祥喜庆、貔貅饰品藏着招财进宝的美好期许，这些带着传统文化符号的首饰，成了不少年轻人购物清单里的“必选项”。“现在的年轻人就喜欢这种有国风设计、有美好寓意的首饰，也愿意为这份文化感买单。”如钰良玉石店的老板笑着说道。
“国潮”热浪里，中华传统糕点自然不会缺席。老字号古居斋紧扣七夕主题，推出了多款限定新品：玫瑰芡实糕的清香、桂花米糕的软糯、桃花酥与荷花酥的精致，再配上契合节日浪漫感的粉白色浅色系，一上架就精准契合时下消费审美，把年轻消费者的心给“俘获”了。
“天热的时候，傍晚六点后客流量会大起来，这些新品每天每种都能卖二三十盒，能占每日销售额的三分之一，销量特别稳。”刘店长告诉记者，这些满含中国元素的产品不仅勾勒出老街的古雅韵味，更掀起一股年轻消费热潮，让“国潮”成为这个七夕最亮眼的市场底色。