■周诗源
嘉兴地名文化遗产是宝贵的文化资源，凝结了这座江南古城深厚的人文积淀。嘉兴地名多与自然地理、历史人文、民俗风情等紧密相关，如南湖、月河等，既反映了独特的地理风貌，又蕴含着丰富的历史典故和文化内涵。数字化保护利用大数据分析、虚拟现实、人工智能等技术手段，能够有效防止地名文化遗产的物理性消失，实现地名文化的深度挖掘与活化利用，让古老的地名故事以更加生动、直观的方式呈现给公众，增强社会大众对地名文化遗产的认同感。
嘉兴地名文化遗产数字化保护的时代价值
习近平总书记高度重视文化遗产保护传承工作，发表一系列重要讲话、作出一系列重要指示批示，为做好新时代新征程文化遗产保护传承工作提供了根本遵循。近年来，我市高度重视地名文化遗产保护，开展了卓有成效的普查建档、数据库建设、立法保护等工作，为守护城市文脉奠定了坚实基础。面对数字化浪潮奔涌的新时代，如何更系统、更高效、更创新地运用数字技术，实现对地名文化遗产的精准记录、永久保存、活态传承与广泛传播，已成为摆在我们面前亟待深化探索的新课题。数字化保护，不仅是技术赋能文化遗产保护的必然趋势，更是提升嘉兴城市文化软实力、增强市民文化认同感、服务经济社会发展大局的战略路径。
嘉兴地名文化遗产数字化保护面临的主要挑战
当前，我市地名文化遗产数字化保护工作虽取得初步进展，但仍面临诸多亟待突破的瓶颈制约，主要体现在以下四个方面：
一是意识与规划待提升。一方面，虽然政府部门在地名文化遗产保护方面做了一定工作，但对运用数字技术进行保护的认识还不够深入，在制度建设、资源投入、技术应用等方面存在不足，导致许多宝贵的地名文化遗产未能得到及时、有效的数字化记录和保存；另一方面，社会公众对地名文化遗产数字化保护的了解和参与度比较有限，数字化保护尚未形成广泛共识；
二是数字技术需深化。一方面，在数字化采集和处理环节，高精度的三维扫描、多光谱成像等先进设备的应用还不够普及，部分地名文化遗产的数字化记录质量和信息完整性有待提高；另一方面，在数字化信息的展示和传播方面，虚拟现实、增强现实等沉浸式体验技术的运用还不够成熟，难以为公众带来身临其境的文化体验，在线数字博物馆、数字文化地图等新型展示传播平台的建设也相对滞后，数字化地名文化遗产资源的社会化利用水平还有待提升；
三是数据共享存壁垒。一方面，不同来源、不同格式的地名数据难以实现互操作和融合，数据的标准化、规范化水平有待提高，这不仅影响了数据的质量和应用效果，也增加了数据整合的难度和成本；另一方面，部门间、区域间的数据共享渠道不够通畅，缺乏常态化的数据交换和业务协同机制，数字化资源的潜在价值尚未得到最大程度的发挥；
四是人才资金有短板。一方面，目前嘉兴从事地名文化遗产数字化保护相关工作的人才总量还比较有限，难以满足日益增长的数字化保护需求；另一方面，地名文化遗产数字化保护是一个需要持续投入的长期过程，目前嘉兴在这一领域的资金投入总量相对不足，资金渠道比较单一，难以为数字化保护工作的深入持续开展提供有力支撑。
全面推进地名文化遗产数字化保护的创新路径
面对困难挑战，嘉兴地名文化遗产数字化保护亟须突破瓶颈、开辟新局。数字化不仅是保护手段的技术革新，更是保护理念、管理模式和传承方式的深刻变革。为此，必须立足嘉兴实际，聚焦关键环节，系统谋划、精准施策，方能有效激活地名文化资源的数字生命力，为赓续历史文脉、建设文化强市注入强劲动能。
一是强化顶层设计与协同推进。为建立全面的地名文化遗产数字化保护意识，需要在思想认识和行动实践两个层面共同发力，形成党委、政府、社会各界和广大民众共同参与、协同推进的良好局面。将地名文化遗产数字化保护上升为文化发展战略，纳入城市发展规划和文化遗产保护总体布局，加强党委、政府统筹领导。建立文旅牵头，自然资源、住建、教育、科技等多部门参与的联席会议制度，明确职责，强化信息共享与业务协同，破解“数据孤岛”。积极参与长三角文化遗产保护一体化，学习借鉴沪杭等地经验，开展联合调查、展示与交流。
二是深化技术应用与平台构建。当前，推广应用先进的数字化技术，是破解嘉兴地名文化遗产数字化保护技术手段不足、提升数字化保护整体水平的关键所在。首先要聚焦地名信息资源数字化采集这一环节，加大投入，推广多光谱成像、激光雷达等高精度技术，全面、真实记录地名信息。推动AI、知识图谱在历史挖掘、内涵解读中的应用。其次重点建设集存储、管理、展示、研究于一体的市级地名文化遗产数据中心和共享平台（如“嘉兴地名数据一网通”），统一标准，整合多源数据。在此基础上，运用VR/AR、数字孪生技术，以嘉兴著名的“月河历史文化街区”为例，建设集VR漫游、AR导览、互动体验、在线学习等功能于一体的数字街区，让公众身临其境地感受月河历史街区的前世今生，在寓教于乐中传承地名文化，激发公众探索古城记忆的热情，让地名文化“活”起来、“动”起来。
三是健全保障体系与激发活力。完善地名文化遗产保护地方法规，明确数字化各环节规范。制定配套政策，在财政、人才、科技等方面给予倾斜。推动高校开设跨学科课程，加强在职人员数字技能培训，打造复合型队伍。柔性引进数字人文领域专家，完善人才评价激励机制。积极争取上级资金，纳入文化、科技重点投入领域。探索政府引导、社会资本参与的多元投融资模式。探索“政府主导+社会参与+市场运作”模式，促进数字化成果与文化创意、旅游、教育等融合，实现经济效益与社会效益双赢。此外，应积极探索建立多元化的投融资机制，鼓励社会资本参与，发挥政府引导基金、文化产业投资基金的带动作用，引导更多社会力量投身地名文化遗产数字化保护事业。
四是提升社会认知与参与度。利用全媒体矩阵和文博场馆，开展生动形象的宣传（如“数字化地名文化遗产宣传月”、短视频大赛），讲好地名故事，普及保护价值。设计公众可参与的项目（如口述历史采集、地名故事征集、线上知识竞赛），提升公众认同感和参与热情，营造“留住记忆、传承文明”的社会氛围。
保护传承好嘉兴地名文化遗产，功在当代、利在千秋。以数字化赋能地名保护，是赓续历史文脉、建设文化强市的时代课题。我们必须以高度的文化自觉，加强统筹，创新实践，扎实推进各项数字化保护措施落地见效，让承载着嘉兴记忆与乡愁的地名在数字时代焕发新生，为建设社会主义现代化先行市注入更深厚、更持久的文化力量。
（作者系嘉兴南湖学院大数据系主任、博士）