■罗志华
“医生只负责出镜，剩下的交给运营团队”。如今，医疗科普成为短视频平台的“流量密码”，然而媒体调查发现，其背后隐藏着一些MCN机构精心设计的商业变现链条，这些机构批量孵化网红医生，点赞上万的科普视频可能出自不懂医术的专职写手，而出镜的医生则成为被运营公司操纵的“摆拍演员”。
对MCN机构而言，只需每月支付数千元的代运营费用，就能将医生包装成“权威专家”；对部分医生来说，出镜即可获得流量分成，甚至通过导诊服务获取患者资源。短视频平台本应是医疗科普的创新阵地，其发展前景被普遍看好。然而，如果任由MCN机构主导内容生产，专业门槛将会被流量践踏；如果复刻热门选题取代了原创科普，病例分享沦为炒作的素材库，这种医疗科普注定会走进死胡同；如果医生变成MCN机构的提线木偶，医疗科普的公信力必然遭受重创。在有些网红医生的短视频里，同质化的宣传语轮番轰炸，高度相似的药名被反复提及，看似专业的科普实则暗藏广告内容。医生只负责出镜，成了被运营公司操纵的“摆拍演员”，如此医疗科普不仅会误导受众，而且会损害整个医疗行业的权威性。
近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确要求“自媒体”账号对发布转发、医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。正如处方不可代开一样，医疗账号运营的主导权也不应旁落。医生的专业性体现在对医学知识的精准把握，对个体病例的严谨判断，这些都无法通过摆拍表演或脚本背诵来实现。镜头前的白大褂不能沦为商业包装的道具，唯有坚守专业底线，让医生回归内容生产的主导地位，才能让医疗科普视频真正造福于社会，而不是给社会添乱。