■记者 钟淑婷 通讯员 吴美玲
文旅市场是城市活力的镜子，更是经济增长的引擎。今年1至6月，秀洲区全域接待游客868.5万人次，同比增长9%，其中接待过夜游客306.6万人次，同比增长18.3%，实现旅游综合收入71.7亿元，同比增长14.22%，三项增速均居全市第三。
这组亮眼的数据背后，是秀洲区精准把握游客需求、坚持“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。秀洲区不遗余力打造沉浸式文旅新场景、新业态，催生出一个又一个“爆款”项目。凭借多元业态、沉浸体验和优质服务，秀洲成功把“客流”变成“客留”，让“文旅流量”转化为拉动经济的“消费增量”。
盛夏的运河畔，陶仓理想村正以热烈的姿态迎接着四方来客。上海游客王女士一家戴上VR设备，指尖轻触间，便在喜马拉雅·陶仓剧场的数字场景中穿梭于史前恐龙世界与火星幻境。这座由百年粮仓蜕变而成的潮玩新地标，今年5月试运行，7月正式运营便带来全新惊喜：全球首发的“数字人音乐节”、长三角首个影院式VR沉浸式剧场落户于此，数字技术为老建筑注入“声音经济+文旅融合”新IP。西餐、咖啡文创、主题民宿等配套齐全，让游客体验感大大提升。王江泾镇度假区综合办主任沈涛表示，陶仓理想村的开业为运河度假区带来了新业态，度假区还将加快建设琵琶岛、足球青训中心等新项目，持续丰富游客体验维度。
开元·开森部落的夏天，上演着一场水的狂欢。湖北游客胡君带着孩子在“水上战场”激战，水枪大乱斗、泡泡大战、无动力水寨轮番上演，皮划艇闯荷塘、钻杉树林荫水道的河道项目更让他直呼“好玩极了！”自去年底开业以来，开森部落活动不断档，夏日露营狂欢季、帐篷跳蚤市场、萤火虫研学等持续“圈粉”，仅今年上半年就接待游客超15万人次。
文旅要“留人”，夜游是关键一招。秀洲系统打造夜经济矩阵，让白昼的精彩在灯火中延续。清泉温泉度假酒店的夏夜活动、开森部落的星空派对、古镇的龙虾啤酒节……精心设计的夜间体验搭配高品质住宿，成了撬动消费的“金钥匙”。银杏天鹅湖的飞鸟集度假村，坚持“一家一特色、一舍一风情”理念，其特色民宿让上海游客感叹秀洲“越来越会‘留人’了”。今年上半年，银杏天鹅湖过夜游客同比增长210%，过夜经济的蛋糕正越做越大。
秀洲的文旅触角延伸至乡村，通过“串珠成链”构建多层次文旅生态。牛花花小镇里，喂奶牛、尝鲜奶冰淇淋成了周末热门，单日客流量超2万人次，带动奶制品销售额显著增长；潘家浜村串联千年梓树、百年古井、蚕桑博物馆，开发的休闲观光线路年接待大量亲子游客，2024年接待客流量68.9万人次，旅游综合收入突破2700万元；在油车港镇胜丰村菱珑湾景区，农民画手工、手作糖糕、船模拼装等体验活动让水乡文化“活”起来，让乡村从“看风景”变为“玩体验”，年均接待游客达20万人次。
当“为一场活动奔赴一城”成为新潮流，秀洲敏锐跟进，打造“跟着演出、赛事去旅行”的新玩法。这个暑假，“浙BA”成为一大热点，赛场周边推出四场不同主题及特色农产品的“浙BA‘秀TIME’美食市集”活动，从文旅展示到文艺赋美再到数字文化，爆发出惊人的“蝶变力”，累计吸引游客约10.16万人次，并带动周边区域实现销售额超152万元……周笔畅嘉兴演唱会期间，凭票根可享专属优惠，从影院、酒店到剧场、景区，折扣福利贯穿整个消费链，带动文旅消费。主题鲜明的活动让游客从“短暂停留”变为“深度沉浸”，消费潜力不断释放。自7月各项赛事活动开展以来，仅当月就带动全域消费近7.2亿元。
烟火气升腾处，新动能正跃动。从运河畔的时尚地标到阡陌间的乡野乐趣，这里的每一点变化都在讲述：真正懂游客、用心待游客，就能让“匆匆过客”变成“回头常客”，让文旅之光照亮更宽广的发展之路。