■撰稿 徐嘉君 冯思家
图片由凤桥镇提供
夏夜的南湖区凤桥中学篮球馆灯火通明，人声鼎沸。7月12日至26日，2025浙江省城市篮球联赛（嘉兴赛区）赛事在这里火热上演。作为南湖队的主场，这里见证了一场场扣人心弦的篮球盛宴。
球员们在场上奋勇拼搏，精准投篮、巧妙传球、严密防守，点燃了观众的热情。最终，南湖队以6胜1负的优异成绩结束了征程。这场省级高水平群众篮球赛事，犹如一针强心剂，迅速激活了凤桥镇的体育热潮、乡村旅游与消费活力，绘就了一幅文体旅深度融合的乡村振兴新画卷。
篮球的热浪尚未平息，凤桥本土的“村BA”战火已提前点燃。就在不久前，2025年南湖区农村文化礼堂“村BA”联赛在凤桥镇火热启幕。来自全区各镇（街道）村（社区）的10支草根球队汇聚一堂，展开了为期一个多月的激烈角逐。
“平日里在厂里上班，到了晚上，打球便成了最大的娱乐活动。”凤桥桃源三星队队员崔豪兴奋地说，“‘村BA’将我们这些‘草根’汇聚在一起，让人满心期待又无比兴奋。”球场上的奔跑、传球、投篮，每一个动作都倾注着村民对篮球的热爱。汗水挥洒间，乡土体育的蓬勃生命力尽情释放。
赛场上的激情，迅速蔓延至赛场之外，点燃了凤桥镇乡村旅游和消费市场的熊熊火焰。位于凤桥镇联丰村的王祥里大食堂，灶火升腾，饭菜飘香，谈笑风生不绝于耳，俨然成为赛事之外的“第二现场”。
“凌晨就开始备菜了！”大食堂负责人刘荣忙得脚不沾地，指着后厨密密麻麻的订餐单介绍，“这个周末订单基本爆满，既有来看球赛的本地食客，还有来自上海、杭州等地的外地游客，接待量比平常多出三成，周末翻台根本停不下来。”为应对陡增的客流，大食堂不得不临时增加帮厨人手。
农家乐的火爆并非偶然。近年来，凤桥镇着力推进美丽乡村建设，王祥里等村庄环境焕然一新，成为近郊休闲旅游的热点。“浙BA”赛事的强力注入，恰如星火点燃了早已备好的优质“柴薪”，让农旅融合的能量瞬间爆发。
据统计，2024年凤桥镇共接待游客118万人次，旅游经营总收入突破7200万元，其农旅品牌的吸引力和市场潜力可见一斑。随着赛事热度持续攀升，周边民宿一房难求，凤桥水蜜桃等特色农产品销量也大幅增长。村民们更是热情高涨，积极参与赛事服务与旅游接待，期待借赛事东风，拓宽农文旅融合的发展之路。
赛事的魅力，早已超越竞技本身，溢出赛场，催生出丰富多彩的“体育+”文化盛宴。“浙BA”赛事期间，在凤桥中学体育馆外，一场别开生面的“非遗+体育”文旅市集与“浙BA”赛事同步亮相，有力推动了农、文、旅、体、商的深度融合。
而与篮球场上的呐喊声遥相呼应的，是来自乡村舞台的悠扬歌声。就在几天前，第二届南湖区文化礼堂“村K”总决赛激情唱响，来自各行各业的19组草根“歌手”从百余支队伍中脱颖而出，用美妙的歌喉献上了一场精彩的文化盛宴。
扎根凤桥镇联丰村的6号选手沈炜维深情演绎了自己的原创歌曲《王祥里的月光谣》。“凤桥边的纸船漂过桃林岸，民宿的窗棂框住云朵慢，农家菜的香气漫过青石巷……”歌词中描绘的正是南湖区美丽乡村的动人画卷。沈炜维希望通过歌声，让更多人了解家乡的魅力，吸引游客走进王祥里，感受凤桥的诗意生活。
与此同时，作为乡村全民健身重要组成部分的“村乒”活动，也在各村文化礼堂、活动中心如火如荼地开展，与“村BA”“村K”共同构成了凤桥镇层次丰富、活力四射的群众文体活动矩阵。其中，凤桥镇三星村代表队在2025年嘉兴市农村文化礼堂乒乓球联赛中斩获团体亚军，成为“村乒”蓬勃发展的生动注脚。
“浙BA”赛事在凤桥镇的落地生根，不仅是一场体育竞技的成功举办，更成为撬动乡村全面振兴的有力支点。它点燃了村民参与体育运动的热情，汇聚了人气，拉动了餐饮、住宿、农产品销售等多业态消费，更通过“体育搭台、文化唱戏、旅游消费”的创新融合模式，立体化展示了凤桥镇美丽乡村的建设成果和独特魅力。