■王晓莉
党的二十大报告明确提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。这为更好推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展指明了方向。海宁市以“非遗+”为核心理念，探索出一条“活态传承、创新赋能、交流弘扬”的发展路径，实现了非物质文化遗产与现代经济的深度融合。
一、构建“三位一体”活态传承体系，筑牢非遗产业根基
海宁市立足非遗资源禀赋，构建“政府主导、社会参与、文旅融合”的立体化保护网络。一是强化政府主导，完善非遗保护传承机制。设立非遗专项保护资金，明确非遗代表性传承人、学徒以及各类非遗传承保护基地津贴补助。建立海宁市非遗名录数据库，目前拥有人类非遗1项、国家级非遗3项、省级非遗14项、嘉兴市级非遗59项、海宁市级非遗139项，培育非遗传承保护（教学、研发）基地20个，培育各级传承人223名；二是激活社会参与，构建非遗传承多元生态。建立了“师徒传承+社区传习+学校普及”的立体传承体系，形成了“守艺—传艺—创艺”的良性培养机制，在海宁市职业高级中学、硖石小学等学校开设非遗校本课程，年均培训学生超2000人次，并通过社团活动和校外展演，多次参加各类全国级大赛并荣获金奖；三是完善展示平台，打造“线上+线下”文旅融合非遗馆体系。根据地域特色和旅游线路分布，积极开展县级综合非遗馆、镇级专题非遗馆、村级非遗展陈馆的建设，已建成了100多个三级非遗馆，这些非遗展馆依托景区资源，完整展示了当地特色项目的历史渊源、传承脉络、表现形式、代表作品，成为海宁非遗生产性保护、多元化保护、文旅融合保护的重要平台。同时，建立了“海宁市数字非遗馆”，实现非遗资源数字化存储与共享，通过小程序、微信公众号、网页实现足不出户便可身临其境地参观体验。
二、深化“非遗+”创新发展模式，激活产业新动能
海宁市聚焦非遗的可持续发展，推动非遗与文旅、文创、时尚等领域跨界融合。一是“非遗+文旅”，打造沉浸式体验经济。先后推出了“观潮品蚕俗”“蚕桑文化与皮影灯彩体验”“蓝印花布与户外运动体验”等众多非遗主题旅游路线，这些旅游路线集结了海宁最具代表性的非遗项目，将其串珠成链，为非遗保护传承和文旅融合注入强大的内生动力。其中，“观潮品蚕俗”入选首批浙江非遗主题旅游线路。二是“非遗+文创”，培育特色消费品牌。推出“海宁非遗伴手礼”系列，硖石灯彩《茶壶灯》和斜桥榨菜礼盒在2024年“浙派好礼”文创产品评选中荣获银奖，裕丰米醋在中国特色旅游商品大赛中荣获铜奖，同时还将海宁皮影戏、许村织锦等技艺融入现代设计，相关产品远销20余国。近几年，通过电商平台、社交媒体等线上渠道推广非遗文创产品，黄湾镇的“非遗+”共富工坊通过淘宝销售模式，年销售额达300余万元。三是“非遗+时尚”，引领国潮新趋势。海宁许村作为中国纺织非遗的重要代表，近年来通过将非遗技艺与时尚设计深度融合，开发出符合现代审美的马面裙、婚服等“爆款”单品，成功将非遗技艺融入日常生活，同时，借助“国潮”热潮，将带有中国文化特色的面料和服饰推向全球，全方位带动了非遗的产业化发展。
三、塑造“潮涌海宁”文化交流品牌，赋能非遗新发展
海宁市通过对外交流、国际展会、大型赛事以及非遗联盟等多种形式，打造具有影响力的非遗品牌IP，将文化资源转化为产业增长引擎。首先，以重点非遗项目为抓手，推动非遗企业“走出去”。硖石灯彩有限公司、海宁皮影艺术团的产品多次代表中国赴美国、俄罗斯、西班牙、墨西哥、新西兰、伊朗等国家参加文化交流活动，促进传统手工艺品、文创产品的对外推广和销售；硖石灯彩自2016年起，连续10年参加台湾南投灯会，通过灯彩作品讲述两岸共同的文化记忆，促进两岸旅游经济。其次，以组建非遗联盟为突破口，探索和打造非遗品牌IP。海宁市成立了汇集非遗潮坊、非遗工坊、非遗潮铺于一体的“两坊一铺”非遗联盟，实行非遗工坊促生产、非遗潮坊促展示、非遗潮铺促销售的发展模式，以联盟力量推动市场渠道优势，精准对接消费需求，开展非遗产品的销售与推广工作。省级非遗工坊裕丰米醋，以志摩IP为切口，推出了酱货、轻食及志摩文创非遗产品，为老字号的创新发展注入源源不断的文化动能；海宁华灯会作为“硖石灯彩”省级非遗工坊，联动古镇IP，对接市政与园林亮化工程，让硖石灯彩在不同的古镇场景得到应用与拓展，成为非遗赋能实体经济的示范效应。再次，积极参与国际展会和赛事，提升海宁非遗IP知名度。海宁非遗连续6年参加中国国际进口博览会，通过经典剧目表演和作品展示，吸引了大量国际观众和客户；在2023年杭州亚运会期间，海宁皮影戏和硖石灯彩作为嘉兴市唯一入选的非遗体验项目，在亚运村和主媒体中心进行了为期一个月的集市销售和动态展示，吸引了众多国际运动员和媒体的关注。
新时代背景下，非遗赋能产业不仅是文化自信的彰显，更是高质量发展的生动注脚。海宁的探索为传统文化的传承与发展提供了鲜活样本，证明“老手艺”完全可以变身“新经济”，在守正创新中焕发持久生命力。
（作者系海宁市文化馆馆长）