■记者 周丽丽
7月26日，嘉兴八佰伴中山路店，刚刚开业的巴奴毛肚火锅店门前人头攒动。“早就听说好吃，嘉兴终于有了！”市民蔡梓涵兴奋地约上朋友来尝鲜。不远处，新开张的萨莉亚意式餐厅同样座无虚席。嘉兴八佰伴中山路店策划经理钱忠辉喜上眉梢：“我们6到7月新开了50家首店，叠加年中庆活动，客流量同比增长10%！”
这是嘉兴“嘉倍清凉·乐享全城”暑期促消费活动火热图景的一角。盛夏七月，一场以“政策引导+场景创新+政企联动”为核心的消费热潮，正以燎原之势点燃城市经济引擎。
政策赋能：精准滴灌，撬动市场
从市区到县市，消费的热情一路蔓延。刚刚过去的这个周末，桐乡万象汇商场内人潮涌动，椿花奶奶、野果等店门口排起长长的队伍。
政策是点燃消费热情的“火种”。“上半年，消费品‘以旧换新’使用资金近2亿元，带动消费超20亿元。”桐乡市相关部门负责人介绍，在各类消费券和“有奖发票”活动的带动下，市民吃喝逛购的热情持续高涨。
自“嘉倍清凉·乐享全城”暑期促消费系列活动启动以来，嘉兴构建起“市级统筹+区县联动+企业让利”三级促消费体系，精准破解刚需消费痛点。
海宁率先发力，推出2000万元购房消费券：6月28日至7月31日，购房者可申领3万至8万元消费券，覆盖汽车、家电、商超等多元场景。
记者采访时，新海宁人顾亮亮正在试驾新车。他刚购入百万房产，申领到了5万元消费券，“正好付汽车首付，一举两得！”趁着这次暑期促消费活动，他如愿实现了有房有车的安居梦。
线下消费火热，线上同样给力。7月23日，浙江省发放5000万元“浙优云品”电商消费券，首日天猫超市专区访问量即破700万人次。“消费券很实用，日常生活用得到。”海盐市民孙甜已收到首批战利品。线上线下的刺激措施同频共振，全面激活消费市场。
场景创新：体验为王，全龄乐享
政策点火，企业则通过场景创新让热度持续。
7月26日，位于嘉兴经开区江南·年华商业中心的京东电器城市旗舰店内，“黑神话悟空挑战赛”火热开打！玩家免费挑战，通关赢奖，吸引不少年轻人参加。
“我们要把门店变成年轻人的社交场所。”该卖场策划负责人罗云飞介绍，暑期正值升学季，也是电脑、手机的销售旺季，“电竞+零售”消费场景不仅重构门店功能，也实现了精准引流。准大学生李逸程与同学酣战一场后，顺手以3099元的价格拿下一部华为nova14pro手机，他兴奋地告诉记者：“有国补，再叠加商场优惠券，比官网还便宜200块钱！”
嘉兴消费的爆发力，源于对“Z世代”“亲子家庭”“银发群体”等需求的精准捕捉。平湖吾悦广场以“熊大熊二见面会”“泼水节”吸引亲子客群，以“吃冰纳凉节”“城市浪漫计划”锁定年轻人，以“0元暑期畅玩礼包”“文旅护照”整合资源打造沉浸式体验，销售额一路看涨。
在嘉兴，消费已被赋予社交、文化、体验等多重价值，成为连接人与城市的情感纽带。
政企联动：流量裂变，红利共享
7月26日，周笔畅嘉兴演唱会开唱，吸引2.3万歌迷齐聚。为确保活动顺利举办，各相关部门按照大型营业性演出活动“演艺+”一件事工作机制有关要求，全力做好监督管理和服务保障工作。通过多元宣传造势，嘉兴文旅热度持续攀升。令人欣喜的是，景区、餐饮、酒店、商场等业态积极联动，推出票根享优惠活动，合力承接并放大了这场文化盛宴带来的“流量红利”。
“谢谢嘉兴接驳车，很棒！还有很多应援，对嘉兴太有好感了，以后还来。”“谢谢嘉兴，很难忘的一次旅行。”“来的这两天，感受到很多温暖的细节，穿梭在各个商场打卡应援点，逛月河老街，很喜欢嘉兴！”……“一场演唱会爱上一座城”成为众多歌迷的共同心声，来自全国各地的赞誉刷屏小红书等社交平台，让城市好感度飙升。
消费热潮的背后，更是民生福祉的切实提升与红利的普惠共享。
7月12日，在南湖区余新光年里筒仓艺术中心广场，“鲤跃光年 邻里荟聚”市集热闹非凡。活动包含美食、萌宠互动、音乐会、露天电影、烟花秀，以及以旧换新、外贸优品展销等内容，通过多元展销、政策对接、互动体验等形式，为居民送上一场消费与文化交融的盛宴。其中，当地外贸企业以“出厂价”直销原出口欧洲的箱包，引发市民抢购。“既清库存又树品牌。”嘉兴集力科技有限公司负责人坦言，此类活动不仅为外贸企业开辟内销新渠道，更让市民在家门口享受到了“国际品质、本土价格”的实惠。