■记者 苗楠钰 通讯员 陈 康 图片由受访者提供
“夫孝，德之本也，教之所由生也……”
上周，600余名来自山西的学子化身“文化探索者”，跨越1300多公里来到嘉善县西塘古镇研学。他们穿上汉服，在老师的带领下朗读《孝经》，高亢激昂的诵读声在古镇的青石板小巷间久久回荡。
在汉服文化博物馆进行汉服体验，学习中国古代传统基本礼仪；步入红菱村、良壤有机农场的田野，参与蔬果采摘、垂钓；走进祥符荡科创中心，了解人工智能、大数据等前沿科技的应用与发展……研学期间，活动丰富多彩。
多元的研学体验，让原本平凡的假日变得精彩。
凭借“穿汉服、到西塘”的特色IP，西塘古镇景区已经日益成为传统文化爱好者的聚集地。暑期，西塘古镇更是推出特色研学路线，通过汉服、簪花、漆扇、投壶等体验课程，盘扣制作、版画拓印、越剧表演等非遗表演，让孩子们沉浸式感受中华文化的魅力。
数据显示，今年7月以来，西塘古镇景区已经累计接待研学游客2000多人。可以说，研学经济跟着天气一起日益“热”起来了。
读万卷书，行万里路。作为将课堂搬进实地的体验式游学方式，研学在一定程度上满足了学生们在假期增长见识、开阔眼界的需求。不少家长都愿意“买单”，利用假期让孩子开阔眼界，学习课堂之外的知识。
研学经济已成为推动文旅产业增长的重要力量。
艾媒咨询提供的《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2024年，中国研学旅行市场规模已达1791亿元，同比增长21.9%；预计2025年市场增速超15%，将突破2132亿元。
文旅市场竞争激烈的当下，嘉兴各地各部门也纷纷拿出“看家本领”，抢占研学经济增长点。
秀洲区整理6大系列、10余条线路，为周边学子提供主题化的研学规划；嘉兴港区以蓝箭航天嘉兴智能制造基地为核心，让学生们深度探索“火箭”的奥秘；嘉兴博物馆通过拼陶片、挖“古董”、解密码等沉浸式体验，让历史在孩子们手中鲜活起来；嘉兴大学则面向全市小学2至6年级学生举办暑期研学成长营，让大家提前感受探究式学习的乐趣……
在研学经济发酵下，嘉兴各类农、科、文、旅资源也串珠成链，让学生在“行走的课堂”中感受这座城市的魅力。
聚焦地方特色，打造差异化产品。深入挖掘地方特色资源，成为打造独特研学产品的关键。嘉兴不同地区都拥有独一无二的特色元素，将它们融入研学课程，必将打造极具差异化的产品。平湖市新埭镇就凭借华湖航空飞行营地、中国航天科普馆等航空航天元素地标推出了特色“研学路线”。今年初以来，飞行营地已经累计接待研学游学生1400余人。
创新营销方式，探索跨界新模式。营销是行为从社会现象转变为经济现象的关键，想让研学成为一种有持续性的经济现象，必然需要良好的营销和跨界互动。嘉兴市阳光伙伴小记者团创新打造了职业体验、城市互访、文旅推介等众多跨界研学项目，由主持人带队，带领小记者开展研学，今年暑假以来已经覆盖300余人次。
提供情绪价值，提升研学收获感。靠“注意力”只能短暂地吸引家长和学生关注，提供更高的情绪价值，有更加实体化的获得感，才能让学生获得真知，家长愿意买单。嘉兴木塔与天空旅行社的研学游不仅会为孩子们进行跟拍、航拍等全程记录，还会定制纪念徽章、伴手礼袋等实体化的纪念品。暑期以来，已经吸引500余名孩子报名。
研学经济激活了嘉兴暑期消费的活力，但长期来看，激烈的竞争也将使得市场饱和度不断攀升。
历史文化类研学，大多是参观博物馆、古迹；自然科学类多是走进植物园、科技馆；古镇研学游则是古镇游览、民俗文化讲座……这样的体验，虽然初见“乍欢”，久处却未必能“怦然”。因此，没有经过创新挖掘的研学游，难以真正吸引消费者，也无法满足学生多样化的学习需求。
“行走的课堂”如何“久处亦怦然”，这是一道难题，却不是“无解之题”。
通过打造特色产品、提升服务质量、创新营销合作模式等手段，嘉兴研学市场定能为孩子们创造更优质、丰富的研学体验，共同推动经济社会发展。