■记者 蔡舒安
通讯员 马寅枭 王 欢
手捧荷花灯，轻轻放入水中，许下心愿……7月18日晚，南湖荷花灯会在南湖天地举办。“以前经常听老一辈说起荷花灯会，今天自己也过来体验下。荷花灯会还是非物质文化遗产呢！”在手艺人的指导下，大家亲手选材、造型、组装，点亮一盏属于自己的荷花灯。
从音乐嘉年华到水岸集市，从烟花集到啤酒节……嘉城集团准备了一系列精彩纷呈的活动，为嘉兴市民装点整个夏天。
“嗨”玩一夏
丰富活动持续近两个月
“退票！退票！退票！”7月16日晚，歌手那艺娜来到嘉兴536艺术空间，为嘉兴市民带来一场热情似火的演出。“‘退票’是我们和歌手之间的一个梗，在现场感受氛围确实不一般。”市民小肥告诉记者，演出非常难忘，希望嘉兴今后能多多举办这样的活动。
同样感受到不一般氛围的，还有住在紫阳街附近的居民。从7月11日开始，每周五、六，紫阳街都变得比往常更热闹。数十家特色美食店铺沿街排开，天主教堂的草坪前人头攒动，悠扬的爵士乐一直传到远处。“我们在原有子城大集的基础上，新增了一些小型的休闲、游玩摊位，比如美食夜市、纳凉快闪、爵士音乐等，丰富市民暑期的休闲生活。”嘉城集团浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍。
一座城市的消费活力，体现在白天的繁华商圈里，也隐藏于夜晚的市井烟火中。在芦席汇历史街区，举办了为期三天的仲夏夜集，70多个涵盖文旅美食、非遗文创、潮流好物的夜市摊位将街区的烟火气推向高潮。挑着荷花的卖货郎、激情的舞蹈快闪，引得市民纷纷举起手机。“吃好晚饭正愁没地方去呢，散步到这里看到市集、表演，挺有意思的。”市民黄女士买了一把荷花，准备回家插在花瓶里。
从7月到8月，嘉城集团策划了一系列市民、游客感兴趣的活动。7月底和8月底，嘉兴首届国际精酿啤酒节分别将在芦席汇历史街区和南湖天地先锋里广场、中轴广场亮相，60多个国际精酿啤酒品牌和特色餐饮美食将联席呈现；8月1日至10日，梅湾街将“绽放”一场夏日烟火集；8月29日，第八届月河七夕文化周如约而至。“通过深挖文化内涵、创新表现形式，我们将本土嘉兴特色和消费者需求整合，用活动让文旅市场火起来、人气旺起来，达到引客入嘉、留客消费的目的。”嘉城集团相关负责人表示。
紧扣需求
打出提振消费“组合拳”
今年夏天什么最火？激发市民运动热情的“浙BA”肯定有一席之地。但嘉兴的惊喜远不止于此。
随着消费需求扩容升级，品质化、个性化、多样化特点尤为突出，消费者从满足基本需求向追求生活品质转变。除餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础性消费外，文化娱乐消费、旅游消费、体育消费等改善型服务消费，正迸发出前所未有的活力。
嘉城集团重点推出5场夏日主题活动、10余场精品演出，并联动市场主体创新策划一系列优惠举措：暑期特惠，持“浙BA”联赛门票票根享优惠，酒店为“浙BA”球迷提供直播……
趁着孩子放暑假，游客周先生一家来到嘉兴，他们住在月河客栈，在酒店中庭直接看上了“浙BA”的直播，“虽然我们不是嘉兴人，但也被比赛感染了，看得很入迷！”
当下，“情绪消费”成为新热点，不少年轻人愿意为一场演唱会或者音乐节来一场说走就走的旅行。暑假期间，嘉兴536艺术空间常态化举行演艺活动，从7月末到9月准备了五场精彩演出。子城大集则在每天的固定时段推出表演，《梦回大宋国风巡演》《城门公验》《将军巡城》等演艺节目充满嘉兴特色，在欢喜书店、府南街舞台，你都有机会碰到NPC，开展一场沉浸式宋韵主题集市体验。
“夜游+”“演艺+”“赛事+”等消费场景不断涌现，点燃了嘉兴多姿多彩的夏天。“我们一方面将抓住暑假时机，充分挖掘暑期旅游、夜间经济等传统夏日消费模式的巨大潜力；另一方面，也将抓住研学游、情绪经济等新经济业态的爆发式增长窗口，与传统消费模式融合，大力发展复合型消费场景，串联特色点位，提升消费者体验感。”嘉城集团相关负责人表示。