■记者 沈 婷 通讯员 葛佳慧 周子仪 图片由受访者提供
炎炎夏日，哪里去？
带着娃出门的市民齐女士在选择游玩点上，一是图凉快，二是图离家近，三是好玩有收获。一番搜寻下来，她决定傍晚去嘉善县姚庄镇沉香村的江小橘乐园。
随着盛夏来临，不少乐园开启了夜场模式，江小橘乐园也不例外，自6月下旬起营业时间延长，从上午9点至晚上8点半，推出泳池泡泡派对、水上闯关等夏日活动，让游客在清凉的夜晚也能尽情撒欢。自该乐园启动夜场模式后，人流量比平日增长30%至40%，成为市民游客遛娃的好去处。
而这样热闹的场景，恰似夏日里奔涌的浪花，激荡出更多欢腾的回响。
嘉兴正上演着一场“亲水经济”的热潮——位于海盐的嘉兴融创·阿拉的海水上冒险乐园在6月初试营业，上个周末便迎来了超10000人次的游客量，比起6月，日人流量增长500至1500人次；位于海宁市黄湾镇大尖山景区的720亩水上基地，凭借独特的自然资源和多元体验，成为夏季爆款目的地，与去年相比，游客量同比增长约1.5倍……
除了水上乐园人气爆棚，水上运动也开展得如火如荼——位于秀洲区王江泾镇的开森部落在6月初特地开设了“水上项目”，游客在这里玩耍着皮划艇、桨板、碰碰船等水上运动；在秀洲区菱珑湾景区的千亩荡水域，摩托艇、尾波冲浪、无动力帆船、电动冲浪板等更潮更酷的运动项目正“乘风破浪”。
在各类与水相关的消费行为带动下，“亲水经济”在今夏得以释放。
这股“亲水”热潮的背后，与今年入夏以来持续的高温天气密切相关，高温激发了人们对清凉、休闲活动的强烈需求。这一趋势体现了消费者对健康生活的追求，也反映了在炎热季节中，人们倾向于选择能够带来舒适体验、放松身心的消费方式。“亲水”不仅是一种避暑方式，更是一种积极乐观的生活态度和品质追求。
然而，“亲水经济”多为季节性消费，如何让这朵“夏日水花”，持续带动经济发展的澎湃势能？
突破时间限制是关键一招。嘉兴的江小橘乐园、阿拉的海水上冒险乐园通过开放夜场，延长营业时间至晚上，并推出丰富多元的系列夜间活动，人流量显著增长，进一步释放了夏日消费动力。开元森泊水乐园的室内恒温区更是实现全年运营，打破了季节和天气的束缚，有效缓解了“亲水经济”的季节性瓶颈。
创新多元业态是重要途径。传统的游泳、划船等项目已难以满足多样化的消费需求，需要创新亲水产品，加强跨界合作，提供更多元化、高品质的水上娱乐产品和服务。比如，与旅游、餐饮、零售等多领域深度融合，融入水上运动竞技、文化IP体验、亲子互动场景、研学旅行等，丰富业态又提升产业附加值，让“亲水经济”焕发新活力。
增强现场体验是核心支撑。水上项目的魅力，不仅在于“亲水”的形式，更在于能否让游客在与水的互动中收获独特的情感印记。例如，打造模拟海啸的造浪池，用浪花的起伏落差制造肾上腺素飙升的快感；在水岸舞台安排Live演出和水上派对等，奏响浪漫的夏夜交响，通过精准捕捉游客对刺激、浪漫等情绪价值的深层渴望而打动人心。
扩大传播声量也不可或缺。借鉴“村超”“村BA”的出圈经验，充分利用短视频平台和社交媒体进行创意传播，扩大品牌影响力。通过达人探店、直播、挑战赛、用户UGC等形式，制造话题热点，快速提升水上项目知名度，吸引更广泛的客源。
值得注意的是，在推动“亲水经济”发展的过程中，安全自始至终都是不容忽视的课题。地方政府要加强水上项目的安全工作，引导亲水项目高质量发展。各个项目都必须确保设施安全、操作规范，让消费者玩得放心。
浪花不息，动能不止。相信，这朵跃动的“水花”，定能突破季节的藩篱，延伸产业链的深度与广度，持续释放澎湃动能，为城市经济发展注入不竭的活力与清凉的智慧。