■记者 李舟英
迈步登上海拔10200厘米的丰山，阡陌交通，鸡犬相闻，尽收眼底。一种久违的触动从足底升起，沿着从业16载的记忆脉络蔓延。作为农民的后代，对农村天生有自己的亲近感。十几年来，我有幸见证了各色乡村在时代浪潮中的浮沉。而景区村庄以自然与人文共生的优势集合，这几年崛起之势正盛。什么样的村庄，才能声名在外，甚至火进人们的心坎里，让游客愿意驻足、沉醉，甚至一来再来？什么样的家乡，让村民愿意回村里跟爸妈一起住，或者返乡创业？
阿兰·德波顿曾在《旅行的艺术》中写道：“旅行的意义在于发现一种看待事物的新角度。”2024年，海盐丰义村涌入了90万人次的游客，其中40岁以下游客占比达到45%。
当上海的白领陈虹周末带着父母、孩子驱车进入丰义村景区，她的旅行清单上没有“来都来了必去网红拍照打卡点”，取而代之的，是她心心念念民宿房间里的独立露台，以及那面面对着矿坑湖景和丰山的落地玻璃窗；是村民自家养的鸡鸭和鸡蛋，以及用可乐瓶子盛装的毛豆；还有村里文化礼堂里没有华丽灯光，没有刻板流程，村民担任主持，谁都可以上台露一手，谁都会真诚鼓掌的舞台，以及170斤的老公都能参与的运动会项目——扛大米。陈虹在社交媒体上发布动态：“工作日上班，放假就会回乡。旅行不一定非要去景点摩肩接踵打卡拍照，星光下山风吹来村野里的鸡鸣。等风来，不如去有风的地方。”
陈虹的旅行选择道出了去年近百万游客选择丰义的理由，同时，也是全村年轻人返乡比例超60%的理由之一。
丰义村的火爆是乡村旅游持续升温，成为全国文旅市场强劲增长点的缩影。文化和旅游部最新数据显示，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%；接待总收入突破4120亿元，同比增长5.6%。这组数据不仅印证了乡村旅游的蓬勃发展，更折射出都市人群对回归自然、体验乡村生活的深切向往。而对乡村的“上头”，一定少不了“情绪价值”。
什么是情绪价值？简而言之就是获得感。文旅市场中，越来越多人愿意为“好玩”买单、为“治愈”付费。对地方文旅而言，瞄准情绪价值需求提供真实而可感的体验，不仅能帮助游客更好地理解和融入本地文化、赢得心理认同，也能为自身打造独特的竞争力。
情绪价值本质上是一种人文价值，核心在于情感体验。为实现从物有所值到心有所属，既要靠得天独厚的自然景观，也需在文旅项目设计上创新，改变传统模式，增强参与感与仪式感，同时优化基础设施与服务，让游客宾至如归。
以丰义村的文化礼堂为例，前身是紧固件厂房，如今已成为村民和游客共享欢乐的场所——上海游客的萨克斯演奏、村民的排舞比赛、小朋友的古诗朗诵……“没有严苛的标准，任何人想试试身手，都能尽情参与。即便唱歌跑调、动作不标准，台下也满是鼓励的欢笑与掌声。这种纯粹的快乐，正是我们想要传递的乡村氛围，跑调也是一种歌声。”奕国华和丰义村2900余名在此编织着日常烟火的村民用实践诠释，“我们不要‘表演式’文化，要让村民和游客真正‘玩在一起’”。而正是这种“参与式文明”重塑了乡村关系。
文旅部2024年调研显示，71%的游客认为“获得独特生命体验”比“购买特产”更重要。当旅行基础功能（交通、住宿、观光）日趋同质化，情绪共鸣成为差异化竞争的核心。游客追求的早已不是“去过哪里”，而是“感受到了什么”。旅游过程中的生活感、故事感成为旅行消费的隐秘核心。
旅行的终极意义，恰在于以他乡为镜，照见自己灵魂深处的褶皱。当我们不再满足于只用足迹去丈量山河，而是以心灵称量文化，每一次出发便成为一次内在的返航。星光下的歌声、鸡蛋上的余温、灶头上的掌纹——这些微小而真实的瞬间，最终在记忆的熔炉中锻造成对抗生命虚无的利器。
“乡村振兴，说到底是人的振兴。当村民既能端稳‘旅游碗’，又能守住‘文化根’，这才是真正的‘心安之处’。”丰义村创造的情绪价值，既是给游客的，更是给村民的。或者，其实这两者之间本就没有太大的区别。