■冯海宁
“童书太贵了，快买不起了！”近日，《法治日报》记者走访北京多家书店儿童图书区看到，有不少童书包装精美，但价格不菲。记者在书店采访了30名家长，大多数家长表示童书太贵，“每次带孩子来书店，不花两三百元很难走出来，一本书七八十元甚至100多元很常见。”
我国家庭普遍重视教育，很多家长着力于培养孩子的阅读习惯，但凡孩子喜欢的书籍，家长都乐意为之掏钱。也因此，在成人纸质书阅读式微的情况下，童书市场成了各家出版商争相拼抢的大蛋糕，呈现出精美化、“高端化”趋势。
当前市面上多数童书的封面、封底都是硬壳纸，内页设计也花样翻新，立体设计、可触摸已属常见，部分童书还搭售玩具等商品。童书的读者特殊，特别是幼童，以看图为主，童书用彩色印刷，设计也下了一番功夫，导致成本较高。此外，电商等销售平台要求低折扣，也会倒逼出版商进行高定价。童书售价高于普通图书可以理解，但童书包装过度、定价过高以及形式大于内容等，不是什么好现象。
按说，儿童读物的价格理应是大多数家庭都可承受的。一本童书动辄上百元，不少家长直呼“太贵”，这就反映出当前需求端对童书异化的不满。表面上看，孩子阅读豪华童书会有不一样的体验，但实际上，任何图书都应当坚持“内容为王”。而且，童书过度包装，也与其他商品过度包装带来的资源浪费等问题有相似之处，应当引起重视。
要改变这一现状，需要通过政策引导童书市场多元化供给，在满足“高端化”需求、对内容质量加强监管的同时，可以通过专项政策鼓励“经适版”童书出版。也只有让定价适合大多数家庭，优质童书才能惠及更多孩子。
虽说童书定价有其市场化逻辑，但出版商不妨将“经适版”童书视为商机，以差异化产品赢得市场，以优质内容服务于儿童阅读。