■记者 吕 同 通讯员 徐东谊 图片由受访者提供
发球如箭离弦，扣杀势如破竹！近日，长三角气排球赛在海宁盐官镇新星村点燃战火，现场16支队伍激烈鏖战，观众呐喊如雷。
但真正的变革在场外——运动员赛后走进番茄大棚采摘，在集市抢购堰兢糕，沿钱塘江绿道骑行访古城。这座900平方米的气排球馆，两年间让村民爱好者从20人激增到170人，更成了撬动消费的新支点。
放眼嘉兴，全市各地在推进“体育+文旅”融合方面已有诸多实践。
嘉善大云镇绿道“跑”出经济：田协三星级“云宝步道”吸引数千家庭，民宿农创产品销量飙升；平湖徐家埭村挥出“全垒打”：借棒球赛事带动服装厂转型，单年累计订单达260万元；海宁追潮马拉松“潮”出效益，单场5000人参赛，拉动服务业产值达650万元……
这些看似“小而美”的乡村实践，实则蕴含着推动乡村振兴的“大智慧”。
沃土“种”体旅。
如何深植地方基因？海宁盐官镇新星村把气排球赛与钱江潮、古城文化嫁接；海盐通元镇则利用废弃矿坑打造“矿坑月湖”，结合茶山、花海开发露营基地；海盐澉浦镇紫金山村依托南北湖“山海湖一体”的天然优势，建设39公里山地绿道和滨河慢行系统，推出徒步大会、湿地越野等项目。这种绑定地方特色的模式，让项目自带不可复制的竞争力。
赛事“燃”引擎。
一业引流如何带动百业？就在新星村气排球赛开赛当天，农户卖出400多斤糯玉米、40多个本地西瓜，增收数千元；徐家埭村的棒球赛事推动服装、箱包企业转型，仅棒球服装就为村集体增收30万元；大云镇“萌王跑”带火民宿——体育“引流”与农业、制造业精准嫁接，形成“赛事搭台、产业唱戏”良性循环……
银发“掘”富矿。
银发消费如何激活乡村经济？在南北湖乡村健康跑现场，65岁的张红丽边拉伸边感慨：“退休后参加徒步队，现在带老姐妹来参赛，中午吃农家菜，回去还捎两箱土鸡蛋！”而新星村气排球赛中，60岁以上银发群体占比达75%。这类活动能有效吸引城市退休人群，其停留时间长、消费意愿强，成为带动当地产业发展的重要力量。
“体育+文旅”融合的尝试，不仅为长三角地区的体育爱好者提供了一个交流和竞技的平台，也促进了运动在当地的普及和发展，推动了当地旅游产业的升级。赛事期间，游客和运动员的涌入，为餐饮、住宿、交通等行业带来了可观效益，同时提升了当地的知名度和美誉度。
然而问题仍在。资源碎片化、品牌待升级、人才储备弱……如何让“流量”变“留量”？
打造“叙事型体旅场景”，让地方文化活起来——
深入挖掘地方历史文化，将文化元素与体育活动深度融合，设计主题化体育赛事和体验项目。通过文化故事串联体育动线，利用AR、VR等数字化技术，打造沉浸式文化体验场景，让沪杭游客在参与体育活动的同时，感受地方文化魅力。
构建“体育产业生态圈”，让乡村经济强起来——
强化赛事IP运营，推进赛事商标注册和品牌化建设，开发多元衍生产品。整合体育、农业、制造业等产业资源，构建“赛事IP—产品研发—技能培训”全产业链条。通过技能培训提升村民就业能力，培育本土产业人才，促进产业协同发展，拓宽乡村经济增收渠道。
开辟“银发体旅综合体”，让康养需求落下来——
聚焦银发群体康养需求，整合医疗、康养、旅游资源，打造适老化体旅服务体系。开发适合老年人的运动项目和文化体验活动，联动周边住宿、餐饮等业态。上海、杭州等地的银发群体可以选择在周末或小长假，来此开启一段“运动康养+文化体验+社交生活”的一站式旅居生活，从而带动当地康养旅游产业的发展。
当赛事的哨音化作发展的号角，嘉兴正以体旅为梭，在沪杭之间织就一幅“流量”变“留量”的共富锦缎。