■撰文 陈曦 戴冬酉 陆婷婷
鸟语花香，碧水绕郭，在长三角生态绿洲的肌理深处，嘉善县大云镇如一枚温润的碧玉，枕水而眠，枕花而醒。
这里，古称“蓉溪”，因北宋乾德年间大云寺的晨钟暮鼓而得禅意之名；这里，吴越春秋的遗韵与现代文旅的巧思交织，十里水乡的乌篷船载着“绿带成荫闻鸟鸣，清波荡漾满舟情”的诗意，碧云花海的芬芳浸润着“桃源隐渔、丰钱古韵”的画境。
昔日文人泼墨之地，今朝以“甜美云乡·蜜意生活”为笔，绘就国家级旅游度假区创建华章。
2014年，这片灵秀之地获评省级旅游度假区，自此踏上蝶变之路；2025年4月，已正式推荐至文化和旅游部，全力冲刺国旅创建。
大云之“甜”，藏于“把你宠上天”的待客之道。从“一季游”到“四季游”，从“乡村游”迈向“全域游”，大云以“宠”为魂，以“创”为翼，将“中国甜蜜度假目的地”的愿景，化作每一寸土地上可触可感的诗意栖居。
如今，大云正通过“旅游+”的多元融合模式，在不同层次上绽放出独特魅力，为国家级旅游度假区创建注入源源不断的活力。
多年耕耘，终得花开：2024年，340万人次游客循香而来，实现旅游收入7.68亿元。今年一季度，大云旅游度假区接待游客88万人次、旅游收入1.75亿元，同比分别增长8.2%和8.02%。“五一”假期，大云镇接待游客35万人次、旅游收入破5000万元。
在大云的版图上，“旅游+”项目宛如灵动的音符，奏响了一曲产业与自然和谐共舞的华美乐章。
碧波荡漾的水乡河道中，摇橹船载着游客穿梭于白墙黛瓦间，十里水乡绽放出古韵新姿；甜蜜四溢的巧克力小镇里，游客化身“甜蜜匠人”，亲手雕琢巧克力的醇厚与浪漫，使工业旅游项目焕发出别样魅力；五彩斑斓的花海之中，游客探寻花卉的奥秘，为生态旅游项目增添了文化与艺术气息……大云镇以旅游为线，串起一个个特色项目，编织出一幅令人心醉神迷的旅游画卷。
作为全市首宗、全省最大的集体经营性土地入市项目，上下村雷迪森庄园酒店项目以“理想生活、世外桃源”为主题，将田园景观与历史人文巧妙融合。目前，酒店已结顶并进行室内装修。
自国旅创建以来，大云镇坚持项目为王，提升融合发展动力。目前，在建项目还有拳王氧吧酒店，依托300亩地中海风情橄榄园和十里云湖生态基底，打造拳王氧吧酒店，目前已完成主体建设，进行室内装修。吾呈青云集酒店结合度假区主入口商业综合体项目，打造集商务旅居于一体的住宿单元，计划2026年12月试运营。
去年4月，日光域营地乐园在大云旅游度假区开业。风格各异的“太空舱”房车、印第安帐篷、法式帐篷等特色民宿单元，吸引了不少市民、游客前来体验精致的“自然主义度假”。
大云深化与日光旅文集团合作，依托原殷家桥码头闲置空间以及东侧拟建停车场，结合美食、皮划艇、乡村音乐等打造日光旅文2.0版“露营地”，目前正在加速营地乐园二期建设。
大云以创新为笔，大力绘就文体旅、文商旅、农文旅等新业态的绚丽图景。以马家浜文化为起始，大云将灯光、舞美、服饰与地方美食深度融合，打造嘉兴市首家沉浸式演绎嘉兴历史的餐秀——禾宴·云澜味道；新引进的全息抖音直播项目筑巢电竞项目，签约主播超4000人，全平台粉丝总量超5亿……
新业态如璀璨星辰，照亮了大云旅游的夜空，为游客带来多元且难忘的体验，也让大云在旅游发展的道路上绽放出别样的光彩，迈向更加辉煌的未来。
项目建设是旅游发展的基石。大云围绕“大景区+新业态、新消费、新场景”，狠抓项目招引。积极引入森迪文旅等经营主体，植入动物主题、酒店主题、大型游乐主题等内容，大力推动闲置资产再盘活。同时，围绕“大缪家”片区组团建设，通过资源整合、优势互补，共同提升旅游产业核心竞争力。依托缪家村状元浜闲置农房空间，创新引入集高端餐饮、艺术品销售、温泉私汤于一体的野奢艺术村落项目。
此外，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条旅游环境打造，补齐业态短板。启动洪家溇、上下村、川凤浜3处驿站以及殷家桥东侧、拳王农庄东侧、巧克力南侧3处停车场等配套设施建设。同时，为驿站积极引入萌宠寄养、休闲骑行、文化演绎等多样化业态，预计年内试运营。今年，大云全面升级度假区基础设施配套，突出快慢结合、外畅内联，创新推出“三车一船”绿色出行体系，逐步实现“车道、步道、花道、河道”道道环通、水陆相连。持续优化公共服务，构建起三级游客服务体系，智慧旅游服务平台2.0版启动建设，全方位提升游客体验。
于江南水乡的温婉脉络中，小镇以“项目为王”破旅游发展之局。项目似繁花绽于小镇，引八方来客，让悠悠古韵与蓬勃新机交织，绘就旅游发展绮丽长卷。
江南的微风，轻轻拂过大云镇的每一寸土地，带来了水乡的温柔与灵动。
大云深知：优质的旅游体验是吸引游客、提升品牌竞争力的关键。大云以温泉、花海、巧克力为元素，打造品牌名片。
踏入云澜湾温泉景区，在一番江南田园景象中发现别有洞天。9大主题温泉区错落有致，60余个汤池形态各异，或隐匿于翠竹绿树之间，或依偎在亭台楼阁之畔。50多种康养休闲产品琳琅满目，从传统的温泉理疗到时尚的养生SPA，满足着不同游客的多元需求。这里，每一滴温泉水都似是大自然馈赠的灵药，带来身心的舒缓与愉悦。
云澜湾温泉景区的魅力远不止于此，通过深挖“善文化”内涵，让文化与康养、旅游深度融合。这里年均接待游客超140万人次，带动形成亿元级康旅产业集群。
当下“工厂游”成为文旅市场的“香饽饽”，吸引了不少客流。“厂区”变“景区”，传统生产空间撬动消费新增量。歌斐颂巧克力小镇打开厂门迎客来，以巧克力生产的全周期为引线，打造了一条可看、可听、可学的工业旅游风景线。“五一”假期，巧克力小镇游客量超5万人次。
近年来，大云品牌活动推陈出新。“四季大云”活动体系，就像一场永不落幕的江南派对。春天里，漫山遍野的花朵绽放着青春的活力；夏天中，清凉的溪水诉说着亲子的温馨；秋天时，金黄的稻田飘荡着丰收的喜悦；冬天时，温暖的炉火映照着康养的惬意。
可以说，四季活动新体验别具一格。
碧云花园景区杜鹃文化月已连续举办19届，每年吸引游客超10万人次；歌斐颂巧克力景区国际巧克力节已连续举办10届，每年接待游客超20万人次……全年累计20多场次主活动、近百场次支线活动，吸引线上千万流量，线下年均游客参与数超300万人次。温泉嘉年华、樱花艺术节、杜鹃文化月、国际巧克力节等诸多品牌活动百花齐放、异彩纷呈，激活消费新引擎。
创新拓展“旅游+体育”等多元业态，近期，第三届中国田径协会10公里精英赛嘉善大云站、筑巢动漫嘉年华暨云宝八周岁生日会于5月11日、5月30日组织举办，通过引流圈粉，不断提升品牌影响力，致力打造长三角城市近郊微度假目的地。
大云通过深耕运营主阵地，在精细运营、创新营销、文化赋能、产业协同等方面持续发力，全方位提升了品牌竞争力。
大云凭借着与沪昆高速口、沪杭高铁站的交通优势，成为连接城市繁华与乡村宁静的诗意驿站，大力发展乡村旅游经济，不断丰富休闲度假体验，将生态“颜值”转化为经济“产值”。
今年，在大云镇，“大缪家”已成为当地的热门话题，吸引众多游客慕名而来。实际上，“大缪家”并非特指缪家村，而是由7个行政村串联而成的一张地域新名片。“大缪家”以县域花园式片区组团模式，提高村级旅游核心竞争力，协作共享长三角客源市场。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。2025年中央一号文件提出，着力壮大县域富民产业，对发展乡村特色产业、完善联农带农机制、拓宽农民增收渠道作出部署。这也给“大缪家”片区组团发展指明了方向。
组团发展后，“大缪家”将打造“文旅融合、主客共享”的乡村旅游建设示范片区。
整个片区旅游资源丰富，通过统一发展，全面提升了文旅产品的核心竞争力，也推动了膳食、农趣、美宿、青创、文旅、研学六大主题经济的发展壮大。根据发展规划，到2027年，片区集体经济总收入将突破7000万元，农民人均可支配收入突破6万元，年度游客量突破580万人次，乡村旅游收入超10亿元。
近年来，大云镇把推进文化和旅游深度融合发展作为重要突破口，加快推动“产业底色联通、文脉传承联接、特色活动联办、土特产富联销”，形成研学、野趣、电竞、露营等八大文旅产品矩阵；通过组团化发展推进农旅经济全面复兴，推出“嘉有·一片田”“嘉有·萌宠区”“嘉有·渔人趣”等体验需求类项目，储备一批返乡创业人才，加快推动农业发展动能转化。
此外，大云积极发挥青年创新力、传播力和消费带动力，制定“云享村民”合伙人计划，布局青年人才社区“青云集”，组建乡村振兴学堂、乡村文化艺术中心、数字游民公社等，打造青年创业入乡首选地。同时，跨界融合美食咖啡、音乐演艺、骑行萌宠、电竞赛事等元素，全力招引青创旅游项目，目前，已入驻彩虹融合餐厅、好灵小院、391咖啡、筑巢电竞战队等青创旅游项目14个，年游客规模超60万人次。
一句“甜蜜乡村微度假、大云把你宠上天”，宛如一首悠扬的江南小调，萦绕在游人的心间。
大云镇将坚定不移攻坚国旅创建“一号工程”，对标先进、拉高标杆，提升能级、丰富业态，加快将嘉善大云旅游度假区打造成为品质一流、国内知名、长三角首选的乡村旅游度假目的地，以高质量发展的大云之干赋能“双示范”建设。