■记者 蒋彧淼
本报讯 “本来想着金价这么高，要不缓缓再买，可逛着逛着，还是忍不住下手了！”昨天，在秀洲区中关村广场购物中心的周六福柜台旁，市民董女士一边看着刚买的黄金项链，一边感慨道。
董女士原本打算买条金项链作为自己的生日礼物，但是金价居高不下让她有点犹豫，可碰上店里的优惠活动，再加上实在喜欢，最终还是爽快地付了款。
近期，秀洲区的黄金购买热潮持续升温。虽然国际金价走势跌宕起伏，国内品牌金价也受到波动，但丝毫没有浇灭消费者的热情。昨天，国际金价依旧超过3300美元/盎司，秀洲区各大品牌金店金饰价格也依旧坚挺，比如，周六福足金饰品价格为819元/克，老庙黄金足金饰品价格为908元/克，曼卡龙黄金足金饰品价格为912元/克。
面对高价，不少消费者反而形成“买涨不买跌”的心理，认为早入手更能锁定价值。记者在天虹百货商场的曼卡龙专柜看到，“满3000元减200元”“每克减100元”“彩金饰品打对折”等活动标语，吸引了不少顾客。商家的促销策略精准抓住了消费者心理，通过折扣与补贴，刺激了消费者的购买欲。
“最近来买黄金的人还是挺多的，每天都要接待好多顾客，嗓子都快说哑了。也有很多人是冲着结婚、送礼来买的，也有一些是单纯喜欢黄金饰品。”营业员小张一边给顾客介绍产品，一边计算优惠后的价格。她告诉记者，活动期间店铺客流量提升20%左右，销售额同比增长10%左右，促销活动成为推动黄金消费热潮的重要因素。
在黄金消费群体中，年轻人的身影越来越常见。30岁的市民李阳正在挑选一款造型别致的黄金手链，准备送给女朋友作为纪念日礼物。“现在的黄金饰品设计都很时尚，一点也不老气，我女朋友就特别喜欢这种有个性的款式。而且黄金保值，送这个既有面子又实用。”李阳说。如今，像李阳这样的年轻消费者逐渐成为黄金市场的新生力量，他们不仅看重黄金的保值功能，更追求个性化与时尚感。
打开淘宝、京东、抖音、小红书，时常有主播为知名品牌的黄金产品带货，有些还策划了黄金珠宝节等专场活动，且直播间的金价往往比门店要划算。相对应的，黄金珠宝企业也在精心调整产品布局，尤其是在产品款式设计上，充分契合年轻人消费群体。比如明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名等层出不穷，试图满足大众对个性化黄金产品的需求，进一步助推黄金消费年轻化趋势。
除了黄金饰品消费，投资金条的购买需求也十分旺盛。在秀洲区各大银行网点，前来咨询和购买投资金条的客户明显增多。位于秀洲大道上某银行的工作人员告诉记者：“最近投资金条特别受欢迎，很多客户都是冲着资产保值增值来的。从资产配置角度看，黄金与股票、基金等形成互补，成为投资者分散风险的重要选择。”
在秀洲区，黄金消费市场还带动了相关产业的发展。一些自营打金店因其可以私人定制且价格实惠，成为不少年轻人的选择。他们会带着金条或旧金饰到打金店，定制独一无二的个性化饰品。位于秀洲区高照街道洪高路某金店店主胡女士向记者介绍道：“最近来打金的顾客增加了不少，尤其是年轻人。他们喜欢一些新颖的款式，比如网上流行的古法金手镯等。而且加工费一般按克数计算，相比专柜的成品会实惠一些。”
随着消费观念的不断革新与市场动态的变化，黄金消费与投资的趋势也将持续演变。秀洲区消保委提醒广大消费者：黄金投资需理性，勿盲目跟风追涨。购买前应了解市场行情，选择正规渠道，注意查验商家资质与产品证书。如果是为收藏投资，需综合评估风险，避免因价格波动造成损失。消费时留存凭证，如遇纠纷，及时向消保委或相关部门投诉维权，守护自身财产安全。