■撰文 邹 潭 杜霖彦
在志摩旧居门前，游客们秩序井然地排队进去参观；在长安镇世界花园大会，天南地北的游客赶来观赏千姿百态的花海；在盐官古城—潮乐之城，11.5万人次用脚步丈量悠悠古韵……今年“五一”假期，海宁文旅市场供需“双向奔赴”，产业发展“锦绣芬芳”，处处洋溢着旅游的火热气息。
据了解，“五一”期间，海宁A级景区、3A级景区村庄共接待游客101.46万人次，同比增长67.43%。全域旅游收入超5亿元。
观一隅而知全貌。从“五一”假期的火热，我们可以看见海宁在文旅融合发展道路上的坚定步伐与显著成效。而海宁的“热辣滚烫”，却不局限于假期。
从底蕴深厚的名人文化，到气势磅礴的潮文化，再到激情四溢的音乐狂欢……无论什么时候走进海宁，到处都可以感受到这座城市背后深厚的文化底蕴和蓬勃的文化活力，越来越多的人怀着探索之心，踏足这座浙北“潮城”。
文旅融合的“春风”，正吹动着海宁经济发展的层层涟漪。
业态焕新，“文旅+”新场景提升游客体验
潮水叩响千年诗篇，海宁这座写满了文化基因的城市，在时代的浪潮中悄然完成了一场文旅产业的蝶变。在传统与潮流的碰撞中，各类“文旅+”新场景涌现。每一个踏入海宁的旅人，都不再是匆匆过客，而是文化密码的解读者、产业焕新的见证者。
“五一”期间，志摩故里·硖石的实景剧本杀，为游客们铺开一幅活态历史长卷，游客们换上古代或是民国服饰，迈入金庸的武侠世界，走进徐志摩的诗歌情境，在这里，看故事的人，成为了故事中的人。尽管有着语境的隔阂，来自西班牙的游客安东依旧十分投入：“穿上服装，我顿时觉得自己进入了中国古代的世界，仿佛和中国的文化有了更深层次的共鸣。”
文化底蕴，是海宁最亮的底色。5月1日晚上，洛塘河上的水上迎灯，可谓是海宁文化呈现的“集成者”。当非遗硖石灯彩与现代霓虹在水面交叠，灯影摇曳间，舞狮、舞蹈、越剧、民乐倾情上演，还有武侠coser（角色扮演者）热情互动。在袁花镇神仙湖，武侠风旅拍活动也吸引了众多游客化身侠客，从看景到入景，镜头下每个人都可以成为“江湖”的主角。“我妈妈特别喜欢金庸的小说，听说神仙湖有旅拍服务，特地带妈妈过来换装，感受一把武侠风。”来自上海的徐晨琪告诉笔者。
盐官古城结合“音乐+潮声”打造千人钢琴、麦霸舞台；康桥·1924文创岛开启动漫游园会……一个个丰富的文旅新场景，映射出海宁文旅的生机勃勃。
“真正的旅行是寻找差异的共鸣。”海宁深谙此道，面对即将到来的端午，海宁也铆足了劲儿，为游客打造更新的体验场景。
据了解，端午期间，志摩故里·硖石将以宋韵文化为核心的硖石灯宴，创新性融合现代光影技术，将“特效灯光秀+沉浸式场景演出+非遗灯彩展示”汇聚。全方位打造“灯、宴、戏、乐”一体的国风体验，为宾客带来“光随食动”的观赏性餐饮沉浸式体验。盐官古城—潮乐之城则将推出五黄宴与五毒课，用“老底子”的端午节日仪式感唤醒游客们的节日记忆，在慢下来的时光里，重拾血脉的温度与传统的重量。
海宁的“文旅+”新场景仍在不断焕新，书写着城市文旅发展的无限可能。海宁的“热度”也不只在假期，持续吸引着八方来客。“海宁将持续培育富有文化内涵、生机活力、消费潜力的文化和旅游消费产品，进一步释放消费潜力，让文旅赋能美好生活。”海宁市文旅体局相关负责人表示。
大潮奔涌，“海涛宁谧”。以天下奇观海宁潮闻名遐迩的潮城海宁，不光有壮观天下无的自然潮，还有磅礴厚重的人文潮、引领潮流的时尚潮、激荡澎湃的经济潮、活力四射的运动潮……在海宁，四季皆有景。
酒香也怕巷子深。一方面，海宁全力挖掘文旅资源、优化产品供给、提升文旅环境。另一方面，积极推介、卖力吆喝，热情展示海宁的自然和人文之美，传递出海宁推动文旅产业高质量发展的积极信号。
其中，让一个个文旅品牌建设不断深入人心，便是海宁的文旅“解法”。
“五一”期间，海宁以“Hi·游海宁”文旅IP为主线，在志摩故里·硖石开展了十余项活动，横头街、干河街、中丝三厂等重要景点不仅有民国/武侠剧本杀、水上迎灯等精彩活动，还有多个文创、美食市集。同时，为满足市民游客“五一”假期出行需求，“Hi·游海宁”文旅IP还配套开通了“志摩故里——神仙湖五一专线”，串联志摩故里·硖石、金庸故居与神仙湖等热门景点，打造一站式文旅体验。
“打造‘Hi·游海宁’文旅IP的初衷就是让更多游客能够在海宁玩得舒心、满意回家，我们设计了相应的活动和路线，致力于打造游客心向往之的旅游目的地，提升游客‘获得感’。”海宁市文旅集团相关负责人表示。
前不久，2025钱江越野赛在海宁黄湾镇钱江村举行，集聚了全国乃至不少外籍人士在内的500多名越野跑爱好者参与。巴拿马籍的选手瓦伦·拉赫万特·哈里什是钱江越野赛的“老朋友”，他连连称赞：“自从知道这个比赛之后，我每年都来参加，海宁的运动氛围非常浓厚！”
以“运动海宁”品牌建设为抓手，海宁不断提升广大群众的获得感、幸福感，吸引更多的人加入体育锻炼、强身健体的行列。
你可以在华东最大的高尔夫球场——海宁尖山高尔夫俱乐部尽情挥杆；你也可以在盐官镇桃园村匹克球场来一场酣畅淋漓的对决。从充满田园诗意的“村野”到专业的“海马”，从孩童到中老年人，运动健康的理念已深深扎根在海宁市民的心中，引领着这座城市迈向更加健康、活力、积极向上的未来。
一山一水皆诗画，一街一巷成古今。随着海宁各大景点、景区的优势互补、资源共享，一个个“和而不同”的文旅场地正缓缓凝聚成一个个号召力强大的文旅品牌，“潮城”文旅品牌金名片越擦越亮。
目前，海宁旅游品牌影响力正持续增强，“潮”IP影响力不断扩大。“盐官古城—潮乐之城”项目列入省“十项重大工程”唯一的文旅融合标志性项目。志摩故里·硖石入选2023年全省创建级文旅融合IP名单，均为嘉兴唯一。前不久，“潮城海宁 四季等你”旅游品牌春季自驾游线还入选了浙江省春季十大自驾游线路。
东起尖山新区，西至长安古镇，沿钱塘江岸线全长48公里。海宁作为观钱江潮之胜地，其闻名中外的百里钱塘，拥有着杭州湾大湾区最长的生态岸线。如何利用好这绝佳的自然优势？海宁用项目实践作答。
今年4月初，2025海宁国际追潮半程马拉松举行，5000余名运动员以跑步之名，赴一城之约，在“百年氧道”享受一场盛大的奔跑盛宴。作为连续举办八届的城市体育名片，追潮马拉松见证了海宁文旅体融合发展的创新实践。
赛事所在的“百年氧道”翁金线，正处于海宁百里钱塘国际旅游长廊。早在2012年，海宁市就作出了《关于加快以盐官古城为龙头的百里钱塘国际旅游长廊开发建设的决定》，举全市之力实施百里钱塘国际旅游长廊开发战略，如今，“一廊一城一带”全域旅游发展格局正逐步形成。
几番春秋过去。观钱塘大潮、跑百年氧道、游盐官古城、住江畔民宿……随着百里钱塘全域开发项目进度不断“刷新”，昔日积淀已长成一片繁花似锦，海宁文旅打卡地越来越出圈，一个“世界级旅游长廊”正跃然眼前。
文旅产业的高质量发展，离不开坚实有力的项目支撑。海宁历经7年，匠心铸就“盐官古城·潮乐之城”重大文旅项目，成为海宁旅游发展的龙头项目。盐官古城—潮乐之城以“潮流的音乐生活美学”为总体定位，在现有“江潮”“古城”等自然历史本体基础上，植入音乐元素，做大“古城+音乐”IP，迭代“大景区+新业态”培育矩阵，一期项目于2024年9月建成开放，截至目前，已接待游客超100万人次，实现营业收入5000余万元，走出了一条千年古城复兴之路，探索了文旅深度融合发展新模式。同时，志摩故里·硖石全面开街，日光域、云翊航空等重点文旅项目也相继落地。
现下，翁金线旅游智联公路、马拉松和自行车赛道改造、景区夜间光影改造等项目也即将落地，与城市双向赋能、共同成长。“一方面我们希望能让公共文体设施成为吸引游客的‘景点’，从而带来可观的‘溢出效应’；另一方面也通过文旅融合，把原有的物理空间真正变成老百姓的精神家园。”海宁市文旅体局相关负责人表示。
一批文旅大项目、好项目在海宁建成、开放，让海宁的旅游品牌更加熠熠生辉。敬业奉献创新业、猛进如潮再出发。下一步，海宁将持续推进文旅深度融合，通过政策扶持、项目带动、强化品牌、创新营销等举措，引导旅游产业迭代升级，推动全域旅游高质量发展。
本版图片由海宁市文旅体局、海宁市文旅集团提供