■记者 陈 曦 通讯员 王凌霄
古镇，是嘉兴文旅的响亮名片，也是宝贵资源。
随着秀洲区新塍老街保护提升项目的推进，新塍这座千年古镇在风貌特色上持续“破圈”，让“老网红”持续保持高人气。
5月24日上午，承载着秀洲人味觉记忆的本地品牌“味德丰酱鹅”新塍旗舰店开业，此次全新亮相的新塍旗舰店，不仅延续了传统工艺的匠心品质，还以全新的空间设计诠释老字号的现代魅力。
如今，新塍镇以多元的业态、丰富的内涵，不断强化古镇的历史、文化、经济和人文联结，持续推动文化与经济融合互动、历史与现代相映生辉，让“中国古镇看嘉兴”品牌成为独特的文化标识和闪亮的城市名片。
一缕烟火气的千年延绵
新塍是嘉兴运河水系最早的镇，明清时期就已成为嘉兴府秀水县四大镇之冠。枕河而建，形成以新溪为轴线、两街夹一河的经典江南古镇格局。
穿过古朴的“新塍古镇”牌坊，便踏入了一个别样的世界。一条静静流淌的河流与两旁古朴的民居，共同描绘出一幅上世纪的生活画卷。这里，是生活的原味，是烟火的温暖，也是历史的厚重。
沿着新塍老街保护提升项目现场向深处走去，踏在青石板上，白墙黛瓦的“老宅”道出了古镇千年的历史古韵。寻味而去，步入“味德丰酱鹅”新塍旗舰店，整座食府共有上下两层，有销售区、现烧区、用餐区、展演区等多个区域。
古朴的建筑、木质的屏风，勾勒出江南水乡的雅致。“从养鹅开始，100天以上自养生态白鹅……”在暖色灯光的展示板上，一只鹅从产地到餐桌的路径清晰呈现。
这只是新塍老街保护提升项目的一角。这里曾被用作粮仓，如今，在保护提升过程中，施工团队修旧如旧，精心修复建筑风貌，仔细打磨每一块砖石，精心雕琢每一处木雕，力求还原昔日的古朴韵味。
该项目承载着“让老街坊留住乡愁，让新业态激发活力”的双重使命，延续古镇“六街、七坊、八弄”的空间格局。
王晓云是这里的“老土著”，4岁就随家人搬来此处。如今年过花甲的她，对于少时这条老街的场景还历历在目：“这里是水果店，前头是皮毛供销部，右边是团子粑粑店，后面是咸肉铺……”当时新塍镇上最繁华的一条街就在此。
老建筑里住着人、用着心，才有温度。古镇内的老建筑或作为展馆，或成为民宿，或变身为手作工坊，每一处都在讲述独特的故事。
历史和现代在这里交错，生活着的人虚化了时间的界限。这两年，新塍镇以“烟火古镇·寻味新塍”为主线，不断提高古镇的文化吸引力。去年，新塍镇累计吸引客流量达235万人次，同比增长123.81%。
一部蓬莱寻仙的剧目
在古镇“寻仙”，不仅是一次对历史和传说的追寻，更是一次对传统文化的感悟。
在蓬莱公园的西北角，建于20世纪70年代的几个老粮仓也热闹了起来。在其中一幢建筑上，设计了一只边听音乐边晒着太阳的白色猫咪，这就是去年11月焕新亮相的“喜马拉雅·小蓬莱剧场”。
今年“五一”假期，恰逢小蓬莱剧场的新剧目《小蓬莱寻仙记》内测上线，吸引了不少游客抢先体验。只见在剧场300平方米的VR体验空间内，红白相间的图案，很有艺术气息，门口处40多台VR眼镜整齐摆放。
记者带着满满的好奇心体验了这部剧。戴上VR眼镜，仿佛进入了一个全新的世界。
剧情将我们带入“古代新塍”，小蓬莱优雅宁静、曲径通幽、树木森森、亭台楼阁，人入其中犹如在仙境中一般，欢畅不已。
全程30分钟的体验，我们可以看到小蓬莱公园、能仁寺以及千年银杏树；也可以亲历新塍民俗文化的故事，感受那个时代的繁华与热闹。“原来仙境与凡尘只在一念之间。”剧目中的主角感悟后，一瞬间大家穿越到了未来的新塍镇，两岸是新塍的美食店铺，阿毛肉月饼、新旺记手工糕饼店……
“这部新剧我们从去年就开始写剧本，反复调试。今年‘五一’假期一直在接待游客，忙到停不下来。周末前来体验的游客也不少。”运营负责人曹铭浩表示，小蓬莱剧场由两个粮仓组成，照着原来旧粮仓的风格装修，以保留粮仓的历史和文化属性。前厅主要是供游客休闲的水吧、咖啡厅以及线下的沙龙空间等，后厅是VR剧场的主体部分，同一时间最多可容纳30多人同时体验。
每个古镇都有独特的人文内涵、美学特质，历经岁月洗礼，古镇如何保持特色，永葆活力？新塍镇给出的答案是——守住根脉，走出新路！
《小蓬莱寻仙记》的上演，只是一个开始。在新塍，文化不是一板一眼的文字，而是独特记忆里的生动注脚。
一个古镇的发展DNA
人们离开古镇，嘴里还回味着新塍大饼的脆香，耳畔还回响着居民们的吴侬软语，眼前还浮现着小桥流水的特色风貌……这便是新塍令人流连忘返的密码：一座在保护中生长、在创新中传承的活态古镇。
古镇的发展，在于唤醒每寸土地独有的文化DNA。未来将如何续写“烟火古镇·寻味新塍”的发展故事？
答案在于深入挖掘本地特色文化，整合串联新塍古镇红色、美食、生态、民俗、名贤等文化资源，提升文旅辨识度。
新塍古镇开发相关负责人周明明认为，要坚持“文化引领、运营前置”，加强与景区运营服务商对接，找准新塍老街运营方向、业态培育及合作模式，以“历史时光+焕新场景”“最老味道+最新潮流”作为差异化定位，打造古镇新流量入口。
这种追求，正融入古镇每一个人的思想。
新塍流淌着嘉兴红色基因。为此，新塍镇精心打造以凤池雅集、嘉兴地方党史陈列馆、沙家浜革命传统教育基地、蓬莱学院等为核心的红色研学点，讲好“新塍红色故事”。同时，活化利用新塍粮站旧址，积极改造程宝泓国画艺术馆等。
值得一提的是，新塍还围绕沉浸式文旅消费业态，联合上影重新活化民国影视城，探索“戏剧演艺+游戏互动+文旅体验”新赛道，大力发展“年轻经济”“体验经济”。
可以预见，未来的新塍，不仅是江南水乡的活态博物馆，更将成为长三角地区独具特色的文化新地标。