■记者 沈沉缘 通讯员 金露瑶
近年来，汽车行业竞争愈发激烈，新能源汽车领域更是成为各大车企的“兵家必争之地”。2025年的中国汽车市场，新能源与燃油车犹如上演“双城记”。在政策的大力推动下，新能源汽车渗透率持续攀升，发展势头迅猛；而燃油车也在激烈的价格战中顽强抵抗，依然占据着市场的重要份额。
在嘉兴经开区嘉北街道，有一处自发形成的嘉兴城北汽车销售集聚地，虽没有进行统一规划布局，却凭借市场力量产生了强大的集聚效应，成为天然的产业磁场。那么，对于嘉北街道辖区内的燃油车企业而言，该如何在当下的市场环境中寻得发展之路？
基建突围：奥迪的硬核升级战
在衡丰奥迪新项目建设现场，机械轰鸣声见证着传统“豪强”的转型决心。2000平方米的现代化展厅即将亮相，这是奥迪品牌形象升级的重要落子。
项目总经理程亚平难掩兴奋之情：“从去年年底项目开工至今，我们项目团队全力以赴，目前车间已建成，展厅预计7月份正式向市民开放。”
走进尚未完工的展厅，现代感扑面而来。程亚平指着规划图介绍，项目建筑面积约10209.86平方米，建筑层数在2至6层，展厅严格按照奥迪品牌最新标准打造，以更前沿的设计和更优质的空间，为消费者带来沉浸式的购车体验。
面对来势汹汹的新能源汽车浪潮，程亚平依然充满信心。他表示，奥迪品牌深厚的底蕴与强大的技术实力有目共睹，卓越的稳定性和操控性，使其在复杂路况下优势明显；矩阵大灯智能精准的照明效果，为夜间行车提供可靠保障，这些标志性技术都是奥迪品牌的有力支撑。
除了硬件升级，衡丰奥迪在营销与服务上也在积极创新。门店每月推出10款总经理特价车，以超值优惠回馈客户，比如指导价30万元的A4L只需18.9万元；到店试乘试驾可获精美礼品，当天下订还有额外惊喜。
与此同时，新旧展厅将实现服务无缝衔接，现有客户的保养、购车权益不会因施工受到任何影响，让客户全程无后顾之忧。
凭借政策东风与品牌优势的双重加持，截至目前，门店销量实现环比大幅增长，在市场竞争中交出了一份亮眼的答卷。
价值突围：雷克萨斯的混动方程式
当行业陷入价格战泥潭时，嘉兴丰邦雷克萨斯却走出差异化路线。2025年“五一”期间，该店订单量同比激增100%，客流量同比增长超66%，成为豪华燃油车市场的范本。
这份亮眼成绩单背后，是“政策杠杆+服务溢价”的双重作用。
政府发放的购车消费券，根据开票价的2%补贴，最高可减8000元。雷克萨斯在此基础上，叠加自身优惠，以及6年15万公里免费保养政策，形成“王炸组合”。
数据显示，这波消费热潮中，超半数消费者在决定购车时都说“特地蹭了经开区的消费券”，店内主力车型ES300h混动版更成为“爆款”，切中了不少家庭“既要经济性又要可靠性”的深层需求。
“消费券叠加门店优惠，相当于直接省了好几万元，对中产家庭太有吸引力了！”嘉兴丰邦雷克萨斯总经理王炜直言，政策不仅刺激了消费，更让持观望态度的客户果断出手。
据悉，该门店连续三年销量处于稳步增长趋势。目前，该店已完成全年销量目标的40%，远超行业平均进度。
在新能源浪潮冲击下，雷克萨斯为何能逆势上扬？答案藏在三大核心竞争力中。其一，“开不坏的品质”口口相传，50%的客户因亲友推荐到店；其二，混动技术优势明显，ES300h综合油耗低至4.8L/100km，较同级燃油车节油35%；其三，服务溢价突出，免费保养政策累计为车主省下超2万元养护成本。
“每天通勤50公里，混动版ES汽车动力足却很省油，完全没里程焦虑！品牌号召力还是很强。”新车主黄勇的评价，道出了不少消费者的心声。随着消费券政策的持续推进，嘉兴丰邦雷克萨斯还有望延续增长势头，为区域汽车市场注入更多活力。