破解家风传承难题，推动文旅融合繁荣发展

■贾文胜

在2023年全国两会期间，习近平总书记指出：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”至此，人文经济学的重大命题首次被提出。人文经济学是以“人”为中心，推动文化与经济在总体上相互交融、共进互动、融合发展，达到文化经济化、经济文化化双向贯通的状态。特色鲜明、亮点独特的城市IP是深化文旅融合、践行人文经济学的有益探索。

家风是流淌在国人血脉中的重要因子，多是由家庭、家族中有影响、有文化见识和作为的贤达倡导并不断完善形成的。利用“名人效应”讲地方故事，挖掘一个以家风文化为圆心基准的特色IP，打造文旅融合的新亮点、新焦点和新燃点，是一条可行之路。因此，为破解家风文化IP打造难题，释放家风文化的经济价值和社会效益，嘉兴南湖学院提出了繁荣家风文化的“南湖方案”。

一是提出中国传统家风的研究范式。我们以儒家“五常”为理论遵循，从于人、于己两条线路出发构建传统家风研究范式，即“1-11-33-99范式”。此范式以1个“仁”为圆心，以忠、孝、悌、节、养、恕、勇、俭、让、慎、省等11个字为要义，结合时代发展，又将这11个字向外析出33个维度，每个维度又析出若干个点位，共析出99个节点。我们用模型来演绎家风，用故事来讲述家风，用情境来传承家风，让家风文化变得通俗易懂，让优良家风走进千家万户。

二是构建多方参与的创新创业共同体。基于家风研究范式的落地，嘉兴南湖学院依托校内的家风研究院、校园红色戏剧研究院、融媒体中心，联合兰州大学、上海大学、南京农业大学、杭州职业技术学院、《山海经》杂志社等单位构建了以家风为主题的产教融合共同体——中华优秀传统文化（家风）传承创新暨新文科综合改革基地，体系化展开家风文化的研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等，创造性地推动文化和旅游产业潜能释放。

三是打造助推文旅融合的“文化辐射源”和“网红打卡点”。当下，“会讲故事”的文旅IP，不仅是客流和消费的“磁场”，更能身兼“城市名片”之任，成为一种无形的城市软实力。要从“文化辐射源”到“网红打卡点”，最关键的就是有内容可看、有故事可讲。我们将家风IP融入学术研讨、展览展示、文化创意、艺术摄影等多种业态中，形成多元化的“故事集中营”。我们牵头建成的婺州南孔家风馆、婺州南孔儒学馆、西溪家风馆等，因实现了家风文化的创造性转化，为人民群众所喜闻乐见，参观者络绎不绝；同时，组织师生承接宣传视频拍摄、动画、数字人和全息制作，开发各类文创产品，开设家风讲堂，推出沉浸式话剧，走进乡村一线，极大地推动了当地的文旅融合。

（嘉兴系南湖学院党委副书记、校长）