■记者 陈 曦 通讯员 戴冬酉 张 莉 图片由大云镇提供
编者按：
在2025年中央一号文件与《提振消费专项行动方案》的政策叠加效应下，消费正成为激活城乡融合、推动乡村振兴的“关键变量”。
红船起航地嘉兴提出“城乡融合看嘉兴”，恰逢其时，且大有作为。乡村消费的勃兴，不仅是经济数据的跃升，也是乡村振兴的底气，更是农民增收、产业转型与缩小“三大差距”的深层变革。即日起，本报《经济走笔》专栏联合读嘉新闻客户端推出“乡村消费新观察”系列报道，记者将深入镇村一线，通过走访蹲点、数据解构、案例剖析，以“小切口”透视“大主题”，关注城乡要素流动的创新密码，解码嘉兴乡村消费的新场景与新动能，见证嘉兴城乡融合发展典范的生动实践。
5月11日上午，2025中国田径协会10公里精英赛（嘉善·大云）暨青少年5公里新星赛（长三角十公里路跑巡回赛·嘉善站）在嘉善县大云镇举行，3000名跑步爱好者齐聚一堂，用脚步丈量乡村美景。
村道变赛道，景致随步伐变换。看似只是一场“村跑”，但实则门道很深。花草造景色彩斑斓，独具匠心；绿色田野阡陌交通，生机盎然。
继“村超”“村BA”之后，又一项“村”字头IP火了。
“村跑”以双脚丈量乡土的运动狂欢，超越单纯的体育竞技范畴，成为解码乡村振兴新路径的一把钥匙。
首届浙江“村跑”自去年9月底启动后，吸引100余万人线上线下共同参与，拉动农产品销售2000余万元、各类消费近1亿元。目前，第二届“村跑”也已开始筹备。
乡村健身运动的价值已然超越赛事本身。参与者不仅能享受运动乐趣，更能深入体验“千万工程”建设成果，直观感受扎实缩小“三大差距”的实绩实效。
与专业马拉松赛事相比，“村跑”更加突出趣味性和乡村特色。
2025中国田径协会10公里精英赛（嘉善·大云）暨青少年5公里新星赛设置了10公里精英赛、青少年5公里新星赛和5公里亲子跑，选取美丽乡村线路、浓缩“千万工程”身影，让参赛者如同打开一个个诗画江南盲盒，沉浸式体验乡村特色。
一场“村跑”，就是一张美丽的名片。
“村跑”把嘉兴美丽乡村的一个个特色“盆景”串联成“风景”，让更多人看到乡村的魅力。
嘉兴还将民俗、民宿、农家乐、采摘等一大批旅游资源串联激活，打造咖啡店、农村书屋等消费场景，吸引游客前来参赛、打卡。
奔跑中，静态的美景有了动态的诠释与演绎。
背景中的田园、河流、村庄、百姓等，都在立体式讲述“千万工程”给嘉兴乡村带来的深刻变革，更是从缩小“三大差距”入手，多层面、立体化推动了乡村振兴战略的深化实施，绘就了新时代“千万工程”的崭新画卷。村在景中、人在画中、乐在跑中，“村跑”给予了乡村振兴崭新的诠释。
“村跑”赛事创造了独特的城乡对话场域，其背后是城乡关系重构、文化价值重估与乡村发展范式的深刻转型。
这种双向奔赴，让城市消费力与乡村生态力的碰撞成为乡村业态最直接的引流。
相关统计数据显示，中国田径协会10公里精英赛推动了大云镇在交通、住宿、餐饮、旅游等多个领域的发展，累计收入达760万元，进一步激发周末经济效应，度假区内的酒店、民宿入住率高达九成。
赛事背后的模式形成了闭环：“村跑”引流，通过文化和产业留客，激活乡村消费潜力，带动村民增收，以“村跑”为支点，展现出令人欣喜的“乘积效应”。
“村跑”如何跑得长久，形成“多赢”局面？
跑出特色。平湖市广陈镇山塘村的“村跑”路线途经明月山塘景区、廊下郊野公园、农创大道、龙萌村等标志性景观，仿佛融入山水田园画卷。“村跑”的魅力在于游览特色路线、领略乡土气息，每一个转弯都可能邂逅意想不到的惊喜。嘉兴因地制宜结合当地风貌、资源、产业优势，挖掘不同线路个性主题，把一个个“小盆景”连成一道道乡村振兴“好风景”，促进了农文旅深度融合。
跑进人心。对于乡村来说，村跑“出圈”只是第一步。嘉善大云旅游度假区兼具温泉、巧克力、花海、水乡、田园等特色资源，通过中国田径协会10公里精英赛的引流，让“村跑”流量转化成推动乡村发展的动力，结合休闲文旅、精品民宿、网红打卡地等业态，全方位、多渠道激活拓展乡村旅游资源，让市民、游客从“跑进来”到“留下来”再到“常过来”。
跑向风土人情。当农村文化与体育运动深度融合，“村字号”文体活动便能有朝气和活力。在嘉兴美丽乡村线路中，镌刻各种文化印记，农耕文化、民居建筑、非遗技艺等多元多样。海盐县通元镇的“村跑”展现乡村蝶变，让市民“邂逅”丰义村、雪水港村等底蕴深厚的人文乡村。
一场“村跑”，识一座城。它的外延很大，为乡村发展搭建起多元桥梁。让我们在阡陌之间纵情奔跑，跑出新活力！