■记者 陶慧琳 蔡舒安
通讯员 赵凡瑜
制图 张利昌
春归夏至，正是出游好时节。南湖景区游人如织，鱼鳞海塘上人山人海，水乡乌镇诗意繁华，景区村庄烟火气升腾……这个“五一”假期，八方宾客在嘉兴共同绘就了一幅流动的“江南盛景图”。
数据印证着我市假日文旅市场的“沸腾”之势：“五一”假期，全市A级旅游景区和3A级景区村庄共接待游客536.01万人次，实现旅游营收70.75亿元，按可比口径，同比分别增长19.69%和21.63%；接待入境过夜游客5493人次，同比增长148.6%。
延续“跟着董宇辉游嘉兴”的热度，嘉兴在全网“曝光率”持续攀升，“嘉兴旅游”相关话题全网曝光量2200余万次。
从文化地标到运河古镇，从城市微度假到乡村慢生活，“五一”假期，嘉兴文旅市场热力澎湃。
中心城区：
文商旅深度融合迸发新活力
登上湖心岛尽览南湖风光、乘船寻访三塔解码运河文化、学习邮票知识感受方寸之间的历史……聚焦城市旅游特点，中心城区以文商旅融合为主线，推动多元业态协同发力，打造“五一”假期“核心引力场”。
南湖旅游区人气再居假期高位。5月1日，一场以“好SHI发生 乐在五一”为主题的系列活动在南湖景区拉开了假日序幕，“好市发生”湖畔集市、“好式发生”演艺项目、“好事发生”研学项目等子活动，让市民、游客通过消费、研学、演出等多种方式漫游嘉兴，感受江南水乡文化魅力。
“一席吃透江南春”，南湖景区节前提前策划推出“董宇辉同款”船游及鸳湖茶吧、船游禾城、南湖船宴、夜游环城河等多种船游产品，为八方来客解锁了江南水乡的N种沉浸式打开方式。“在直播间看到董宇辉吃南湖船菜，感觉很有特色，就把‘五一’假期出游地定在了嘉兴。”张瑜就是慕名而来的游客之一。
记者了解到，“五一”假期，南湖旅游区共接待游客32.76万人次，同比增长9.32%，其中湖心岛游客量为6.8万人次，同比增长9.68%；景区营收同比增长22.24%，游客接待及营收双双刷新历史纪录。
此外，子城遗址公园的反卷俱乐部让公园的每个角落都充满欢乐氛围；少年路汇聚了众多乐队，给市民、游客带来满满当当的有趣体验；市图书馆、博物馆等场馆举办“元宇宙阅读体验”“异宝西来”等27场展览及活动，成为年轻群体打卡热点；嘉兴大剧院、秀湖音乐厅及国际会展中心推出脱口秀、音乐会、龙虾音乐嘉年华等，延伸夜间消费链。
“春光正好，我想看看不同的江南水乡风景，嘉兴离得不远，这次准备来个深度游。”“五一”期间，来自绍兴的潘薇在嘉兴市本级畅玩3天，足迹遍布南湖景区、南湖天地、月河历史街区等地，尽兴而归，“嘉兴不只有红船，潮流时尚的游玩项目也很多，特别惬意。”
数据显示，“五一”假期，中心城区共接待游客80.2万人次，同比增长23.8%。
古镇：
差异化体验激活水乡文化基因
“五一”假期，嘉兴各地水乡古镇凭借丰富的活动，以“一镇一主题”的差异化策略激发古镇文旅动能，成为众多游客争相打卡之地，更获得境外游客的青睐。
5月4日，750名俄罗斯游客走进桐乡市濮院时尚古镇。漫步在古镇的街巷中，外国友人们时不时停下来拍照，领略江南水乡春日风光。“我第一次来到这里，当地茶文化真的很神奇，我很喜欢。”俄罗斯游客Meir Poprov对这次中国古镇行发出了赞美。
濮院时尚古镇在“五一”期间推出春熙花茶会、撑花秀巡游等活动，全面激活食、宿、行、游、购、娱等全产业链消费需求，不仅拓展了短途游消费场景，更刷进了“China Travel”国际朋友圈。
以“中国古镇看嘉兴”品牌为引领，乌镇推出“好好生活季”，通过非遗香市、乌春市集等四大单元打造沉浸式水乡生活体验，峰值接待游客突破10.41万人次；西塘围绕“有戏”主题，举办越剧展演、票友大赛等戏曲文化活动，日均接待游客10.02万人次；潮起音浪间，盐官古城以“古城里的肖邦艺术节”破圈，为观众打造一场沉浸式的音乐生活之旅，并登上央视新闻。
据统计，我市四大古镇累计接待游客95.86万人次，同比增长11.69%。
景区村庄：
农文旅融合赋能乡村振兴
花墙下快门声此起彼伏，游客或轻倚斑斓花墙，或俯身细嗅芬芳，与匠心编织的花卉装置定格浪漫瞬间。“五一”假期，海宁长安镇推动“花卉经济+乡村旅游”深度融合，化身“自然美学实验室”的2025世界花园大会成热门打卡点，日均客流量超3万人次。
“我和舞团的朋友一起来的，大家约好穿统一服装，黄色上衣、白色裤子，和花海合影很好看。”在绣球浮岛打卡点，刘女士和朋友变换姿势，与一旁的园艺装置合影，感受季节限定的独有浪漫。
不少市民、游客和刘女士一样，选择远离城市的喧嚣奔赴乡野，开启一段悠然的“慢”时光。桐乡濮院蔷薇窑烤面包店将麦浪翻涌的田野变身露天咖啡馆，现烤欧包与手冲咖啡的香气缠绕着稻香，单日接待的超3000人次的客流在此寻得“诗与远方”的治愈；炭火煨出的鲜香裹挟着渔家故事，平湖独山港镇海塘村创新推出海鲜野米饭，30个灶头节假日翻台率达300%，带动周边“海鲜一条街”商铺，形成“野炊+餐饮+民宿”产业链……
聚焦“城乡融合看嘉兴”品牌，嘉兴推动农文旅深度融合，紧扣“江南四季?村游嘉兴”主题，推出10条文旅精品线路与9条骑行线路，串联野米饭、小龙虾等特色美食打卡地，打造沉浸式田园体验场景。据统计，全市3A级景区村庄接待游客135.78万人次、营收4087.57万元，同比分别增长42.59%、50.37%。
一幅幅跃动的文旅图景，展现了嘉兴文旅市场的强劲动能。市文旅局相关负责人表示，今年“五一”文旅市场的亮眼表现，展现了我市“微度假、慢生活、深体验”文旅产品矩阵的市场穿透力。接下来，我市将持续丰富文旅消费业态，释放文旅消费潜力，更好满足市民游客多样化、多层次、多维度的文旅消费需求，不断擦亮“中国古镇看嘉兴”金名片。