■唐传艳
电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的“非遗传承人”制作，专攻膝盖、颈椎等问题。在一些电商平台，该产品甚至排到了“热敷贴回购榜”第一名。然而，中央广播电视总台“中国之声”记者深入调查发现，该“非遗传承人”的照片实为AI生成，“非遗传承人”证书由一家机构违规炮制。假非遗加上假传承人，经过一系列虚假包装，产品竟然在各电商平台大肆销售。
AI生成的文本、图像和视频等，在为民众的生活与工作带来诸多便利的同时，也给社会带来了一些麻烦和困扰。当AI生成的内容被恶意利用到商业领域，普通消费者很难辨别真伪，极易上当受骗。
相比AI生成的其他内容，AI生成的“神医”具有更强的迷惑性。从肉眼观察，这些“神医”的面容神态和身份证书等均十分逼真，现在的技术甚至能通过不同场景的图片，拼接出“神医”的虚假人生轨迹，让许多消费者深信不疑。在“苗古金贴”事件中，AI生成的“非遗传承人”不仅拥有全套视觉素材，而且配有伪造的机构认证，形成环环相扣的欺骗链条。将来，随着人工智能技术进一步发展，即使是辨识能力较高的人，恐怕也难以分辨“神医”究竟是真人，还是AI合成的。
针对AI生成的普通内容，需要通过强制标识等举措强化监管。对于AI生成的“神医”，则需要重拳出击加以剿灭。医疗关系到人们的健康甚至生命，监管部门要秉持“零容忍”的态度，对涉及医疗健康领域的AI生成内容实施前置审查。此外，还应进一步明确AI冒充“神医”的法律责任，让造假者付出沉重代价。
除了监管与打击，全链条治理更是必不可少。从伪造证书的中介机构，到提供AI生成服务的科技公司，再到销售产品的代工企业，每个环节都应纳入监管视野。还需要建立跨部门的协作监督机制，严查虚假认证机构，强化AI生成内容的溯源追踪，完善医疗器械广告审查流程。唯有从各个环节入手，方能斩断AI“神医”的利益链条。
“神医”有多种表现形式，并且不同时期有不同类型的“神医”。过去的“神医”，无论是他们在电视上“违背祖先意愿出卖祖传秘方”，还是在直播间吹嘘包治百病，都需要人来伪装，可以追溯和处罚假扮“神医”的真人。相比之下，AI生成“神医”不仅能够做到形似和神似，而且能够做到量身定制、批量呈现。AI生成“神医”值得高度警惕，填平这个医疗欺诈“深陷阱”，就得通过技术更新快速识别“神医”，并丰富监管与打击手段，大幅度提高惩戒的力度，阻止“神医”利用AI技术实施欺诈。