“文化客厅”模式激活旅游“毛细血管”

　　■记者 李 玲

　　本报讯 “好听，这情景太美啦！”“好美的夜晚！”“嘉兴从地图上的名字变成了白月光，‘五一’考虑下！”4月24日晚，嘉兴子城遗址公园的古城墙下，灯光与烟雨交织，线上直播间与线下粉丝的欢呼声此起彼伏。当董宇辉团队以一首国风曲目《红尘客栈》致敬这座“侠客之城”时，“与辉同行阅山河”浙江行嘉兴站画上了诗意的句号。

　　作为“与辉同行”直播间创始人，董宇辉的嘉兴之行被网友戏称为“文化暴击”。当日13时至24时，他带领团队进行了长达11个小时的嘉兴深度走播。

　　有人说，读懂子城，也就读懂了嘉兴。距今1800年的子城遗址，是嘉兴最早的城垣，见证了嘉兴这座城市的沧桑变迁。在嘉兴金牌讲解员张一的陪同下，董宇辉抚过子城遗址砖墙，登上府城门楼远眺中轴线，他以“情绪价值”串联起嘉兴的历史与当下：“一片砖、一条甬道、一扇门、一句箴言、一幅字都有无数故事。岁月诗语不会说话，但子城把唐宋元明清讲得掷地有声。”有网友表示：“以为是来买货，结果上了语文课+历史课+人生哲学课！”

　　随后，董宇辉转场，在南湖游船上开播，一边游览南湖风光，一边品尝地道的“宋韵江南·船宴”。蟹粉湖菱滚白玉、落帆老爹卤酱鸭、干菜红烧冰糖鳗……“满分10分，我打15分！”一道道色香味俱全的嘉兴特色美食让董宇辉及网友赞不绝口。

　　船行碧波，他聊起船宴背后的饮食文化：“南方的文学里，总有人乘船而来、乘船而去。酒足饭饱后，船窗飘进的香气，是江南独有的浪漫。”目前，南湖区已培育15家省级“诗画浙江·百县千碗”示范店，打造“南湖十八碗”等特色品牌，推动美食与文旅深度融合。

　　月河历史街区是嘉兴市区现存最完整、规模最大，最能反映江南水乡城市居住特色和江南水乡城市风情的区域。船沿运河行至月河历史街区，他表示：“但闻其声不见其人，这就是江南水乡的魅力。彼此之间水网交错，有一种隐约朦胧之感。”

　　“嘉兴是金庸笔下侠客精神的故乡。”直播中，董宇辉多次提及南湖烟雨楼与武侠文化的渊源。当晚，一场融合戏曲、非遗舞蹈的演出在子城上演，南湖区文化馆演绎的《心爱》（金庸剧主题曲）将现场气氛推向高潮。国家级非物质文化遗产五芳斋粽子制作技艺传承人屠彩红现身直播间，一句“董宇辉，粽子好不好吃？”引发弹幕刷屏。董宇辉吃着粽子笑道：“好吃，这就是江南的滋味。”

　　当天在直播间，在线人数长时间保持10万+。如何将短期流量转化为长期价值？董宇辉的直播间给出了答案，“文化客厅”模式正激活旅游“毛细血管”。当一座城的千年文脉遇见“诗意卖货人”，“噶兴好别相（嘉兴好玩）”“噶兴蛮灵呃（嘉兴很好）”已在千万网友心中埋下种子。

　　“五湖四海的朋友，欢迎来嘉兴！当然我们期待的不仅是带货数据，更是对文化根脉的追寻，是文化复兴与产业升级的化学反应。”南湖区文化和旅游局相关负责人表示，董宇辉的走播模式正为探索“文化体验游”“非遗研学路线”提供新思路，南湖区也将进一步深化文旅融合，借势推出更丰富的文旅产品，迎接“五一”假期客流高峰。